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LinkedIn Open Publishing et l’essor de la plate-forme empruntée

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LinkedIn Open Publishing et l’essor de la plate-forme empruntée

La semaine dernière, LinkedIn a largué une bombe sur le monde du marketing de contenu, annonçant que sa plateforme de publication deviendrait bientôt ouverte à tous les utilisateurs. Auparavant, il était exclusif à 500 cadres et leaders d’opinion de l’industrie triés sur le volet dont le contenu était distribué et promu via LinkedIn Today (maintenant Pulse).
Non seulement il s’agit d’un coup de foudre pour d’autres hubs de contenu ouverts comme Medium, mais cela souligne l’émergence de trois principaux domaines d’intérêt pour la distribution de contenu :
  1. Possédé : contenu de votre blog ou site Web
  2. Gagné : des mentions gagnées ou des messages d’invités sur des blogs et des sites Web externes
  3. Emprunté : plate-forme tierce hébergeant du contenu généré par les utilisateurs

publication linkedin

L’essor de la plateforme empruntée

La plate-forme empruntée a ses racines dans les babillards électroniques en ligne et les premiers réseaux sociaux. Ce sont des endroits où les utilisateurs peuvent écrire et publier du contenu en ligne (de manière anonyme, s’ils le souhaitent) sans avoir la responsabilité de créer la plate-forme ou d’attirer un public.

Aujourd’hui, les hubs dédiés au contenu généré par les utilisateurs permettent aux penseurs et aux écrivains de devenir des influenceurs en ligne comme jamais auparavant. Avec l’annonce de LinkedIn, il rejoint les trois grands :

  • Quora
  • Moyen
  • LinkedIn

Quora permet aux experts de montrer leurs connaissances directement aux utilisateurs qui posent des questions. Medium est le « lieu » pour publier des essais personnels, des réflexions et des observations. Désormais, tous les utilisateurs de LinkedIn ont la possibilité de voir leurs publications devenir virales au sein du réseau.

Les spécialistes du marketing avertis peuvent utiliser des plateformes empruntées pour accroître la notoriété et l’équité de la marque, mais uniquement avec une stratégie clairement définie à l’esprit.

Où publier ?

La question inévitable est désormais « où dois-je placer mon contenu ? » Les plates-formes détenues offrent le plus de contrôle et conduisent à un public de votre conception, tout en supportant le fardeau de la promotion. Les mentions médiatiques acquises comportent de nombreux avantages pour le référencement et exposent votre marque à de nouveaux publics. Les plates-formes empruntées font de même avec une barrière à l’entrée plus faible, mais c’est aux créateurs de contenu qu’il incombe de garantir la qualité.

Les experts semblent convenir que les plates-formes détenues devraient avoir la priorité, avec des activités gagnées et empruntées parsemées. Quora représente une excellente opportunité pour les leaders d’opinion internes (non commerçants) de partager leurs connaissances au nom de la marque, tandis que LinkedIn et Medium peuvent être le mieux adapté pour les pensées personnelles de la c-suite.

Exclusivité Races Qualité

Les blogs et les nouveaux médias comme Social Media Today, Search Engine Journal et le Huffington Post prospèrent grâce à des auteurs externes, mais maintiennent un contrôle éditorial strict sur le contenu. Le blog de l’industrie de la recherche YouMoz fait de même, avec l’élément supplémentaire de gamification, permettant aux utilisateurs de promouvoir le contenu qu’il juge digne du blog principal de Moz.

Cette le mode opératoire conduit inévitablement à ce que seuls les contenus de la plus haute qualité voient le jour – ce qui est après tout ce que nous voulons, étant donné que les contenus en ligne ne manquent pas.

Il y aura toujours une question de qualité du contenu sur les plateformes publiques empruntées. Si vous vous demandez comment LinkedIn contrôlera le contenu, la réponse est : ce ne sera pas le cas. La communauté le fera. Cependant, des articles de haute qualité d’auteurs peu connus peuvent encore languir sans être lus.

Il n’est pas surprenant que les publications et les fils de discussion les plus populaires sur Quora, Medium et LinkedIn aient été rédigés par des titans de l’industrie comme Dharmesh Shah, Gary Vaynerchuk et Pete Cashmore. Leurs marques déjà établies profitent de l’exposition supplémentaire sur des plateformes empruntées à fort trafic. Bien que quelques inconnues puissent parfois frapper un coup de circuit, vous devriez vous résigner à développer votre marque sur le long terme. Si le médium peut booster un auteur, il ne peut pas toujours en faire un.

Et toi? Allez-vous vous essayer à la publication sur LinkedIn ? Avez-vous déjà écrit pour Medium ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous.