On le voit trop souvent : les entreprises font le choix de se lancer dans la création de contenu. Ils créent un blog, créent des guides exécutifs, publient peut-être même un rapport de recherche. Ils dépensent beaucoup de temps et d’argent pour produire un contenu de qualité qui met en valeur leur expertise et leur professionnalisme. Ensuite, ils publient le contenu sur leur site Web pour que tous leurs visiteurs puissent le lire.
Mais l’erreur que font la plupart des entreprises est qu’elles ne promouvoir leur contenu, et quand ils le font, ils le font souvent d’une manière dont la portée est limitée.
Peut-être qu’ils le partagent sur leurs réseaux sociaux. Peut-être qu’ils ont même obtenu un poste d’invité sur une publication en ligne faisant autorité. Mais que peuvent faire les entreprises de services professionnels pour s’assurer qu’elles obtiennent une portée maximale pour leur excellent contenu ?
Passons en revue la liste de contrôle en 5 points :
1. Assurez-vous que votre contenu a une fonctionnalité de partage.
Les gens sont paresseux. Les personnes qui consomment du contenu en ligne sont plus paresseuses.
Utilisons un exemple. Vous lisez cet article en ce moment. Vous avez probablement déjà parcouru les cinq points et si j’ai toujours votre attention, vous pourriez être en train de plonger dans ces sections.
Vous pourriez vraiment aimer ce que vous lisez et vouloir le partager sur votre fil Twitter (veuillez le faire). Allez-vous copier le lien de cette page, allez sur bit.ly, collez-le, obtenez votre lien court, connectez-vous à votre compte Twitter, collez votre lien court, trouvez quelque chose d’esprit et publiez-le ? Je ne le pensais pas. Personne d’autre non plus.
Ce que vous ferez probablement, c’est de cliquer sur l’icône Twitter sur le côté gauche de cette page (ou en bas). C’est simple et rapide. C’est une fonctionnalité de partage facile pour les utilisateurs.
2. Assurez-vous que votre contenu est adapté aux mobiles.
Les gens sont occupés. Les personnes qui consomment du contenu en ligne sont plus occupées.
De plus en plus, les professionnels consomment du contenu sur leurs appareils mobiles entre les réunions, pendant leurs déplacements ou pendant tout autre petit temps libre dont ils disposent.
Si votre contenu est difficile à lire sur un appareil mobile, les gens passeront à autre chose et, à leur tour, ne partageront pas votre contenu.
N’oubliez pas que Google a annoncé qu’à partir du 21 avrilst, le contenu qui n’est pas adapté aux mobiles sera affecté négativement dans les classements des moteurs de recherche.
VOIR ÉGALEMENT: Comment prolonger la durée de vie de votre contenu
3. Demandez à votre public de partager votre contenu.
Tu te souviens quand je t’ai demandé de partager ça ? Encore une fois, s’il vous plaît! De nombreuses entreprises hésitent à demander aux consommateurs de leur contenu de « partager ». Souvent, ils peuvent avoir l’impression que c’est intrusif et obtiendront une réaction négative de leur public. Si c’est fait avec goût, ce ne sera pas le cas.
Quelque chose d’aussi simple que « s’il vous plaît partagez si vous avez trouvé cela utile » peut faire des merveilles pour augmenter les partages et votre portée totale.
4. Partagez votre contenu à des moments optimaux
Cela peut nécessiter des recherches de base, mais il existe une mine d’informations en ligne sur les meilleures pratiques à partager à certains moments. Voici juste un article sur les meilleurs moments pour partager sur les réseaux sociaux.
N’oubliez pas que toutes les plateformes sociales ne doivent pas être traitées de la même manière. Les moments optimaux pour partager sur Facebook, Twitter, LinkedIn sont tous différents. De plus, toutes les industries ne devraient pas être traitées de la même manière. Les entreprises de services professionnels, par exemple, auront très probablement des temps de partage optimaux différents de ceux de l’industrie hôtelière.
Les publics cibles de différentes industries sont actifs sur les réseaux sociaux à des moments différents. Découvrez quand votre public cible est le plus actif sur les différents réseaux sociaux et partagez à ces moments-là.
5. Assurez-vous que votre contenu vaut la peine d’être partagé.
Enfin et surtout, assurez-vous que votre contenu est suffisamment utile et de haute qualité pour être partagé. Plus précisément, assurez-vous qu’il est utile pour votre public cible.
C’est également là que des recherches supplémentaires peuvent être nécessaires. Tout d’abord, savez-vous qui est votre public cible ? Deuxièmement, savez-vous ce qui les intéresse et/ou ce qu’ils veulent consommer ?
Vous pouvez commencer par votre propre recherche en ligne. Enquêtez sur les groupes LinkedIn où votre public cible est engagé. Quel type de contenu est partagé ? Comment ce contenu aide-t-il votre public cible à résoudre des problèmes et à développer son entreprise ? Comment leur facilite-t-elle la journée ? Comment leur faciliter la vie ?
Le contenu qui facilite la vie de quelqu’un est beaucoup plus susceptible d’être partagé et amplifié. Les personnes qui apprécient vos efforts vous récompenseront en partageant votre contenu avec d’autres. Même s’ils ne le font pas, ils sont beaucoup plus susceptibles de revenir pour plus.
Alors, voilà. Cinq points à toujours garder à l’esprit lorsque vous essayez d’obtenir la portée maximale de votre contenu. Mettez-vous à la place de votre public. Si vous ne faites pas quelque chose, il est très peu probable que votre public le fasse.
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