Les influenceurs des médias sociaux sont à la mode en ce moment, les spécialistes du marketing et les entreprises réclamant d’utiliser des influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services afin d’atteindre un public plus large.
En tant que petite entreprise, cependant, il peut être difficile d’obtenir de ces grands noms pour vous aider – et c’est là qu’interviennent les micro-influenceurs.
Dans cet article de blog, nous verrons ce que sont les micro-influenceurs des réseaux sociaux, où les trouver et comment ils peuvent vous aider à booster vos stratégies de sensibilisation.
Que sont les micro-influenceurs ?
Les micro-influenceurs sont essentiellement des influenceurs avec un public plus restreint – généralement inférieur à 100 000, mais supérieur à 10 000 abonnés.
Ils peuvent être n’importe quoi, des blogueurs à une personne ordinaire qui s’est construit un public fidèle sur les réseaux sociaux.
Mais ce n’est pas seulement le nombre de followers qui fait un micro-influenceur. Tout comme avec les influenceurs réguliers, le nombre d’utilisateurs engagés est bien plus important. C’est ce qui montre que leur public s’intéresse vraiment à cette personne, qu’il se soucie de son point de vue et de son opinion et qu’il Ecoutez pour eux.
Pourquoi utiliser des micro-influenceurs et à qui sont-ils destinés ?
Si vous envisagez d’utiliser le marketing d’influence pour promouvoir votre entreprise, les micro-influenceurs sont un excellent point de départ ; en particulier si vous avez une petite entreprise, ou si vous êtes un entrepreneur ou un solopreneur.
En tant que petite entreprise, il est plus difficile de faire participer les grands influenceurs – et sans parler, cela coûtera également beaucoup plus cher dans l’ensemble.
Le fait est que même si un micro-influenceur a un public beaucoup plus restreint, cela ne signifie pas nécessairement que les micro-influenceurs ne pourront pas avoir un impact énorme sur votre succès.
En fait, un public plus petit peut parfois même être une bonne chose – dans de nombreux cas, plus le public d’un influenceur est petit, plus il est ciblé et engagé, en grande partie parce qu’il suit par intérêt réel (alors qu’un plus grand influenceur peut avoir beaucoup de nouveaux abonnés simplement parce qu’il a déjà beaucoup d’abonnés). Les micro-influenceurs ont également plus de capacité à s’engager activement avec leurs relations, tandis qu’un grand influenceur ne serait jamais en mesure d’interagir avec chaque membre de son public.
Il y a des avantages et des inconvénients pour les micro-influenceurs et les macro-influenceurs, mais pour les petites entreprises – en particulier lorsqu’elles ont un budget tout aussi petit – les micro-influenceurs sont certainement un excellent point de départ.
À quoi faire attention lors de la recherche de micro-influenceurs
Lorsque vous recherchez des micro-influenceurs, vous devez garder un œil sur différentes choses.
Comme je l’ai mentionné plus tôt, il est important de regarder au-delà du nombre d’abonnés – en fait, dans certains cas, un influenceur avec 10 000 abonnés peut détenir beaucoup plus de pouvoir qu’un avec 100 000 – alors, ne soyez pas aveuglé par les chiffres lors de la recherche d’influenceurs .
Au lieu de cela, concentrez davantage votre attention sur la façon dont ils s’engagent avec leur public et sur la façon dont leur public s’engage en retour. Ne vous contentez pas de vérifier leurs statistiques (c’est-à-dire combien de likes ils obtiennent en moyenne), mais prenez le temps de regarder les conversations qu’ils ont. Plus il y en a, et plus ils sont authentiques, mieux c’est.
Une autre chose importante à rechercher est ce qu’ils publient sur leurs profils de médias sociaux.
Est-ce pertinent pour votre entreprise ? S’adresse-t-il au même public cible que votre entreprise ?
Lorsque vous recherchez des micro-influenceurs, vous devriez également essayer de rechercher leur base de followers. Partagez-vous le même public cible ?
Vous devez rechercher les intérêts et les passions de leurs abonnés, leur âge, ainsi que leur emplacement si vous n’opérez que dans certains domaines, et essentiellement toute autre statistique pertinente pour votre entreprise en particulier.
Où trouver des micro-influenceurs
La première étape dans la recherche de micro-influenceurs consiste à jeter un œil à vos propres abonnés, car il peut y avoir des influenceurs parmi eux. Ce serait l’idéal, car cela signifierait que vous avez déjà un « in » avec eux – s’ils vous suivent, cela pourrait signifier qu’ils sont déjà fans de votre entreprise, ou à tout le moins, des choses que vous publiez sur vos réseaux sociaux.
Pour rechercher parmi vos abonnés, vous pouvez le faire manuellement en cherchant qui a le plus d’abonnés, puis en vérifiant leur profil et leur activité – ou, pour gagner du temps, vous pouvez utiliser un outil.
Par exemple, vous pouvez utiliser quelque chose comme Agorapulse, qui dispose d’un outil CRM qui classe automatiquement tous les influenceurs et même les ambassadeurs de la marque (c’est-à-dire les utilisateurs qui ont partagé et aidé à promouvoir votre contenu) parmi votre liste de fans et de followers.
Parce que ces utilisateurs vous connaissent déjà, vous et votre petite entreprise, il sera beaucoup plus facile de les mettre à vos côtés qu’avec des influenceurs qui ne vous connaissent pas, c’est donc l’endroit idéal pour commencer votre campagne de marketing d’influence. .
Un autre outil utile est le populaire Buzzsumo. BuzzSumo vous permet de rechercher des influenceurs en utilisant des mots-clés pertinents, mais le meilleur, c’est que vous pouvez les filtrer de différentes manières.
Si vous ne voulez que des influenceurs de certains endroits, vous pouvez les filtrer par pays, voire par ville. Vous pouvez également les filtrer par type d’influenceur que vous recherchez, comme les blogueurs, les entreprises, les journalistes, les influenceurs sociaux et même les personnes ordinaires.
De plus, vous pouvez les trier par pertinence, l’autorité de domaine de leur site Web, leur nombre d’abonnés, ainsi que leur taux de réponse moyen pour voir à quelle fréquence ils interagissent avec leurs abonnés.
Conclusion
Le marketing d’influence est l’une des formes les plus efficaces de promotion de votre entreprise en ligne. Cela dit, pour les petites entreprises qui pourraient avoir du mal à obtenir des influenceurs de leur côté, les micro-influenceurs sont un meilleur point de départ.
Bien qu’ils aient un public plus restreint, ils peuvent très bien vous aider à promouvoir votre petite entreprise. N’oubliez pas de rechercher les statistiques qui comptent, telles que leur taux d’engagement, la pertinence de leurs abonnés, ainsi que leur engagement avec les influenceurs.
La chose la plus importante à rechercher, cependant, n’est pas le nombre de leurs abonnés, mais plutôt leur degré d’engagement. Ne sous-estimez pas le pouvoir d’un influenceur, ou même d’une personne ordinaire, simplement parce qu’il n’a que quelques milliers de followers sur les réseaux sociaux ; si ces abonnés s’engagent activement et sont clairement intéressés par ce que ces influenceurs ont à dire, alors les mettre à vos côtés vous aidera à développer votre petite entreprise beaucoup plus rapidement.
Utilisez-vous des micro-influenceurs pour promouvoir votre entreprise ? Quels sont vos outils préférés pour rechercher des micro-influenceurs et quelles méthodes utilisez-vous ?
