Quel est le point commun entre les éditeurs et les marques ? Histoires et conversation. C’est peut-être pour cette raison que tant d’entreprises de marketing mettent leur casquette d’éditeur en matière de stratégie de marque. Voici cinq points clés à retenir de l’article de NewsCred, Marques en tant qu’éditeurs : 15 leaders du marché qui obtiennent le bon contenu.
1. Racontez une histoire qui compte.
« Les gens sont avides d’histoires. Cela fait partie de notre être même. La narration est une forme d’histoire, d’immortalité aussi. Elle se transmet d’une génération à l’autre. » -Clous Terkel
Une marque doit raconter une histoire convaincante en utilisant simplement une image ou une copie. C’est le défi ultime de la fiction flash.
2. Considérez le contenu comme du commerce.
« Les marques n’ont plus besoin d’investir uniquement dans la publicité imprimée pour faire entendre leur voix. [They’re] en éliminant les barrières à l’entrée, en utilisant le contenu éditorial pour se connecter directement avec les consommateurs. » -Shafqat, NewsCred
Les auteurs fournissent le contenu nécessaire pour alimenter l’imagination de leurs lecteurs. Les rédacteurs de contenu fournissent les informations nécessaires pour imaginer le commerce généralisé d’un produit.
3. Rencontrez les publics là où ils se trouvent.
« Vos clients ne sont pas stationnaires. Vous ne devriez pas l’être non plus. » -Shafqat, NewsCred
Il y a 902 millions d’utilisateurs de Facebook ; 500 millions d’utilisateurs de Twitter. L’Internet est l’endroit idéal si vous essayez de rassembler un public. Faites vos valises métaphoriques et connectez-vous pour trouver le futur marché de votre marque.
4. Élaborez une stratégie de contenu abordable et durable.
« Concentrez-vous sur ce que vous faites meilleur. » -Shafqat, NewsCred
Une stratégie de contenu abordable et durable doit utiliser trois éléments : leadership éclairé, contenu organisé et médias sociaux. Rien de plus est inabordable; rien de moins est insoutenable. Trouvez l’équilibre.
5. Soyez une plate-forme d’action.
« 86 % des consommateurs mondiaux pensent que les entreprises doivent accorder au moins le même poids aux intérêts de la société qu’aux intérêts des entreprises. » – Les citoyens s’engagent ! 2010
La promotion à partir d’une plate-forme solide, qui favorise la communauté et inspire l’action, permet à une marque de se démarquer de ses concurrents. Les meilleures histoires sont celles qui nous donnent envie d’intervenir et de faire notre part. Être ce type de marque, dire ce type d’histoire.
Nous savons qu’une marque est importante, en particulier pour l’entreprise qu’elle représente. Cependant, ce n’est pas l’aspect le plus important d’un produit. Le public et sa perception de votre entreprise sont la clé du succès d’une marque. Sans le soutien de ce public, votre marque pourrait devenir un livre poussiéreux sur une étagère encore plus poussiéreuse.
Adopté de Brands as Publishers : 15 leaders du marché qui obtiennent le contenu adéquat chez NewsCred.
