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LinkedIn acquiert la plate-forme de personnalisation des données Drawbridge pour améliorer le ciblage publicitaire

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LinkedIn acquiert la plate-forme de personnalisation des données Drawbridge pour améliorer le ciblage publicitaire

Alors que LinkedIn s’efforce d’améliorer ses outils publicitaires et de mieux utiliser son ensemble de données professionnelles unique, le réseau social professionnel a annoncé cette semaine l’acquisition de la société d’analyse de données Drawbridge afin d’utiliser l’IA de personnalisation avancée de Drawbridge et d’affiner davantage la capacité de ciblage de LinkedIn.

Comme expliqué dans la vidéo, le système de Drawbridge utilise un apprentissage automatique avancé – «sur 100 milliards d’arêtes» – afin d’aider les spécialistes du marketing à construire des personnalités d’audience plus précises pour le ciblage.

«Notre graphique combine des milliards de points de contact avec les clients, avec une étendue et une profondeur d’interactions en ligne et hors ligne que vous ne trouverez nulle part ailleurs. Ajoutez vos données client au mélange, et l’IA brevetée de Drawbridge enrichit et complète vos données pour vous montrer à vos clients clarté inégalée. « 

Drawbridge, qui travaille déjà avec IBM, Adobe et Salesforce, entre autres, intégrera sa technologie dans les systèmes de LinkedIn au cours des prochains mois, ce qui conduira à terme à un ensemble plus large d’options de ciblage et de données mis à la disposition des spécialistes du marketing LinkedIn.

Comme expliqué par LinkedIn:

« Nous pensons que l’équipe et la technologie de Drawbridge nous permettront d’accélérer les capacités de notre plate-forme de solutions marketing, aidant nos clients à mieux atteindre et comprendre leur public professionnel et à mesurer le retour sur investissement de leurs campagnes sur mobile et ordinateur. »

Depuis son acquisition par Microsoft en 2016, LinkedIn s’efforce d’élargir l’utilisation de son ensemble de données et ses perspectives uniques sur la progression de carrière et les antécédents scolaires de ses plus de 600 millions de membres dans le monde. Aucune autre entreprise n’a accès aux données dont dispose LinkedIn, ce qui la place dans une position unique pour capitaliser – et bien que les points de données de LinkedIn puissent ne pas sembler aussi précieux que les profils psychologiques approfondis de Facebook, les applications pour les insights de LinkedIn, dans un contexte professionnel. , peut en fait être plus cher et pourrait faire de LinkedIn les plateforme incontournable pour le développement et la progression de carrière, ainsi que les promotions B2B.

L’acquisition de Drawbridge permettra à l’entreprise d’évoluer à cet égard. Les outils d’apprentissage automatique avancés de Drawbridge aideront le système publicitaire de LinkedIn à fournir des correspondances d’audience encore plus précises et viables, ce qui devrait améliorer les performances des publicités LinkedIn.

Et il convient de noter que LinkedIn a également annoncé un partenariat de données avec Adobe plus tôt cette année, renforçant encore ses outils de ciblage.