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En février, Facebook a annoncé qu’ils élargissaient la disponibilité des articles instantanés à tous les éditeurs. Les articles instantanés sont des publications créées et hébergées sur Facebook, optimisées pour la consommation sur la plate-forme, avec des temps de chargement plus rapides et des fonctionnalités de présentation personnalisées. Et bien que certains le voient comme une nouvelle fonctionnalité parmi tant d’autres, il est en fait sur le point de changer la donne pour les stratégies de contenu.
Bienvenue dans l’ère du « contenu distribué »
Le flux et l’utilisation de l’information numérique évoluent rapidement. Ces dernières années, les moteurs de recherche, et même les réseaux sociaux, ont supplanté les sites Web des éditeurs de médias comme principales sources d’information en ligne.
La prochaine étape? La transition d’une plate-forme qui partage les liens des éditeurs vers une plate-forme qui présente l’intégralité du contenu des éditeurs.
Le chemin est simple : le contenu crée des habitudes, les habitudes ramènent les utilisateurs sur votre plateforme et stimulent l’engagement sur le site. Et l’engagement n’est-il pas le Graal pour les réseaux sociaux qui cherchent toujours à monétiser leurs services ?
Dans cette optique, les géants de la Silicon Valley multiplient les initiatives sur ce front : Apple News, Google AMP, Linkedin Pulse, Twitter « Beyond 10K ».
Dans ce nouveau paysage, les Instant Articles pourraient bien marquer un tournant. La raison? Le réseau social de Zuckerberg compte désormais plus de 1,71 milliard d’utilisateurs actifs par mois. Avec ce support et cette portée stupéfiants, Facebook a la capacité de démocratiser de nouveaux usages à très grande échelle et de changer très rapidement les habitudes de consommation.
A la recherche d’une expérience optimisée pour un engagement multiplié
Instant Articles offre aux producteurs de contenu un large éventail d’outils pour optimiser et enrichir considérablement leurs articles sur mobile.
Ceux-ci inclus:
- Interface réactive
- Vidéos en lecture automatique
- Voix de l’auteur sous-titrée
- Photos haute résolution
- dessins 3D
- Formes
« Côté joueur » est une expérience intuitive et immersive grâce aux articles instantanés Facebook. Il permet aux utilisateurs d' »aimer », de commenter (même sur des photos et des vidéos dans un message) ou de partager des extraits de texte. Et avec autant d’utilisateurs actifs, la portée potentielle d’un tel contenu est probablement très importante. Bien sûr, les gestionnaires de contenu bavent devant les possibilités.
Mais ce n’est pas tout. Au-delà de son milliard d’utilisateurs, Facebook possède un autre atout de poids : son algorithme. Les utilisateurs auront des articles ciblés sur eux en fonction de leurs goûts et intérêts. Et avec plus de contenu lu sur la plate-forme, cela donne à Facebook plus de données pour mieux faire correspondre les utilisateurs avec le matériel qu’ils voudront le plus voir. Finalement, cela pourrait voir les marques écrire spécifiquement pour l’algorithme de fil d’actualité de Facebook afin de maximiser leur engagement.
Grâce aux capacités d’analyse du retour sur investissement, les marques peuvent choisir d’utiliser Instant Articles Facebook pour développer leur notoriété, générer des prospects et stimuler les ventes via le canal mobile. En fonction de leurs objectifs, les marques créatives peuvent utiliser les articles instantanés de deux manières : pour tirer parti de la visibilité du contenu qui alimente le « sommet de l’entonnoir », OU pour attirer les lecteurs vers leurs pages de destination et leurs pages de produits via des appels intelligents. action.
Contenu distribué : quelles sont vos options ?
Les marques et les gestionnaires de contenu doivent comprendre que le paysage commercial a changé.
Comme illustré dans le graphique suivant, la distribution de contenu était assez simple. Les médias et les marques publieraient sur leur site Web et/ou leur blog et cela serait ensuite partagé sur les réseaux sociaux.
Aujourd’hui, le paysage est beaucoup plus fragmenté car les marques adoptent une approche beaucoup plus stratégique.
Évidemment, la marque et les médias peuvent toujours publier sur leur site Web et leurs blogs, mais ce n’est plus le canal principal. Certains médias, comme AJ+, ne publient plus sur leur site internet. Au lieu de cela, ils optimisent leur contenu pour chaque plate-forme de médias sociaux qu’ils utilisent. Mais les éditeurs de presse ne sont pas les seuls à reconsidérer leurs options de distribution de contenu. De nombreuses marques influentes font également le grand saut. Mou, par exemple, a abandonné son blog sur place au profit de Medium. Ils ont cité beaucoup plus de vues au cours des 90 derniers jours sur Medium que les 18 mois précédents sur leurs blogs comme la logique derrière le mouvement.
Mais n’écartez pas tout de suite les canaux médiatiques « traditionnels » – vous pouvez toujours en trouver qui ont des plateformes de contributeurs vraiment dédiées (Huffington Post, Social Media Today, etc.) qui présentent des « sections d’experts » ou divers partenariats.
De plus, alors que les applications de messagerie et l’intelligence artificielle explosent, nous verrons également davantage de nouvelles « stratégies de chatbot de contenu » et d’applications de réalité augmentée. Qu’il s’agisse de jeux mobiles (familier avec PokemonGO ?)
Il ne s’agit plus seulement de pousser les récits à travers le contenu, mais de proposer des expériences vraiment mémorables et immersives avec le contenu.
La montée en puissance des équipes de stratégie de distribution de contenu
Pour naviguer dans ce monde fragmenté, les marques et les éditeurs d’actualités doivent disposer d’équipes dédiées. Les soi-disant « wranglers de plate-forme » ou ambassadeurs de plate-forme font déjà leur apparition auprès de sociétés médiatiques de premier plan. Leur rôle? Établir et maîtriser la relation avec les principales plateformes de contenu et fournir une orientation de stratégie éditoriale.
En août 2015, Buzzfeed a créé une nouvelle équipe appelée « Distributed BuzzFeed » – vingt employés créant du contenu original pour les plateformes de médias sociaux telles que Tumblr, Imgur Instagram, Snapchat, Facebook, etc.
En d’autres termes, Buzzfeed dispose d’une équipe d’employés produisant du contenu qui ne sera jamais publié sur Buzzfeed.com.
Il est essentiel de se rappeler que seule une approche spécialisée peut ajouter de la valeur en segmentant le contenu en fonction des audiences et des canaux. Régurgiter le même ancien contenu sur toutes les plateformes ne le coupera tout simplement plus.
La clé pour attirer, engager et motiver votre public est un contenu original créé exclusivement pour chaque plate-forme. Simple.
