Ma capacité à faire des prédictions sur les plateformes sociales reste invaincue, et une autre de mes prédictions pour 2024 semble désormais se réaliser.
En octobre dernier, j'ai écrit ceci à propos de LinkedIn :
« De plus en plus d'événements virtuels sont hébergés dans l'application et de plus en plus de vidéos sont téléchargées, mais les deux sont généralement difficiles à découvrir, à moins que vous ne suiviez les bonnes personnes et les bons profils dans l'application. Je m'attends à ce que LinkedIn améliore cela, avec des flux d'événements et vidéo dédiés, potentiellement glissables depuis la chronologie principale.
Et voici :
Oui, LinkedIn teste un nouveau flux vidéo dédié dans l’application, qui affiche le contenu dans un format plein écran de style TikTok, s’appuyant sur la tendance plus large de la vidéo verticale.
Le nouveau test a été découvert par Austin Null qui a publié ces exemples d'écrans. L'experte des médias sociaux Lindsey Gamble a ensuite partagé à nouveau la découverte, ce qui a suscité une réponse de LinkedIn, confirmant qu'il s'agit actuellement d'un petit test bêta.
LinkedIn a également fourni cette déclaration sur le test à SMT :
« Les vidéos deviennent rapidement l'un des formats préférés de nos membres pour apprendre auprès d'autres professionnels et experts. Nous testons donc de nouvelles façons d'aider les membres à découvrir plus facilement des vidéos pertinentes et opportunes à regarder sur LinkedIn.
Comme décrit par Gamble :
« En appuyant sur l'onglet vidéo, les utilisateurs sont dirigés vers un flux vertical en plein écran de vidéos courtes qu'ils peuvent parcourir. Semblable à d'autres expériences vidéo courtes, les utilisateurs peuvent commenter, commenter et partager une vidéo, ainsi que voir la légende complète de la publication via « Voir plus ».
Il semble donc qu'il se concentre sur la vidéo courte, qui pourrait devenir une nouvelle poussée de contenu dans l'application.
La question est alors : y aura-t-il suffisamment de contenu divertissant lié aux affaires pour remplir chaque jour un flux vidéo court ?
Je veux dire, l’objectif sera probablement d’inciter davantage d’influenceurs LinkedIn à créer des vidéos de leurs mises à jour textuelles régulières, afin de susciter plus d’engagement. Ce qui pourrait être bien, en ajoutant plus de contexte et de valeur à ces mises à jour, mais là encore, je ne sais pas si tous ces articles d'inspiration commerciale feront aussi bien l'affaire que les clips vidéo.
Inévitablement, bien sûr, il y aura beaucoup de contenu de « culture agitée », mettant en vedette des clips de gens d'affaires devant des voitures de sport et des maisons chères, alors qu'ils cherchent à mettre en valeur leur « succès ». Mais les clips vidéo de l’application pourraient également avoir beaucoup de valeur, tandis que, comme indiqué dans ma prédiction, LinkedIn pourrait également chercher à mettre en évidence tout le contenu vidéo de la plate-forme, dont davantage est téléchargé chaque jour.
Et en réalité, étant donné que la jeune génération est désormais si habituée à communiquer par vidéo, c'est quasiment inévitable.
À mesure que la prochaine génération vieillit et aborde le monde de l'entreprise, la façon dont nous communiquons va évoluer en fonction de ce à quoi elle répond le mieux, et en ce sens, l'alignement sur la tendance vidéo va se produire, que LinkedIn facilite tel ou pas.
La vidéo suscite davantage d’engagement, permet aux utilisateurs de rester plus longtemps et offre davantage de possibilités de connexion étendue. Tout cela a donc du sens, et maintenant, ce n'est qu'une question de temps avant que nous ayons tous le nouvel onglet vidéo LinkedIn.
Ce qui ouvrira également de nouvelles opportunités publicitaires et des considérations pour le contenu LinkedIn.
Attendez-vous à en savoir plus bientôt, alors que LinkedIn continue de tester le nouveau flux vidéo.
