Twitter a tweeté hier qu’il a déposé un dossier confidentiel S-1, avec la clause de non-responsabilité appropriée. Voici quelques raisons pour lesquelles ce dépôt et cette introduction en bourse méritent un examen minutieux.
- Twitter est le dernier des Big Four à être rendu public. Dans l’écosystème des réseaux sociaux, Twitter est considéré comme un incontournable en termes de stratégie sociale, et est le seul acteur majeur encore à gagner – YouTube (détenu par Google), LinkedIn (IPO) et Facebook (IPO ) sont tous parlés pour. D’autres parvenus comme Pinterest ne font que commencer, donc Twitter va être le sujet de conversation de la ville en 2014, ce qui est la première introduction en bourse à laquelle on peut s’attendre. Il y aura une certaine mentalité de « dernier appel » à l’introduction en bourse de Twitter qui n’était pas là pour Facebook.
- Le dépôt confidentiel donne le contrôle à Twitter. Twitter a profité de l’adoption de la loi JOBS l’année dernière, qui permet aux entreprises dont le chiffre d’affaires est inférieur à 1 milliard de dollars à déposer un S-1 de manière confidentielle. Cela signifie que contrairement à Facebook, Twitter ne sera pas soumis à une dissection microscopique de chaque mot de son archivage. C’est une bonne chose, car le modèle économique de Twitter n’est pas le plus simple à expliquer. Alors que Twitter commence le roadshow, ils seront en mesure de présenter leur histoire aux investisseurs d’une manière systématique et ordonnée qui leur permettra de raconter leur histoire de croissance au monde.
- Le timing et les amis profitent à Twitter. Twitter devrait dire un grand « Merci » à Facebook pour avoir tracé la voie devant eux. Facebook a passé l’année dernière à éduquer le marché sur la publicité sur les réseaux sociaux, à faire le gros du travail et à préparer le tapis rouge pour Twitter.
- Défi : le modèle publicitaire de Twitter. Le plus grand défi de Twitter est que sa principale forme de revenus provient des « tweets sponsorisés », qui sont une forme de publicité native (voir le rapport d’Altimeter sur la publicité native qui vient d’être publié). Le problème avec ces tweets sponsorisés est qu’ils ne sont pas, à l’heure actuelle, un format publicitaire standard pouvant voyager en dehors de la plateforme Twitter. Cela rend l’achat d’annonces – et la mise à l’échelle des acheteurs de médias – plus difficiles.
- Discipline pour s’en tenir à l’entreprise. Le tweet que Twitter a posté une minute après celui du « classement » montre tout le monde devant leur ordinateur avec le texte « Maintenant, retour au travail ». La société s’est préparée pour cette journée et se rend compte que c’est une longue, très longue tâche pour les six prochains mois environ avant l’introduction en bourse. L’équipe aura besoin de discipline pour se concentrer sur le travail, plutôt que de sortir des feuilles de calcul pour calculer leur valeur nette potentielle. Pas facile à faire !
Nous n’en sommes qu’à ses débuts et je prévois que nous en apprendrons beaucoup plus sur les activités de Twitter au cours des prochaines semaines et des prochains mois. Pour ma part, je suis impatient non seulement de voir les chiffres, mais aussi d’entendre leur histoire. Parce qu’en tant que l’une des quatre plates-formes fondamentales de l’espace social, ils ont la capacité de façonner l’avenir tel qu’ils l’imaginent se dérouler. Et la vision que le PDG de Twitter Dick Costello et son équipe déploient est certainement intéressante.
