Avec Facebook qui restreint encore une fois la portée organique des pages, de plus en plus d’entreprises cherchent des plates-formes alternatives pour augmenter leurs pertes de trafic.
LinkedIn est l’une des plates-formes que beaucoup donnent un second regard, et cette considération a été renforcée par les statistiques récentes sur l’activité du contenu sur la plate-forme. Selon les données de LinkedIn, les commentaires, les likes et les partages sur la plate-forme sont en hausse de plus de 60% d’une année sur l’autre, tandis que le trafic de référence mobile de LinkedIn a plus que doublé pour de nombreux sites.
Certainement, si vous cherchez à toucher un public professionnel, LinkedIn vaut le coup d’œil – mais qu’en est-il pour d’autres sujets en dehors de la discussion B2B? Quels sujets ont pris de l’ampleur sur la plateforme et suscité de l’intérêt?
Pour donner une certaine perspective à ce sujet, LinkedIn a publié cette semaine son ‘Content Insights Annual’ pour 2017, qui examine le contenu et les sujets les plus performants sur la plate-forme au cours des 12 derniers mois.
Tout d’abord, sur les principaux sujets généraux – comme vous vous en doutez, la liste des sujets clés de LinkedIn est dominée par des sujets axés sur les professionnels.
LinkedIn note que les « start-ups », « entrepreneuriat », « commerce de détail » et « intelligence artificielle » ont également enregistré une augmentation significative du volume de discussions en 2017, reflétant les sujets clés de l’époque, ce qui correspond largement aux tendances commerciales globales. La « sécurité » a également fait l’objet d’une plus grande attention, à la suite de la discussion sur l’ingérence étrangère dans l’élection présidentielle américaine de 2016.
Compte tenu de cette liste, il est prudent de supposer que le contenu professionnel reste essentiel sur la plate-forme et qu’il n’y a pas beaucoup de place en dehors de cela. En termes de tendances supplémentaires, LinkedIn note également que le «financement» et les «investissements providentiels» étaient également des sujets à croissance rapide, tout comme les «véhicules électriques».
Compte tenu de ces informations, il ne semble pas y avoir beaucoup de portée en dehors de la discussion professionnelle sur la plate-forme – ce qui est important à considérer si vous recherchez LinkedIn comme une option possible pour aider à générer plus de trafic. Le public de LinkedIn recherche du matériel lié aux affaires, des publications qui les informent et les éduquent sur les tendances professionnelles pertinentes. LinkedIn n’est pas Facebook, ce n’est pas l’endroit pour votre dernière promotion – mais c’est l’endroit pour mettre en valeur votre expertise et vos connaissances professionnelles de l’industrie.
Certainement, le partage de contenu LinkedIn et la propre plate-forme de publication de LinkedIn offrent du potentiel, mais cela vaut la peine de regarder la liste ci-dessus et de déterminer où se situe votre contenu. LinkedIn a également apporté diverses modifications à ses algorithmes de partage et de découverte de contenu au cours de l’année écoulée pour s’assurer que les utilisateurs voient davantage le contenu qui les intéresse le plus, et ces mises à jour sont également importantes à noter lorsque vous souhaitez publier sur la plate-forme.
Dans l’ensemble, LinkedIn offre certainement une opportunité, mais ce serait une erreur de simplement publier vos dernières mises à jour d’Instagram ou de Twitter sur le réseau social professionnel. Comme pour toutes les plateformes sociales, vous devez adopter une approche mesurée et dédiée et vous assurer de comprendre ce que les utilisateurs recherchent sur chacune d’entre elles.
La liste des dernières tendances de contenu de LinkedIn ne vous donne pas toutes les réponses, mais elle donne une bien meilleure idée de ce sur quoi vous devriez vous concentrer lorsque vous publiez sur la plate-forme.
