Si vous vous êtes déjà dit « Facebook ne suit pas, par exemple, chaque action sur la plate-forme, n’est-ce pas ? » La réponse est oui, et ils l’ont souligné dans leur dernière mise à jour – dans un autre ajustement algorithmique, Facebook a annoncé que les actions prises lors de la visualisation d’une vidéo seront prises en compte et utilisées comme signaux pour indiquer si un utilisateur était intéressé par cela. teneur. Des signaux comme :
- Activer le son
- Faire la vidéo en plein écran
- Augmenter le volume
- Activer la haute définition
Oui, chaque action que vous pourriez éventuellement entreprendre en regardant une vidéo sera utilisée comme facteur indicatif et prise en compte dans l’algorithme lorsque Facebook décidera quel autre contenu pourrait vous intéresser.
Le changement va de pair avec une autre mise à jour récente de Facebook qui prendra en compte le temps passé à lire comme indicateur d’intérêt pour une publication Facebook et ajoutera une nouvelle couche de complexité à l’algorithme plus large du fil d’actualités Facebook. Si vous étiez assez sûr d’avoir une bonne compréhension du fonctionnement du fil d’actualité, les dernières mises à jour pourraient vous faire réévaluer – tandis que les facteurs communs « IPCTR » (Impact x Post x Creator x Type x Récence) restent importants, le détail dans eux s’approfondit avec de plus en plus de variables à prendre en considération.
« Action »
Cette dernière mise à jour va encore plus loin en soulignant l’importance du contenu vidéo sur Facebook, qui est désormais en concurrence directe avec YouTube pour le nombre total de vues vidéo, hébergeant quatre milliards de vues vidéo par jour au dernier contrôle. Le tweak fera apparaître plus de contenu vidéo susceptible d’intéresser les utilisateurs individuels, ce qui se traduira par plus de vidéos diffusées via votre fil d’actualité.
De l’annonce officielle :
« De nombreuses personnes nous ont dit qu’elles aimaient regarder des vidéos dans le fil d’actualité, mais qu’elles ne se sentaient pas toujours enclines à les aimer, à les commenter ou à les partager. Par exemple, vous avez peut-être trouvé une vidéo d’une organisation à but non lucratif que vous suivez sur Facebook très informative et vous êtes content de l’avoir vu, mais ce n’est pas quelque chose que vous avez envie d’aimer, de commenter ou de partager plus largement.
Nous prenons désormais en compte davantage d’interactions avec les vidéos que nous avons apprises indiquant si quelqu’un a trouvé cette vidéo intéressante, par exemple en choisissant d’activer le son, de faire la vidéo en plein écran et d’activer la haute définition. Donc, si vous augmentez le volume ou affichez la vidéo en plein écran, nous avons mis à jour le fil d’actualité pour en déduire que vous avez aimé la vidéo et vous montrerons des vidéos similaires plus haut dans votre fil d’actualité. Nous avons constaté que cela nous aide à montrer aux gens plus de vidéos qui les intéressent. »
L’élément opérationnel ici étant « plus de vidéos », ce qui semble être le principal facteur de motivation derrière cette mise à jour. Cela étant, il est difficile de voir, définitivement, à qui profite le plus ce tweak, les utilisateurs ou Facebook, qui, comme indiqué, se rapproche de YouTube en tant que roi de la vidéo en ligne. Et plus de personnes regardent plus de vidéos signifie plus d’opportunités de diffuser des publicités vidéo, une opportunité de revenus énorme, en particulier avec la vidéo en ligne qui devrait croître de 29% par an jusqu’en 2017.
L’affaire du cinéma
Ce que nous pouvons tirer, avec certitude, de cette mise à jour, c’est que Facebook suit tout. Chaque action que vous effectuez – des actions explicites comme cliquer sur « J’aime », aux plus implicites, comme écrire une mise à jour de statut, puis la supprimer – Facebook enregistre tout. C’est ce qui leur permet de construire un service qui répond à vos besoins, mais c’est aussi ce qui les aide à construire une entreprise autour de cela, à générer plus de revenus en fonction de vos actions et de vos données. Vous servir plus de vidéo aide certainement Facebook et ne nuit probablement pas à l’expérience utilisateur, c’est donc un gagnant-gagnant, mais il serait intéressant d’analyser l’influence que Facebook pourrait avoir sur nos habitudes et comportements globaux à cet égard. Par exemple, l’apparition accrue d’une vidéo dans les fils d’actualité entraîne sans aucun doute plus de vues, mais l’augmentation du nombre de fois où cette vidéo apparaît gonfle-t-elle artificiellement son nombre de vues par exposition ? C’est en quelque sorte une énigme de la poule et de l’œuf – ce sur quoi vous pouvez parier est la suivante : produire du contenu vidéo qui incite les utilisateurs de Facebook à agir, utiliser la fonctionnalité de lecture automatique pour inciter les utilisateurs à augmenter le volume ou à interagir avec votre contenu d’une manière ou d’une autre, aider à augmenter la portée de vos publications sur Facebook.
Utilisation intelligente de la fonctionnalité de lecture automatique comme celle-ci :
…est un excellent moyen d’utiliser la vidéo Facebook à votre avantage.
La dernière mise à jour est en cours de déploiement et sera terminée dans les semaines à venir. Facebook dit qu’ils ne s’attendent pas à ce que les pages voient des changements significatifs dans la distribution en conséquence.
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