Après avoir initialement annoncé son programme Meta Verified pour les créateurs en février, Meta est désormais prêt à étendre encore plus le programme, avec un nouveau package Meta Verified for Business à venir.
Comme annoncé par l’équipe Meta lors de leur conférence Conversations à Mumbai, Meta Verified pour les entreprises offrira aux marques un autre moyen d’ajouter plus d’autorité à leur compte, en achetant une coche vérifiée, même si le processus de vente des coches diminue la valeur du marqueur. .
C’est la même critique que nous avons eue à l’égard des X’X Premium‘ proposant qu’en vendant des coches, vous érodez toute valeur de réputation perçue qu’elles peuvent apporter. Mais il est clair que X et Meta suscitent suffisamment d’intérêt pour leurs packages de vérification payants pour continuer à les développer, Meta cherchant également à vendre la vérification commerciale à un prix légèrement plus élevé.
Le package Meta Verified actuel pour les coûts des créateurs individuels 11,99 $ par mois, par plateforme, lors d’un achat sur le Web, ou 14,99 $ lorsque vous vous abonnez dans l’application. La vérification de Meta pour le package business coûtera 21,99 $ US par mois par compte Instagram ou page Facebook lors de l’achat sur le site Web, ou 27,99 $ pour chacun via une inscription mobile. Et il est intéressant de noter que Meta cherche également à proposer cette fois-ci un package combiné, au prix de 34,99 $ pour la vérification de vos pages professionnelles Facebook et IG.
À l’heure actuelle, il n’existe pas de forfait de ce type pour les créateurs individuels, vous devez payer les deux séparément pour obtenir des coches dans chaque application. Ce qui signifie que vous envisagez au minimum 24,98 $ par mois pour les deux.
MISE À JOUR : Meta a en fait ajouté un package combiné pour la vérification de Facebook et d’Instagram pour les créateurs, qui coûte 19,99 $ par mois (via le Web) et est désormais disponible dans toutes les régions.
Donc, pour les entreprises, cela coûte un peu plus cher, même si c’est bien moins que les 1 000 $ par mois de X. Forfait Vérification pour les organisationset il propose également sensiblement les mêmes éléments, dont cette variable intéressante en bas à droite :
« Faites-vous découvrir de nouvelles façons en étant présenté comme une entreprise méta-vérifiée »
Cela pourrait être intéressant.
Dans le package Meta Verified initial destiné aux créateurs, Meta avait inclus une offre de « portée accrue » pour les comptes vérifiés, mais l’a rapidement supprimée après des tests préliminaires. Meta n’a pas expliqué pourquoi il s’est débarrassé de cet élément (remarque : X Premium offre aux abonnés des avantages d’exposition supplémentaires), mais ce nouvel ajout pour les entreprises semble quelque peu similaire, bien qu’il n’y ait pas encore de détails supplémentaires sur ce que cela signifie exactement, et comment les entreprises vérifiées bénéficieront de cette exposition supplémentaire dans chaque application.
Peut-être que Meta ajoutera de nouveaux panneaux de présentation Meta Verified dans le flux principal, ou qu’il fournira des signifiants spéciaux dans ses éléments de découverte. Quoi qu’il en soit, cela pourrait constituer un appât précieux pour les marques, qui ne seront pas intéressées par cette offre.
Parce que toute crédibilité accrue sera sans aucun doute utile, mais encore une fois, plus les entreprises et les créateurs s’inscrivent, moins la coche aura de valeur, à mesure que les utilisateurs comprendront que n’importe qui, et n’importe quelle entreprise, peut simplement acheter une coche bleue, et cela ne signifie pas réellement crédibilité ou confiance comme c’était le cas autrefois.
Mais cela rapportera quelques dollars à Meta, et après avoir exécuté le programme pendant près d’un an, il est évidemment acceptable avec tous les inconvénients potentiels.
Espérons que Meta élargisse également son personnel d’assistance. Un rapport publié cette semaine par The Information suggère que de nombreuses personnes qui ont payé jusqu’à présent pour le package Verified de Meta ont été moins que satisfaites de l’offre d’assistance directe, l’accès à l’assistance humaine devenant de plus en plus limité au fil du temps, à mesure que de plus en plus d’utilisateurs s’inscrivent.
Vraisemblablement, Meta en est consciente, car l’élément de soutien humain est un attrait clé pour beaucoup, et il va devenir encore plus étendu à mesure que les marques s’y associeront également.
Meta note également que les détenteurs de badges vérifiés existants ne seront pas affectés par cette extension, contrairement à X, qui a supprimé les badges pour tous les utilisateurs non payants. La vérification WhatsApp sera également, à terme, incluse dans l’offre.
Comme indiqué, la vente de chèques de vérification semble être une stratégie erronée, dans la mesure où elle réduit effectivement sa propre valeur au fil du temps, mais il y a toujours eu une demande pour ces marqueurs intégrés à l’application, et comme moyen de générer facilement des revenus supplémentaires, je peux voir pourquoi X et Meta l’acceptent. Mais cela semble toujours être une route qui ne mène nulle part et qui, avec le temps, perdra de sa valeur.
Ou bien Elon Musk a raison, et à terme, nous paierons tous pour nous abonner aux applications sociales, et ce n’est que le début de cette prochaine étape. Je suppose qu’en réalité, cela dépend de l’adoption, et si nous atteignons un point critique, où davantage d’entreprises sont vérifiées que celles qui ne le sont pas, cela deviendra peut-être une offre plus critique pour toutes les marques.
Ou cela pourrait aller dans l’autre sens, comme cela a été le cas sur X jusqu’à présent, et moins d’entreprises prendraient la peine de s’inscrire, car cela ne signifie en réalité rien. Ensuite, vous devez examiner d’autres facteurs de motivation pour stimuler l’intérêt, c’est pourquoi X envisagerait plutôt de facturer tous les utilisateurs.
Quoi qu’il en soit, il semble que nous allons le découvrir, car le package Verified for Business de Meta arrivera bientôt.
