Alors qu’il s’efforce de résister aux impacts de la mise à jour ATT d’Apple, qui invite désormais les utilisateurs d’iOS à accepter le partage de données dans les applications, Meta continue d’affiner ses options de ciblage publicitaire, afin de maximiser les résultats de performance d’une manière plus respectueuse de la vie privée.
Mais le fait est que Meta a perdu beaucoup de données utilisateur, ce qui a rendu ses publicités moins efficaces. Meta estime qu’il perdra 10 milliards de dollars en dépenses publicitaires cette année seulement à la suite de la mise à jour iOS, et bien qu’il puisse encore générer de bons résultats pour de nombreuses marques, cela nécessite un changement d’approche, à la fois des marques et de Meta lui-même, pour réaligner leur stratégie.
La plupart des marques n’en ont tout simplement pas pour leur argent, c’est pourquoi Meta a publié un nouveau guide pour aider les marques à se réaligner sur les derniers changements et à remettre leurs performances publicitaires sur la bonne voie.
Comme l’explique Meta :
« Au cours de l’année dernière, nous reconnaissons qu’il est devenu plus difficile pour les entreprises de personnaliser les campagnes et de comprendre et d’améliorer les performances des campagnes – mais nous nous engageons à vous aider à améliorer les performances tout en respectant les choix de confidentialité des clients. »
Le nouveau guide décrit quatre points clés pour les annonceurs, sur 21 pages. Vous pouvez télécharger la méta complète « Les fondements de la performance » guide ici, mais dans cet article, nous allons jeter un œil à certains des faits saillants.
Tout d’abord, Meta recommande aux annonceurs d’utiliser son API Conversions, qui permet aux marques de utiliser leurs propres données marketing pour un meilleur reciblage et mesure.
Comme indiqué dans ce diagramme, l’API Conversions permet aux annonceurs de connecter leurs informations client directement au système de Meta. Cela atténue le besoin de s’appuyer sur les données que Meta lui-même peut (ou plus efficacement ne peut pas) collecter, ce qui peut aider à atténuer les impacts de l’ATT sur le ciblage de vos annonces.
Bien que cela soit encore beaucoup plus limité que ce que Meta était autrefois en mesure de fournir, via son vaste processus de collecte de données, à des milliards d’utilisateurs. Mais avec les changements iOS d’Apple limitant ce flux de données, l’utilisation de vos propres données utilisateur comme proxy peut être un bon moyen de trouver des utilisateurs similaires et des personnes susceptibles d’être intéressées par vos produits, en fonction des points de données disponibles.
Meta indique que les annonceurs qui ont adopté à la fois Meta Pixel et l’API Conversions ont constaté une amélioration de 8 % du CPA, en moyennee.
Meta suggère également aux annonceurs de faire davantage confiance à son système de recommandation et d’affichage, via l’Optimisation des conversions.
« L’optimisation de vos campagnes pour les conversions peut aider à réduire le coût par achat (par rapport à l’optimisation des clics sur les liens) et fournir de meilleures données concernant les actions entreprises sur un site Web, qui sont un indicateur plus fort de l’intérêt et de la pertinence des consommateurs que les clics sur les publicités.”
En d’autres termes, l’optimisation de la conversion permet à Meta de recueillir plus d’informations en fonction des actions effectuées sur la plate-forme, car il ne peut pas suivre l’activité du site Web de la même manière. L’optimisation de la conversion signifie qu’elle peut utiliser ces données d’intention plus efficacement, ce qui peut ensuite contribuer à améliorer les résultats.
Meta recommande également aux annonceurs de montrer leur ads sur six emplacements ou plus.
Plus de placements signifie plus de notoriété de la marque, il n’est donc pas trop surprenant de voir que cela conduit généralement à de meilleurs résultats. Bien que cela augmente également les coûts, ce qui est un autre élément à prendre en compte ici.
En outre, Meta suggère également aux annonceurs de tester de nouveaux formats pour leur création (y compris, bien sûr, Reels, qui est devenu son élément clé, conformément aux tendances d’utilisation), tandis que l’actualisation régulière de vos éléments créatifs peut également aider à éviter fatigue publicitaire.
Sur quel méta fournit également des recommandations dans le gestionnaire de publicités :
Meta suggère également aux annonceurs de simplifier la structure de leur campagne et d’élargir leur ciblage :
« Plutôt que de mettre en place plusieurs campagnes ciblant différents publics, réduisez-vous à une seule campagne avec une large portée.”
Encore une fois, cela met un niveau de confiance sur les systèmes de Meta pour afficher vos publicités au bon public, mais de nombreux annonceurs ont constaté que ses systèmes d’apprentissage automatique se sont beaucoup améliorés à cet égard et peuvent généralement fournir de bons résultats.
Il y a quelques bonnes notes ici, qui méritent d’être prises en compte dans votre approche – et si vous voyez les résultats de vos campagnes publicitaires Meta s’essouffler, cela vaut la peine de prendre un moment pour réévaluer, conformément à ces meilleures pratiques recommandées.
Vous pouvez télécharger le guide « Fondements de la performance » de Meta ici.
