Avec l’utilisation croissante de Threads et un nombre croissant de marques reconsidérant leur présence sur X (anciennement Twitter), une question clé que de nombreuses entreprises se posent désormais est de savoir ce qui fonctionne sur Threads et comment maximiser votre présence Threads pour un engagement optimal ?
Et bien qu’une grande partie du back-end de Threads soit encore en développement, alors que Meta s’efforce d’étendre la plate-forme pour répondre à la demande croissante, il y a quelques points à noter à ce stade précoce, comme l’a souligné le directeur marketing de Meta, Jacki Pimentel, lors d’une conférence de presse. Conférence CreatorIQ Connect à Los Angeles récemment.
Dans sa discussion sur la croissance et l’évolution de Threads, Pimentel a noté que la conversation est essentielle :
« Le contenu qui fonctionne est un déclencheur de conversation. Nous constatons beaucoup plus d’engagement sur les discussions sur le contenu qui démarre une conversation. Nous incitons les gens à répondre et nous voulons que les gens répondent. »
Ce qui n’est pas surprenant. Les invites de conversation, qui invitent les utilisateurs à partager leurs propres réflexions et points de vue sur un sujet, constituent une tactique d’engagement courante sur toutes les applications sociales. En tant que tel, il va de soi qu’ils travailleraient également sur Threads, bien que Meta ait également mis un point d’honneur à travailler activement pour faciliter un engagement plus positif sur Threads, ce qui donne une tournure légèrement différente à cet aspect.
Au fil du temps, le contenu qui suscite traditionnellement le plus d’engagement dans les applications de médias sociaux est les mises à jour qui déclenchent des émotions, des choses qui obligent les gens à commenter et à partager, ce qui signale ensuite à l’algorithme qu’une publication donnée gagne du terrain et devrait être distribuée à davantage de personnes. utilisateurs, afin de stimuler un engagement plus large.
Diverses études ont montré que le contenu qui suscite le mieux une réponse émotionnelle, en particulier en ce qui concerne les commentaires inspirants, est le contenu qui suscite des émotions très excitantes, telles que la colère, la peur et le bonheur. Si vous parvenez à déclencher ces déclencheurs émotionnels, votre contenu est beaucoup plus susceptible de devenir viral, ce que les algorithmes sociaux encouragent incidemment en alimentant l’engagement.
Meta ne souhaite pas que Threads emprunte cette voie, ce qui pourrait également être un élément à prendre en compte, dans la mesure où Meta pourrait chercher activement à réduire l’impact de certains éléments afin d’encourager un autre type d’engagement in-stream.
Comment ferait-il cela ?
Cela dépend en grande partie de la pondération dans l’algorithme des différents types d’engagement.
Peut-être que le nombre de commentaires à lui seul est moins déterminant, mais les commentaires + les likes, dans une certaine corrélation, sont plus révélateurs d’une interaction positive, tandis que les partages peuvent également fournir un marqueur d’engagement différent. Meta disposerait de plus de données à ce sujet que quiconque, et il semble qu’elle travaille à la construction d’un type d’algorithme différent, plus aligné sur la positivité, basé sur divers facteurs.
Les republications, par exemple, ne bénéficient pas de la même amplification sur Threads que sur d’autres applications, ce qui semble être un autre moyen de susciter un engagement et des commentaires plus directs des utilisateurs, par opposition à la simple redistribution d’une publication textuelle.
Il n’existe pas encore de guide d’algorithme définitif, mais tous ces éléments devraient être pris en compte dans votre réflexion, ainsi que l’aperçu direct de Meta sur les types d’interactions qu’il cherche à promouvoir.
Aussi, ces messages « Cher algorithme » que vous voyez dans l’application ? Ouais, ils ne font pas ce que tu penses.
Comme le rapporte Wired :
« Meta a confirmé à WIRED que le partage d’une publication de Dear Algorithm n’affecte pas les publications que les utilisateurs voient finalement sur Threads. Le flux For You de l’application est personnalisé pour chaque utilisateur en fonction d’un certain nombre de signaux, explique Seine Kim, porte-parole de Meta, tels que les comptes et les publications avec lesquels un utilisateur a interagi. Ces interactions s’étendent à la fois à Threads et à Instagram, puisque Threads est une extension de l’API Instagram.»
Un autre point clé à noter est que Threads utilise également l’engagement d’Instagram comme indicateur du type de contenu que les utilisateurs peuvent vouloir voir sur Threads.
À mon avis, ce n’est pas le meilleur proxy ici, car les comptes que la plupart des gens suivent sur IG sont très différents de ceux qu’ils suivraient sur X, la comparaison la plus proche pour l’utilisation de Threads. Mais l’équipe Threads cherche également à optimiser le flux de chaque utilisateur avec les informations dont elle dispose, et il faudra un certain temps à l’algorithme Threads pour comprendre à lui seul ce que chaque personne recherche dans l’application.
Mais c’est le but ultime, que l’activité Threads à elle seule dicte ce que l’algorithme montre aux gens. Un engagement global plus important y contribuera, ainsi que des balises de sujet, qui sont actuellement en test en Australie.
À mesure que davantage d’utilisateurs auront accès à cette fonctionnalité, cela permettra à l’équipe Threads de créer un meilleur graphique des intérêts spécifiques à Threads, ce qui réduira le besoin de contributions de ses autres applications et séparera davantage Threads de sa propre expérience. Mais cela prendra du temps.
Voici donc les considérations à prendre en compte pour le moment, même s’il peut également être intéressant de noter ce avec quoi votre audience Instagram s’engage afin de contribuer à la découverte et à l’engagement des Threads.
Prendre cela en compte dans l’accent plus large mis sur les interactions positives pourrait contribuer à stimuler votre engagement dans l’application.
