La fonctionnalité de clonage Snapchat d’Instagram a déjà connu un énorme succès, avec 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, se rapprochant des chiffres d’utilisation de Snapchat (161 millions de DAU en décembre 2016).
Et la plate-forme appartenant à Facebook ne perd pas de temps à monétiser cette nouvelle opportunité – en janvier, Instagram a annoncé des publicités Stories, des offres de marque immersives en plein écran qui sont insérées entre les Stories des personnes que vous suivez.
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Au moment de cette annonce initiale, Instagram testait les publicités Stories avec 30 partenaires, mais maintenant, la plate-forme met l’option à la disposition de toutes les marques.
Selon Instagram :
« Les entreprises de toutes tailles dans le monde peuvent commencer à diffuser des publicités dans des stories via l’API marketing, l’éditeur de puissance et le gestionnaire de publicités optimisés pour la portée. En optimisant la portée, vous pouvez diffuser vos publicités auprès du nombre maximal de personnes de votre audience et contrôler comment ils voient souvent vos publicités. L’objectif de portée pour les publicités dans les stories commencera à être déployé aujourd’hui et sera disponible dans le monde entier dans les prochaines semaines. »
Comme indiqué dans l’annonce initiale, les annonces Stories seront vendues sur la base du CPM, avec la prise en charge d’objectifs publicitaires supplémentaires – y compris les clics sur le site Web, les conversions sur le site Web et les installations d’applications mobiles – qui seront activés dans les mois à venir.
Les vues des publicités seront comptées dès que les publicités apparaîtront – il n’y aura pas de seuil de trois secondes comme c’est le cas avec le contenu vidéo Facebook (cela correspond également à la façon dont Snapchat compte les vues). Les annonces seront signalées par un petit marqueur « Sponsorisé » en bas au centre de l’écran (que vous pouvez voir dans l’exemple ci-dessus) et pourront être ignorées. Les publicités Instagram Stories seront également limitées à 15 secondes et ne seront pas cliquables – du moins pas à ce stade.
Alors fonctionneront-ils ?
L’efficacité réelle des publicités Stories, bien sûr, sera définie par votre public – si les personnes que vous essayez d’atteindre sont actives sur Instagram, et actives sur Stories en particulier, il est logique que c’est là que vous devriez également être.
Alors, comment savoir où votre public est actif ?
Déterminer si votre marché cible est sur Instagram n’est pas trop difficile – vous pouvez rechercher des mentions de mots-clés et de hashtags associés (Instagram vous montre les statistiques d’utilisation des hashtags dans l’option de recherche), tandis que vous pouvez également vérifier les concurrents et ceux de votre secteur pour avoir une idée du type d’engagement qu’ils voient et des types de messages auxquels les gens répondent également.
Vous pouvez également utiliser des outils d’analyse pour avoir une meilleure idée des performances de la marque sur la plate-forme. Par exemple, Klear vous fournira un aperçu de base des performances par publication et des statistiques d’audience sur Facebook, Twitter et Instagram.
En ce qui concerne l’utilisation des Stories en particulier, il n’y a pas de données définitives sur les tranches d’âge qui utilisent plus activement les Stories à ce stade, bien que les données générales sur la tranche d’âge d’Instagram puissent être un indicateur – Pew Research note que la majorité des utilisateurs d’Instagram ont entre 18 et 29 ans. , qui s’alignerait également sur les principaux utilisateurs de Stories, si vous utilisez Snapchat comme exemple.
Instagram a également signalé qu’un tiers des histoires les plus regardées sur la plate-forme provenaient de comptes d’entreprise, et qu’une histoire sur cinq résulte en un message direct des téléspectateurs, donc il y a un intérêt clair des consommateurs pour l’option. Instagram dit également que 70% des Instagrammers suivent une entreprise – et 60% déclarent avoir appris des produits et services via l’application.
Pour une mesure comparative de l’efficacité des publicités dans les Stories, vous pouvez vous référer aux performances des publicités de Snapchat. Un rapport récent a montré qu’environ 69% des utilisateurs de Snapchat ignorent les publicités sur la plate-forme « toujours » ou « souvent » – un chiffre qui monte jusqu’à 80% pour les utilisateurs de 18 à 24 ans. Cela semble beaucoup, mais c’est en fait conforme aux normes générales de l’industrie : entre 70 % et 80 % des utilisateurs de YouTube ignorent également les publicités, tandis qu’un taux de clics publicitaires d’environ 3 % sur Facebook est généralement considéré comme étant dans la moyenne.
Dans l’ensemble, les annonces Stories semblent avoir un potentiel important – en termes relatifs – pour les bonnes marques avec le bon contenu publicitaire. Les résultats avec de telles publicités sont toujours très subjectifs, mais la présentation immersive en plein écran offrira une bonne occasion d’attirer l’attention des utilisateurs et de les sensibiliser.
À considérer dans votre processus.
Les publicités Instagram Stories sont disponibles pour toutes les marques, dans le monde, à partir d’aujourd’hui.
