Vous cherchez des moyens d’améliorer les performances de votre contenu LinkedIn ?
Cela pourrait aider – Alexanrda Morales, responsable des médias sociaux au sein de l’équipe LinkedIn Ads, a récemment partagé quelques bonnes pratiques clés pour que vos publications organiques et payantes se démarquent dans le flux, ce qui mérite d’être noté dans votre processus.
Vous pouvez lire la liste complète des conseils de Morales ici, mais dans cet article, nous aborderons les notes clés.
Les lecteurs sont désireux d’interagir
Les utilisateurs de médias sociaux souhaitent interagir, mais la clé pour maximiser cet élément est de simplifier le processus et de s’assurer que les utilisateurs reçoivent quelque chose en retour de leur engagement.
Cela peut être aussi simple que de contribuer à un sondage ou de répondre à des commentaires, mais si vous recherchez une interaction, cela vaut également la peine de considérer ce que vous donnez en retour pour cette activité.
Le contenu et les publicités qui perturbent la norme sont plus susceptibles d’être remarqués
Cela peut être un point évident, mais il est essentiel d’arrêter les utilisateurs pendant qu’ils défilent, et une façon d’y parvenir est d’inviter les gens avec du texte ou des visuels attrayants et intéressants.
Selon Morales :
« Le contenu perturbateur peut inclure des déclarations audacieuses ou contre-intuitives qui enflamment l’imagination et la curiosité du lecteur, ou il peut inclure des visuels agréables à l’œil et révolutionnaires qui se démarquent dans le défilement. »
Vous pourriez également faire valoir que les déclarations argumentatives entreraient dans cette catégorie, qui est l’un des pièges de la portée définie par l’algorithme – que les systèmes binaires ne peuvent pas déterminer la différence entre l’engagement positif et négatif. C’est ce qui a conduit à la dernière génération de personnalités du journalisme et des médias basées sur la prise de vue, et cela peut également vous aider à attirer plus d’attention dans les applications sociales – bien que vous souhaitiez ce type d’attention est une toute autre considération.
Inspirer
Une autre clé pour maximiser l’engagement avec vos publications sur les réseaux sociaux est de déclencher une réponse émotionnelle, et bien que la colère soit un moyen de provoquer cela, la joie, le bonheur et l’inspiration sont également plus susceptibles d’inciter les utilisateurs à enregistrer leur soutien.
Et cela peut également se refléter sur votre marque, lorsqu’il est bien utilisé.
« Au lieu de vous contenter de citations inspirantes, visez à créer des histoires qui inspirent confiance dans votre marque et vous reconnectent aux valeurs fondamentales de votre entreprise. Des histoires inspirantes qui renforcent les valeurs de votre marque peuvent produire des effets positifs pendant des années. »
Ainsi, au lieu de publier des messages génériques de type « vous pouvez le faire », partagez des exemples spécifiques où vous le pouvez, qui explorent votre entreprise ou votre « pourquoi » personnel, et partagez un aperçu de ce qui vous inspire dans votre travail.
Utilisez les bons visuels
Morales note que l’utilisation des bons visuels, dans les bons formats, est essentielle pour stimuler l’interaction.
« Vous voudrez intégrer des images plus grandes au lieu de vignettes standard, car le contenu avec des images plus grandes a tendance à obtenir un CTR 38 % plus élevé. Une taille d’image de 1200 x 627 pixels est recommandée.”
Morales vous recommande également de considérer comment vos visuels apparaîtront sur les appareils mobiles, un autre élément à tester dans votre processus.
Les titres concis sont meilleurs
Morales dit que des titres plus courts conduisent généralement à plus d’engagement.
« Lorsque vous écrivez des titres d’annonces, visez 150 caractères ou moins. En ce qui concerne la copie descriptive, tirez pour 70 caractères ou moins (tout ce qui dépasse 100 caractères sera tronqué sur le bureau).
C’est un point clé, et nous sommes souvent pris à essayer d’être trop intelligents avec nos publications, alors que vous voulez vraiment attirer l’attention et inciter les clics.
Amener les utilisateurs à effectuer l’action suivante est plus important que de tout partager en même temps dans la publication.
Vous pouvez également utiliser des outils d’IA générative comme ChatGPT pour proposer des variantes de copie, ainsi que les propres outils d’IA générative en évolution de LinkedIn.
Voici quelques-uns des principaux points à retenir des conseils de publication et de création d’annonces de Morales sur LinkedIn, mais vous pouvez lire son aperçu complet sur le blog des annonces LinkedIn.
À noter dans vos efforts sur LinkedIn.
