Meta cherche à s’appuyer davantage sur l’IA pour le ciblage publicitaire, avec l’expansion de son «« Avantage » ciblant tous les objectifs et optimisations de la campagne.
La mise à jour fait partie de la mise à jour de l’API marketing v.19 de Meta, qui comprend également diverses révisions et modifications conçues pour améliorer les performances des campagnes.
Comme expliqué par Meta :
« Au 23 janvier, les campagnes optimisées pour les impressions, les vues vidéo, la portée, l’engagement ou l’amélioration du rappel publicitaire auront désormais la possibilité d’opter pour le ciblage détaillé Advantage. Les campagnes optimisées pour les leads bénéficieront d’un ciblage détaillé Advantage appliqué automatiquement avec la possibilité de se désinscrire, tandis que les campagnes optimisées pour les clics sur les liens ou les vues de pages de destination bénéficieront d’un ciblage détaillé Advantage appliqué automatiquement sans option de désinscription.»
Meta a développé son système de ciblage automatisé Advantage au cours des deux dernières années, dans le cadre d’un objectif plus large visant à aider les spécialistes du marketing à maximiser les performances des publicités, malgré la perte d’informations sur les données des utilisateurs.
Le principal impact à cet égard a été la mise à jour iOS 14 d’Apple, qui comprenait de nouvelles invites demandant aux utilisateurs s’ils souhaitaient continuer à laisser les applications Meta suivre leur activité hors plate-forme.
Compte tenu de la mauvaise réputation de Meta en matière de confidentialité des données, de nombreux utilisateurs ont désormais utilisé cette fonctionnalité pour bloquer le suivi de Meta, ce qui, en 2022, a vu la société signaler une perte annuelle de 10 milliards de dollars de revenus publicitaires en conséquence directe de ce changement.
Mais l’activité publicitaire de Meta s’est redressée, ses processus d’automatisation du ciblage en constante amélioration jouant un rôle clé en aidant les marques à maximiser leurs dépenses publicitaires.
Comme expliqué par Meta :
« Le ciblage détaillé Advantage exploite une technologie avancée d’automatisation et d’apprentissage automatique pour aider à améliorer les performances des campagnes des annonceurs. Plus précisément, le ciblage détaillé Advantage peut contribuer à améliorer les performances de la campagne en permettant à notre système d’atteindre un groupe de personnes plus large que celui défini dans les sélections de ciblage détaillées initiales d’un annonceur, si notre système prédit qu’il est susceptible d’améliorer les performances.
Ces améliorations ont été si importantes que Meta pousse désormais davantage d’annonceurs à utiliser ses options automatisées, en supprimant les catégories de ciblage publicitaire détaillées et les fonctionnalités publicitaires moins utilisées afin de favoriser une plus grande adoption de ses outils systématiques.
Cette nouvelle mise à jour de l’API est une autre étape dans cette direction. Ce qui pourrait éventuellement entraîner la suppression totale du ciblage détaillé, le système de Meta devenant en fait meilleur en matière de ciblage publicitaire que de sélection manuelle.
Essentiellement, les systèmes publicitaires de Meta sont désormais plus efficaces pour présenter vos promotions aux utilisateurs susceptibles d’agir, et souvent, ce sont des utilisateurs que vous n’auriez pas identifiés vous-même.
Et avec l’amélioration des systèmes d’IA, cela devient une considération plus pertinente, c’est pourquoi Meta explore désormais davantage de moyens pour encourager les marques à le tester.
Cela pourrait être intéressant à considérer pour vos campagnes.
Vous pouvez en savoir plus sur la dernière mise à jour de l’API marketing de Meta ici, tandis que vous pouvez en savoir plus sur le processus de ciblage Advantage de Meta ici.
