Meta met en œuvre de nouvelles restrictions sur l’utilisation de ses fonctionnalités d’IA générative pour les publicités, les annonceurs politiques étant désormais interdits d’utiliser les nouveaux outils, y compris la génération d’arrière-plan et l’affleurement d’images, en raison des craintes qu’ils puissent contribuer à la propagation de fausses informations.
Divers analystes ont exprimé leurs inquiétudes quant à l’assaut prochain de la désinformation générée par l’IA, plusieurs campagnes politiques utilisant déjà des images créées par l’IA pour influencer les électeurs. Une campagne récente du candidat à la présidentielle américaine Ron DeSantis, par exemple, a utilisé une image générée par l’IA de Donald Trump serrant Anthony Fauci dans ses bras, ainsi qu’une simulation vocale de Trump dans une autre campagne.
Alors que les choses évoluent dans une direction inquiétante, Meta a maintenant ajouté l’explication suivante à tous les articles de son centre d’aide relatifs à ses nouveaux outils publicitaires IA :
« Alors que nous continuons de tester de nouveaux outils de création d’annonces génératives par IA dans Ads Manager, les annonceurs diffusant des campagnes qualifiées d’annonces sur le logement, l’emploi ou le crédit ou des questions sociales, des élections ou de la politique, ou liées à la santé, aux produits pharmaceutiques ou aux services financiers ne le sont pas actuellement. autorisé à utiliser ces fonctionnalités d’IA générative. Nous pensons que cette approche nous permettra de mieux comprendre les risques potentiels et de mettre en place les mesures de protection appropriées pour l’utilisation de l’IA générative dans les publicités liées à des sujets potentiellement sensibles dans les secteurs réglementés.
Comme l’a rapporté Reuters, Meta met en œuvre les nouvelles restrictions pour garantir qu’elle dispose de mesures adéquates pour lutter contre une éventuelle utilisation abusive des outils d’IA directement liés aux promotions payantes. Le propriétaire de X, Elon Musk, a prévenu de la même manière que la prochaine vague d’IA générative apporterait également une nouvelle ère aux colporteurs de robots et à la désinformation, via des exemples de vidéos et d’images de plus en plus convaincants qui deviennent plus faciles que jamais à falsifier.
Meta a également récemment mis en place des restrictions pour empêcher les utilisateurs de créer des images de personnalités publiques via ses nouveaux outils d’assistant d’IA.
C’est une préoccupation majeure, en particulier dans les campagnes politiques, où une poussée opportune, réelle ou non, peut influencer considérablement les électeurs qui se rendent aux urnes. Plusieurs élections ont été décidées dans les derniers jours d’une campagne, et les contrefaçons générées par l’IA semblent en effet en passe de devenir une arme clé dans la prochaine étape de manipulation politique, que nous y soyons prêts ou non.
Le défi est donc que bon nombre de ces poussées sont susceptibles d’être découvertes rétrospectivement, ce qui pourrait signifier qu’elles ont déjà eu l’impact souhaité avant que la vérité ne soit révélée.
Idéalement, nous pouvons anticiper cela, c’est pourquoi Meta interdisant l’utilisation de l’IA dans les publicités politiques est tout à fait logique.
