Si vous diffusez des publicités Facebook ou Instagram en utilisant un ciblage «mondial» ou en ciblant spécifiquement des publics européens, vous devrez bientôt mettre à jour vos processus de ciblage Meta Ad.
En accord avec La loi européenne sur les services numériques (DSA)qui exige désormais que Meta fournisse plus d’informations sur le ciblage des annonces, Meta ajoute de nouveaux éléments lorsque le ciblage de l’UE est sélectionné, ce qui incitera les annonceurs à spécifier un « bénéficiaire » et un « payeur » pour chaque campagne.
Selon Meta :
« Dans le cadre de nos efforts pour créer de la transparence pour les entreprises et les particuliers, et pour répondre aux réglementations de l’UE, nous exigerons des annonceurs qu’ils désignent qui bénéficie de leurs publicités (bénéficiaire) et qui paie pour leurs publicités (payeur) pour toutes les publicités Facebook et Instagram. qui ciblent l’UE, les territoires associés ou sélectionnent global/mondial. »
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, maintenant, lorsque vous sélectionnez une audience européenne, ces nouveaux champs s’affichent et vous devez choisir une réponse pour chacun.
Les informations sur le « payeur » et le « bénéficiaire » sont conçues pour faciliter une meilleure compréhension de la source de chaque publicité Facebook et IG – qui, dans la plupart des cas, vous verra simplement ajouter le nom de votre entreprise dans les deux champs.
Bien qu’il existe des réglementations spécifiques à ce sujet, il est important que les annonceurs comprennent la nouvelle exigence telle que décrite par l’équipe de Meta.
Vous pouvez en savoir plus sur les exigences mises à jour ici.
Meta a également annoncé de nouvelles mises à jour de son API marketing, conformément à la même chose, ce qui signifie que les développeurs devront mettre à jour leur utilisation de l’API.
« Ces informations seront requises sur toutes les surfaces de création d’annonces à partir du 21 juin. D’ici la fin du mois d’août, les informations sur le bénéficiaire et le payeur seront affichées dans la bibliothèque d’annonces et l’API de la bibliothèque d’annonces pour toutes les annonces créées le 22 juin 2023 ou après cette date. et qui donnent une impression à l’UE ou aux territoires associés. »
La mise à jour marque le dernier changement réglementaire pour les publicités en ligne, qui a déjà vu Meta faire face à d’énormes amendes pour non-conformité avec des éléments spécifiques de ses codes en évolution.
En effet, le mois dernier, Meta était 1,2 milliard d’euros d’amende – l’équivalent de 1,3 milliard de dollars américains – pour le transfert de données d’utilisateurs de l’UE vers les États-Unis sans autorisation explicite ni protection adéquate en place.
Les régulateurs de l’UE continuent de faire pression pour plus de transparence et d’options de contrôle pour les utilisateurs, et à chaque mise à jour, Meta doit faire évoluer ses systèmes en conséquence, ou risquer des sanctions similaires à l’avenir.
C’est un autre problème dans le processus des méta-annonces, qui aura un impact sur toutes les marques qui commercialisent auprès des utilisateurs de l’UE.
