Que sont les publications sponsorisées sur Facebook ?
Si la page Facebook de votre entreprise compte plus de 400 mentions J’aime, vous avez la possibilité d’essayer une fonctionnalité de publicité Facebook appelée « Messages sponsorisés ». Le bouton, que vous trouverez en bas de la boîte de mise à jour du statut, vous permet de sélectionner un budget et vous montrera une portée estimée de ce message. Les publications sponsorisées apparaissent dans les fils d’actualité des personnes qui aiment votre page et dans les fils d’actualité des amis des personnes qui ont interagi avec votre publication.
L’expérience
L’expérience consiste simplement à tester si les publications promues génèrent plus de portée, d’activité d’engagement et de trafic vers le site d’Optify et à voir si dépenser plus vous rapporte plus pour votre argent. J’ai promu trois messages avec des budgets de 10 $/20 $/30 $. Chaque message avait un contenu et un appel à l’action très similaires.
L’hypothèse
Plus vous dépensez pour promouvoir votre publication, plus il y aura d’impressions sur la publication, ce qui conduira à un engagement accru sur la publication, ce qui se traduira par plus de trafic généré vers votre site, ce qui se traduira idéalement par des conversions de prospects.
Les exemples de messages sponsorisés
Pour capturer une référence pour l’expérience, j’ai créé un article similaire à ceux qui allaient être promus pour collecter des données de portée, d’engagement et de trafic organiques typiques. Ensuite, j’ai lancé des promotions pour les trois expériences de test au cours des 10 jours suivants.
Organic Post – Étude de cas du Green Internet Group
Publication promue pour 10 $ – Étude de cas ALM
Publication promue pour 20 $ – Étude de cas ADSI
Publication promue pour 30 $ – Étude de cas pathable
Résultats
Observations:
- La promotion démarre après la portée organique – Après la première publication promue, j’ai continué à vérifier de manière obsessionnelle les statistiques « Personnes atteintes » pour voir s’il allait y avoir un énorme pic de trafic vers la page qui était incluse dans la publication. Malheureusement, l’énorme pic n’est jamais venu, mais j’ai remarqué qu’il y avait toujours des données de portée organique avant la portée payante.
- Les impressions ne signifient pas que la publication a réellement été consultée – Pour chaque publication, le pourcentage de personnes qui aiment notre page et qui ont « vu » notre publication ne signifie pas nécessairement qu’elles ont vu notre publication. Notre message a été mis en évidence dans leur chronologie, mais ils auraient pu se connecter à leur compte et accéder immédiatement à leur chronologie personnelle, vérifier leurs dernières statistiques Farmville ou rechercher leur dernier béguin.
- Publication promue Portée estimée supérieure à la livraison – Lorsque vous définissez votre budget, Facebook vous indique la portée estimée pour ce montant budgétaire. Dans tous les cas, la portée payée était bien supérieure à la portée estimée.
Conclusion
Alors, qu’est-ce que je pense des publications promues ? À l’heure actuelle, ils prouvent toujours suffisamment de valeur pour continuer à allouer un budget à ce canal. Les publications sponsorisées aident à doubler les impressions pour chaque publication. Ils génèrent également plus de likes sur la page en plus de la publication individuelle, ce qui contribuera à la portée organique de la prochaine publication publiée. Plus important encore, Facebook, en tant que source de référence, génère des prospects, des opportunités et même des accords conclus pour Optify. Voici quelques questions auxquelles vous devriez avoir des réponses avant de commencer à expérimenter les publications promues sur Facebook.
- Quels sont vos objectifs?
- Que faites-vous la promotion ?
- Comment mesurez-vous le succès ?
J’aimerais savoir si vous « aimez » les publications promues ou si c’est quelque chose que vous cherchez à essayer bientôt.
