Oh, LinkedIn ne va pas aimer ça.
L’un des principaux avantages du nouveau DSA de l’UE, du moins dans une perspective plus large de reporting et de transparence, est que les grandes plateformes sociales opérant dans la région de l’UE sont désormais tenues de déclarer le nombre mensuel d’utilisateurs actifs, ce qui, pour certains, est la première fois. au moment où ils divulguent officiellement leurs numéros d’utilisateurs actifs, par opposition à des mises à jour périodiques plus larges.
L’un d’entre eux est LinkedIn, une plateforme que j’ai particulièrement critiquée dans ses rapports sur les performances.
Pour une raison quelconque, LinkedIn a longtemps réussi à partager uniquement le nombre de membres, c’est-à-dire le nombre total de personnes qui se sont inscrites à un profil dans l’application, et non les utilisateurs actifs, bien que toutes les autres applications sociales rapportent une certaine forme de chiffre d’utilisation.
Pour illustrer à quel point cela pourrait être trompeur, X/Twitter héberge plus de 2 milliards de profils, bien que la plupart d’entre eux soient inactifs, avec un nombre d’utilisateurs officiel de 250 millions.
Il s’agit d’un écart important, ce qui signifie que les derniers rapports de LinkedIn indiquant qu’il compte désormais 985 millions de membres ne signifient pas grand-chose sans contexte supplémentaire.
Mais maintenant, grâce aux rapports DSA, nous disposons au moins d’un indicateur solide du nombre d’utilisateurs actifs réels de la plateforme.
La semaine dernière, LinkedIn a partagé son décompte d’utilisateurs dans l’UE, avec une liste complète des utilisateurs actifs mensuels dans chaque pays de l’UE (merci à Xavier Degraux pour l’information à ce sujet).
Comme vous pouvez le constater, LinkedIn répertorie les membres actifs « connectés », ainsi que les visites globales du site pour chaque région.
Nous disposons désormais de données exactes sur le type de trafic que LinkedIn voit dans l’UE, ce qui fournit un contexte précieux pour votre planification. Mais cela nous montre également combien d’utilisateurs connectés LinkedIn est susceptible de voir au total.
Sur la base de ces chiffres, nous pouvons comparer les données au nombre de membres rapporté par LinkedIn pour chaque région.
En comparaison, environ 40,28 % des membres de chaque région de l’UE sont des utilisateurs actifs de LinkedIn.
Ce qui serait probablement assez révélateur d’autres régions, et en utilisant ces informations comme mesure, comparées au nombre global de membres de LinkedIn, nous pouvons alors estimer que LinkedIn compterait actuellement environ 397 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Et nous pouvons même aller plus loin. La variation moyenne entre les comptes MAU et DAU pour toutes les principales applications de médias sociaux est de 1,8, donc sur la base de 397 millions de MAU, LinkedIn compte probablement environ 215 millions d’actifs quotidiens. Cela peut varier considérablement en fonction de la manière dont les gens utilisent réellement l’application. Mais malgré cela, on peut raisonnablement supposer que LinkedIn compte désormais moins de 350 millions de MAU et 150 millions de DAU, sur la base de ces moyennes.
Ce que, bien sûr, LinkedIn pourrait simplement partager pour plus de clarté. Mais 985 millions de membres, cela semble mieux, mais grâce à nos frères européens, nous avons désormais une idée plus claire de l’utilisation réelle de LinkedIn.
En résumé, les statistiques sur le nombre de membres de LinkedIn, qu’il continue de rapporter, n’ont aucun sens. Ce qui compte vraiment, c’est le nombre de personnes qui utilisent l’application et, plus précisément, le nombre de personnes actives et présentes dans votre public cible.
Ces chiffres fournissent des informations supplémentaires, qui pourraient être prises en compte dans votre planification.
