Il semble que les coûts gonflés de Metaverse de Meta l’ont forcé à envisager de nouveaux types de revenus, le PDG Mark Zuckerberg annonçant aujourd’hui que Meta lance un test d’un programme de vérification payant, un peu comme le système de vérification à 8 $ de Twitter.
Selon Meta :
« Pour aider les créateurs prometteurs à accroître leur présence et à créer une communauté plus rapidement, nous allons commencer à tester une nouvelle offre appelée Meta Verified, un ensemble d’abonnements sur Instagram et Facebook qui comprend un badge vérifié, qui authentifie votre compte avec un identifiant gouvernemental, protection proactive des comptes, accès au support de compte, visibilité et portée accrues. Nous commençons par un test progressif en Australie et en Nouvelle-Zélande plus tard cette semaine pour savoir ce qui est le plus précieux, et nous espérons apporter bientôt Meta Verified au reste du monde.
Meta indique que deux de ses fonctionnalités les plus demandées sont un meilleur accès à la vérification et à la prise en charge des comptes, tandis que les créateurs recherchent toujours d’autres moyens d’augmenter leur visibilité. Le nouveau programme répondra à tous ces besoins et coûtera initialement 11,99 $ par mois sur le Web, ou 14,99 $ par mois sur iOS et Android, ce dernier couvrant les frais respectifs de l’App Store.
Ce qui semble défectueux. Tout comme le plan de vérification à 8 $ de Twitter, la valeur du badge de vérification est qu’il n’est attribué qu’aux profils jugés remarquables, et dès que quelqu’un peut en acheter un, cette valeur clé est immédiatement diminuée. Nous pouvons le voir sur Twitter maintenant – un tas de comptes aléatoires ont maintenant un badge de vérification payant, ce qui ne fait que les rendre désespérés pour être reconnus, au lieu d’être quelqu’un de remarquable qui peut avoir une opinion plus perspicace ou mieux informée.
Mais encore une fois, de nombreuses personnes ont critiqué la manière dont les badges de vérification ont été attribués dans le passé, et il y a un argument à faire valoir que la confusion et la mauvaise interprétation autour de ce que signifie réellement la vérification a conduit à la vérification de nombreux comptes aléatoires de toute façon.
Et avec les coûts de développement de Meta qui continuent d’augmenter et que son activité publicitaire se remet toujours de l’impact de la mise à jour ATT d’Apple, Meta devra peut-être élargir ses horizons.
Et quand vous considérez également que Twitter Blue compte environ 300 000 abonnés, je suppose que c’est une somme d’argent supplémentaire pratique que Meta pourrait utiliser – ou encore plus important, Snapchat a révélé la semaine dernière que son service d’abonnement Snapchat+ compte désormais 2,5 millions de membres payants.
Cela correspond à un autre élément du package vérifié Meta :
« Nous proposerons des autocollants exclusifs sur Facebook et Instagram Stories et Facebook Reels, et 100 étoiles gratuites par mois sur Facebook afin que vous puissiez montrer votre soutien à d’autres créateurs. »
Snapchat + offre aux abonnés une gamme de personnalisations intégrées à l’application, sur lesquelles Meta cherche également à s’accrocher, tout en encourageant en outre l’utilisation des dons des créateurs Stars.
Ça marchera?
Écoutez, je ne peux pas imaginer qu’un tas de gens voudront débourser 144 $ par an pour un badge de vérification, et l’histoire nous montre que l’adoption d’une telle offre sera faible, avec probablement moins de 1 % des utilisateurs de Meta sont même prêts à l’envisager.
Mais peut-être que c’est bien – peut-être que Meta sait que presque personne ne l’acceptera, mais même une fraction d’utilisateurs payant un supplément en vaudra la peine.
Encore une fois, tout comme Twitter Blue, il semble dévaluer la chose qu’il essaie de vendre, et Twitter Blue n’atteindra jamais les niveaux que le chef de Twitter, Elon Musk, a envisagés pour le programme payant. Mais Elon sera sans aucun doute très heureux que Zuck suive son exemple, ce qui ajoute plus de légitimité à son plan de vérification et à l’approche conceptuelle des plateformes sociales de paiement.
Cela semble imparfait, mais une portée supplémentaire et une prise en charge directe des comptes suffiront probablement à convaincre au moins quelques milliers de créateurs.
Mais il y a aussi une limite – combien de personnes pourront se permettre de payer pour Twitter Blue, Meta Verified et Snapchat+.
Peut-être que pour les créateurs, pour qui leur présence est leur affaire, c’est un coût professionnel. Mais ce n’est sûrement qu’un petit public pour ces outils.
