Malgré la mise en œuvre de quelques modifications de son plan initial pour Meta Verified, son programme d’abonnement qui permet aux utilisateurs d’acheter une coche bleue sur Facebook et Instagram, Meta étend la disponibilité du programme au Royaume-Uni, les utilisateurs britanniques pouvant postuler à partir de cette semaine.
Meta a lancé la phase initiale de Meta Verified avec des utilisateurs australiens et néo-zélandais en février, avant de l’étendre aux utilisateurs américains un mois plus tard. Et maintenant, c’est au tour du Royaume-Uni de commencer à acheter des ticks bleus – même si, comme indiqué, il y a eu un changement important dans l’offre depuis sa sortie initiale.
Lorsque Meta a étendu le programme aux États-Unis, il a retiré son élément de portée accrue pour les profils Meta Verified, ce qui aurait donné aux abonnés plus de potentiel d’exposition dans les deux applications.
Twitter a implémenté la même chose pour les abonnés Twitter Blue, leur donnant un meilleur classement dans les fils de réponse et la découverte. Mais après l’avoir essayé avec des abonnés AUS et NZ, Meta a rapidement reculé, afin de « réévaluer la meilleure voie à suivre » pour cet aspect.
Meta n’a fourni aucune idée de la raison pour laquelle il a choisi de retenir cet élément, mais il se peut qu’il entre en conflit avec ses offres publicitaires, les utilisateurs pouvant également payer pour le post boosting, ce qui est essentiellement la même chose, juste sur un par base de poste.
Peut-être, alors, que la valeur relative de la portée supplémentaire pour les abonnés dilue la même chose pour les publicités – ou peut-être que Meta vient de réaliser qu’en amplifiant le contenu des abonnés payants, vous êtes de plus en plus susceptible de donner plus de portée aux personnes en quête d’attention qui auraient probablement ont obtenu cette portée de manière organique si leur contenu était réellement bon.
C’est ce qui se passe sur Twitter, avec les comptes à coche bleue qui ont tendance à être les pires tweeters, qui peuvent désormais payer pour forcer plus de gens à voir leurs mauvaises prises. Je vais vous donner les détails – ce n’est pas un manque de portée qui a empêché ces comptes d’obtenir plus d’engagement, c’est la qualité de leurs commentaires qui entrave leur propre succès.
Oui, dans la plupart des cas, les utilisateurs individuels sont le problème, pas l’algorithme, comme ils pourraient l’espérer.
En tant que tel, extraire leur portée est probablement contre-intuitif, en termes d’engagement – mais encore une fois, Meta n’a pas expliqué pourquoi il a extrait cet élément, donc nous ne savons pas pourquoi à ce stade.
Dans tous les cas, vous ne bénéficiez d’aucune augmentation de portée pour vos frais mensuels pour Meta Verified, mais vous bénéficiez des autres avantages.
L’option d’assistance directe au compte s’est déjà avérée bénéfique pour certains, les utilisateurs se connectant à Meta Verified afin de rectifier des problèmes de longue date, puis laissant leur abonnement expirer un mois plus tard.
Ce qui peut en valoir la peine, selon votre problème – et cela pourrait également valoir la peine de payer pour une coche bleue, même si la vente du marqueur dilue sa valeur, et cela n’a pratiquement plus de sens maintenant sur Twitter, après la suppression des coches héritées.
Maintenant que n’importe qui peut en acheter un, il ne représente plus un niveau de confiance ou de crédibilité plus élevé, de sorte que sa valeur diminue avec le temps. Ce qui est ironique, étant donné qu’il rapporte maintenant plus d’argent que jamais pour Meta et Twitter respectivement – mais encore, seul un petit pourcentage d’utilisateurs de Twitter paie, et vous pouvez parier que seule une fraction des utilisateurs de Meta s’inscrira également au programme .
Parce que la plupart des gens ne publient plus de mises à jour sur les applications sociales. La plupart des utilisateurs partagent désormais du contenu avec leurs amis et leur famille dans des groupes de messages privés, mais les publications originales ont régulièrement diminué ces dernières années.
En tant que tel, pourquoi ces personnes paieraient-elles pour une coche bleue ou une portée supplémentaire (sur Twitter) ? Ce qui, encore une fois, conduit certains des utilisateurs les plus avides d’attention à payer pour plus de présence, ce qui n’est probablement pas bon pour l’engagement global.
Mais comme Twitter, Meta a besoin d’argent, et ce sera un flux de revenus supplémentaire pratique, bien qu’il soit très mineur par rapport aux publicités. Un pourcentage de leurs utilisateurs paiera toujours, et cela apportera des revenus supplémentaires – et si le système de coche est déjà corrompu par Twitter, Meta, je suppose, pourrait tout aussi bien en profiter.
Meta Verified sera disponible pour les utilisateurs britanniques pour £12 par mois via iOS ou Android, ou 9,50 £ par mois directement à partir de Meta sur le Web (ce qui évite les frais de l’App Store). Si vous êtes intéressé, vous pouvez trouver plus d’informations ici.
