Meta a publié ses résultats du quatrième trimestre 2022 et de l’année complète, affichant une nouvelle augmentation du nombre d’utilisateurs actifs et des résultats de revenus stables, voire étonnants.
Tout d’abord, sur les utilisateurs actifs – Le nombre mensuel d’utilisateurs actifs de Facebook est passé à 2,96 milliards au cours du trimestre, une légère augmentation par rapport au troisième trimestre.
Bien que, comme vous pouvez le constater, il existe des signes inquiétants, la croissance de Facebook restant essentiellement stable sur tous les marchés, à l’exception de la tranche « Reste du monde ».
Cela n’augure rien de bon pour le potentiel de revenus de Facebook en particulier, car comme vous pouvez le voir dans ces graphiques suivants, bien qu’atteindre plus d’utilisateurs offre plus d’opportunités, ils ne sont pas encore de gros revenus pour l’entreprise.
Les chiffres actifs quotidiens de Facebook sont à peu près les mêmes – en grande partie stagnants, bien que les habitants de l’Asie-Pacifique reviennent plus souvent sur la plate-forme.
Dans un sens, le fait que l’utilisation de Facebook ne soit pas en forte baisse devrait être considéré comme positif, étant donné que de nombreux rapports ont indiqué que l’application bleue perd du terrain – bien que des informations plus récentes de Meta suggèrent qu’elle gagne maintenant du terrain une fois encore une fois, au moins en termes de temps passé.
Selon les informations internes consultées par Le journal de Wall Street, Meta a vu une légère augmentation de l’utilisation au quatrième trimestre, en grande partie grâce à la consommation de Reels, que le chef de Meta, Mark Zuckerberg, considère comme un indicateur de l’évolution des systèmes de recommandation d’IA de l’entreprise.
« Notre communauté continue de croître et je suis ravi du fort engagement dans nos applications. Facebook vient de franchir le cap des 2 milliards d’actifs quotidiens. Les progrès que nous réalisons sur notre moteur de découverte d’IA et Reels en sont les principaux moteurs. Au-delà de cela, notre thème de gestion pour 2023 est « l’année de l’efficacité » et nous nous concentrons sur le fait de devenir une organisation plus forte et plus agile. »
Oui, lorsque vous êtes essentiellement obligé de supprimer 11 000 employés en raison de la hausse des coûts, vous allez devoir devenir plus efficace.
En effet, les revenus de Meta sont solides, mais toujours en baisse par rapport au quatrième trimestre de l’année dernière.
Il y a encore de la place pour grandir, mais la pression financière plus large, causée par le ralentissement des dépenses publicitaires et la réduction de l’efficacité de certains produits Meta Ads, a mis plus de pression sur la croissance de l’entreprise, ce qui a entraîné des licenciements et d’autres re- évaluations.
Dans ce cadre, Meta a mis fin à diverses expériences, notamment son dispositif de haut-parleur domestique Portal, ses accords de financement d’éditeurs, ses outils sociaux audio et son projet de montre intelligente (bien qu’apparemment nouvelles images de sa montre intelligente sont maintenant diffusés en ligne, alors peut-être sont-ils de retour au menu de la production ?).
Meta a également da retardé le lancement de son produit de lunettes AR à venirdont la sortie était prévue en 2024dans le cadre de sa vaste campagne « Année de l’efficacité », qui lui permettra de se concentrer sur l’amélioration de ses outils de découverte de l’IA afin de maximiser l’engagement dans ses applications, de développer de nouvelles façons de monétiser la messagerie et de reconstruire ses outils publicitaires pour réduire la dépendance aux données des utilisateurs.
Et, bien sûr, le métaverse.
Ce qui coûte toujours beaucoup d’argent à l’entreprise – L’unité Reality Labs de Meta a enregistré une perte d’exploitation de 4,28 milliards de dollars pour le trimestre, portant son total pour 2022 à 13,72 milliards de dollars.
À l’heure actuelle, tout miser sur le métaverse semble problématique, avec des ventes de casques VR en baisse d’une année sur l’autre, et la vision du métaverse de l’entreprise étant fustigée par les critiques.
Pour la défense de l’entreprise, Meta a déclaré qu’il faudrait entre cinq et dix ans avant de voir une véritable traction sur l’engagement du métaverse. Mais malgré tout, avec le montant que Zuck et Co. consacrent au développement de la réalité virtuelle, il est difficile de voir comment tout cela se concrétisera, du moins à ce stade.
Mais c’est le problème – le métaverse de l’entreprise est un pari tout compris. Cela fonctionne ou non, sans intermédiaire, et nous n’aurons aucune idée réelle avant au moins 2027 quant à savoir si cela se passera en faveur de Meta.
D’ici là, Zuckerberg sera soit un génie, soit un récit édifiant. À l’heure actuelle, il est plus facile de voir ce dernier, mais le premier est tout aussi, sinon plus probable, lorsqu’il est vu dans son intégralité.
En termes d’annonces, Meta indique que les impressions d’annonces au cours du trimestre ont augmenté de 23 % d’une année sur l’autre, car il continue de trouver de nouvelles opportunités pour les emplacements d’annonces. Cela pourrait également bientôt voir Meta afficher plus d’annonces dans Reels et partager les revenus avec les créateurs, ce qui serait considéré comme un moyen de gagner plus de traction avec les meilleurs créateurs.
La chose difficile sur ce front est que même si les gens passent plus de temps sur Facebook et Instagram et regardent plus de clips Reels, ils ne publient pas autant eux-mêmes, avec création et engagement en déclin sur les deux.
Est-ce un problème?
Je veux dire, peut-être pas – si le but est simplement de garder autant de globes oculaires attachés aux écrans monétisables que possible, ce n’est peut-être pas grave si les gens ne publient pas aussi souvent. Mais cela aura un impact sur le ciblage publicitaire de Meta, car moins de publications signifie moins de données pour apprendre les préférences et les intérêts des utilisateurs.
Pourtant, les systèmes de correspondance d’annonces AI de Meta s’améliorent, et peut-être qu’il n’a pas besoin que les gens se publient autant qu’avant à cet égard. Mais c’est un autre élément à surveiller dans l’image plus large de Meta.
De plus, Meta se rapproche de 4 milliards d’utilisateurs actifs mensuels sur ses quatre applications.
Pour le contexte, la population mondiale actuelle est de 8 milliards – donc environ la moitié de toutes les personnes dans le monde sont actives sur Facebook, Instagram, WhatsApp et/ou Messenger.
Étant donné que vous mesurez également les enfants et les personnes âgées dans ce cadre, c’est assez étonnant et témoigne de l’ampleur du géant que Zuck and Co. ont construit.
Et bien que Facebook ne soit plus l’endroit idéal et qu’Instagram ait perdu du terrain au profit de TikTok, il est clair que les deux applications sont toujours extrêmement populaires et jouent un rôle clé dans notre processus interactif.
Quelle que soit notre opinion sur Meta ou Zuckerberg, on ne peut nier la vision ou la portée – et peut-être que cela se traduira éventuellement par la prochaine étape, lorsque le métaverse deviendra une chose.
Ou ce n’est pas le cas, et l’entreprise décline régulièrement. Quoi qu’il en soit, cela restera pertinent pendant longtemps encore.
