LinkedIn a annoncé cette semaine deux nouvelles initiatives conçues pour aider les spécialistes du marketing LinkedIn à tirer le meilleur parti de leurs efforts de promotion sur la plateforme.
Le premier est LinkedIn Ad Review, une série mensuelle qui cherchera à mettre en évidence une marque et une campagne qui fonctionnent bien sur la plate-forme, en fournissant des informations et des conseils clés aux annonceurs.
Comme expliqué par LinkedIn:
« Chaque mois, dans LinkedIn Ad Review mettra en lumière un morceau de Contenu sponsorisé LinkedIn. Dans la revue, nous analyserons pourquoi le titre, le visuel et la copie du Contenu sponsorisé travaillent ensemble pour faire passer le message de la marque. «
Et pour le premier mois, LinkedIn a offert quelques conseils publicitaires gratuits et généraux sur LinkedIn:
- Soyez précis – N’ayez pas peur d’adapter votre contenu aux publics qui en ont le plus besoin et qui l’apprécient le plus.
- Rendez-le humain – L’ajout d’un élément humain et pertinent à votre contenu aide les membres de votre public à se voir dans l’histoire.
- N’y pensez pas trop – Tout le contenu n’a pas besoin d’être compliqué – si vous cliquez, il est probable que votre communauté le fera aussi.
La première campagne mise en évidence est une publication récente sponsorisée par LinkedIn d’Autodesk.
LinkedIn propose une analyse globale de l’annonce Autodesk, ainsi que quelques conseils clés, liés aux points focaux mentionnés ci-dessus, sur les raisons pour lesquelles cette promotion spécifique fonctionne:
- Tout d’abord, c’est spécifique. Il s’agit de la fabrication de boîtes de conserve. Je ne sais pas comment vous devenez plus précis que cela.
- Deuxièmement, c’est humain. Même si la photo est un produit de fabrication métallique, les questions qui l’entourent peuvent éveiller la curiosité des ingénieurs, du marché cible, en laissant entendre qu’une réponse satisfaisante sera donnée à ceux qui cliquent dessus.
- Troisièmement, Autodesk n’y a pas trop réfléchi. La canette est une image simple mais attrayante, et l’annonce a livré un CTR bien supérieur à la référence de 1,49%. Pour ceux qui ont cliqué dessus, l’annonce mène à une page de destination qui comprend une vidéo expliquant comment une entreprise appelée Can Lines Engineering s’appuie sur Autodesk. Cette vidéo fonctionne de manière transparente avec l’image de la boîte dans le Contenu sponsorisé.
Les conseils fournis pourraient être d’une grande aide pour les spécialistes du marketing qui cherchent à maximiser les performances de leur contenu LinkedIn, tout en suscitant l’inspiration pour ceux qui envisagent la même chose. Les articles «Ad Review» de LinkedIn seront publiés tous les mois sur le blog LinkedIn Marketing Solutions.
La deuxième initiative lancée par LinkedIn est un nouveau programme hebdomadaire « Recherche et Insights », qui mettra en évidence des conseils clés sur « comment et pourquoi les gens achètent, qui sont ces acheteurs sur LinkedIn et plus encore « .
Cette série est conçue pour être rapide et précise, avec de petits graphiques liés aux statistiques clés de la plate-forme pour aider les spécialistes du marketing à réfléchir.
C’est le type d’aperçu de la taille d’une bouchée auquel vous pouvez vous attendre. Ce n’est pas beaucoup, mais cela pourrait juste évoquer une pensée clé, une révélation clé dans votre approche qui pourrait vous aider à recadrer vos campagnes sur plateforme.
LinkedIn dit qu’il mettra en évidence ces statistiques hebdomadaires sur sa page LinkedIn Marketing Solutions sur le site – si vous souhaitez en savoir plus, il peut être utile de suivre la page.
Les deux initiatives ajoutent un peu plus d’informations sur LinkedIn, fournissent un peu plus de pression pour vous aider à comprendre la plate-forme et ce qui fonctionne le mieux. Ils ne sont pas très détaillés, vous ne pouvez donc probablement pas compter sur eux pour vous montrer le chemin. Mais comme indiqué, ils pourraient bien être l’étincelle dont vous avez besoin pour améliorer vos résultats sur la plate-forme.
