Un système de marketing par e-mail qui offre une segmentation des listes, de bonnes analyses et une intégration du marketing cross-canal est aujourd’hui essentiel pour presque toutes les entreprises.
Peu importe si vous proposez votre propre produit en ligne, si vous êtes un marchand hors ligne avec une présence en ligne ou si vous vendez vos services à des marchands hors ligne. Si vous ne profitez pas de tous les canaux de marketing disponibles en utilisant un système de marketing par e-mail, vous laissez de l’argent sur la table.
L’un des canaux marketing les plus importants aujourd’hui est celui du courrier électronique. Bien que certains dans l’industrie puissent déclarer que le courrier électronique est démodé, il offre un retour sur investissement beaucoup plus élevé pour la plupart des petites entreprises que de nombreux autres canaux de marketing en ligne.
Pour la plupart des commerçants, la segmentation des listes est une étape rentable qu’ils n’ont tout simplement pas encore envisagée. L’analyse et l’intégration multicanal sont également essentielles au succès des efforts de marketing. Voici pourquoi :
Segmentation des listes dans votre système de marketing par e-mail
La segmentation des listes est importante dans tout système de marketing par e-mail pour plusieurs raisons différentes. C’est particulièrement important si votre liste comprend à la fois des consommateurs actifs et des prospects que vous n’avez pas encore convertis en acheteurs.
Les acheteurs, ayant déjà acheté chez vous, sont plus susceptibles d’acheter à nouveau (tant qu’ils sont satisfaits de leurs achats). Vous pouvez leur proposer des ventes un peu plus souvent que vos prospects qui n’ont pas encore été convertis – vous devez les amadouer doucement le long de votre entonnoir de vente.
Système de marketing par e-mail et analyse de votre liste d’abonnés par e-mail
Il existe d’autres raisons de configurer votre système de marketing par e-mail pour suivre différents segments de la même liste d’abonnés par e-mail, en particulier si vous utilisez votre système de marketing par e-mail pour compléter une entreprise hors ligne. Vous voudrez peut-être garder une trace des abonnés que vous avez gagnés sur Facebook et voir en quoi leur activité diffère de ceux qui se sont inscrits à votre liste dans un lieu d’affaires.
Un système de marketing par e-mail est essentiel pour votre entreprise. Image par maître images isolées.Si vous disposez des informations appropriées, vous souhaiterez peut-être également suivre les abonnés de différents codes postaux (par exemple). Vous pouvez également en apprendre beaucoup sur les moyens les plus rentables d’obtenir des clients si vous suivez les clients de différentes sources (Facebook, votre blog, publicités, en ligne, etc.) et voyez comment leur comportement d’achat diffère.
Intégration du marketing cross-canal avec votre système de marketing par e-mail
Un bon système de marketing par e-mail n’est qu’un élément d’une bonne stratégie de marketing cross-canal. Lorsque vous tenez compte de l’état de l’économie et des multiples avenues médiatiques à la disposition de vos concurrents, vous verrez que Tout le monde doit participer au marketing multicanal du 21ème siècle.
Malheureusement, la plupart des commerçants et des spécialistes du marketing n’intègrent toujours pas leurs efforts de marketing cross-canal dans un ensemble plus vaste. Ils utilisent toujours un système d’analyse pour leurs blogs et sites Web, un autre pour Facebook, un autre pour le marketing d’autres médias sociaux, et pourtant une autre (et souvent plusieurs) pour divers efforts de marketing mobile, etc.
Cela ne met pas seulement à l’épreuve l’esprit et la volonté humains ; cette fragmentation rend également difficile, même pour les plus intelligents d’entre nous, de voir facilement des modèles et de faire des associations sur notre marketing. Bref, ça nous empêche de voir où on pourrait gagner encore plus d’argent !
Un bon système de marketing par e-mail s’intégrera facilement à vos autres efforts. Cela est particulièrement nécessaire en 2012, lorsque vous attirerez probablement des abonnés de plus de chaînes que jamais.
Un système de marketing par e-mail avec tous les éléments essentiels
Les entreprises modernes ayant besoin de suivre autant d’avenues marketing différentes, un système de marketing par e-mail avec ces trois éléments essentiels peut rationaliser le marketing et rendre le processus beaucoup plus simple. À moins que vous ne puissiez intégrer vos systèmes de marketing et utiliser votre système de marketing par e-mail pour atteindre plus efficacement des clients potentiels par e-mail, vous passerez trop de temps à essayer simplement d’analyser vos efforts de marketing et trop peu de temps à tirer parti de ceux qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise.
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