La conception d’emballages a toujours été présentée comme « l’art de l’art ». Si un designer peut le faire en tant que designer d’emballage, il peut le faire n’importe où ! Développer un excellent design d’emballage est essentiel pour toute marque. Souvent, l’emballage est la seule publicité qu’un produit fait lorsqu’il est assis sur une étagère. Il va sans dire que capter l’attention du consommateur en rayon est primordial pour tout produit.
Comment transformer un bon emballage en un excellent emballage ?
Voici quelques facteurs qui contribuent au succès de la conception d’emballages :
Connaissances en production :
Il est important de comprendre qu’une conception d’emballage ne vivra pas dans l’environnement où elle a été créée. Beaucoup de beaux dessins vacillent lorsqu’ils sont produits en masse. Quel est l’intérêt de concevoir et de présenter un emballage qui ne peut pas être reproduit efficacement ? Plus important encore, quel est l’intérêt de concevoir un superbe emballage qui augmente les coûts des marchandises – affectant ainsi le retour sur investissement du produit ? Essentiellement, tout tourne autour de la production : Concevoir avec la connaissance de la production et des processus d’impression à l’esprit fera de vous un héros de la conception d’emballages.
Compréhension du marché : concurrence
Cela peut sembler être une déclaration de maternité, même si je le dis avec le plus grand respect : les designers ne devraient pas se contenter de concevoir. Le design d’emballage, ou tout autre design commercial, ne vit pas dans le vide. La conception de l’emballage doit rivaliser avec d’autres produits et leur conception de l’emballage. La conception de l’emballage doit respecter le ton et le caractère de la marque et, plus important encore, elle doit conserver son individualité. Si être une marque moi-aussi est l’objectif, et bien le design est déjà dicté, n’est-ce pas ?
Compréhension du marché : culture et consommation
Parallèlement à l’évaluation concurrentielle, il est nécessaire d’évaluer et de comprendre pour qui vous concevez. Il est important de concevoir dans le cadre de la culture afin de rendre le design pertinent et de le faire résonner auprès du public cible visé. Il y a beaucoup de marketing qui entre dans la conception d’un emballage, donc la recherche est la clé. L’écoute des retours de recherche est monumentale.
Conception pour la performance :
La conception de l’emballage doit fonctionner sur l’étagère. Bien que j’aime l’utilisation d’espaces « blancs », ce n’est parfois tout simplement pas la bonne stratégie à utiliser pour obtenir des performances optimales en rayon. Selon la catégorie de produit, il est important de voir comment le design fonctionne en rayon avec tout le bruit visuel qui va avec. Soyez honnête avec le design. Même si cela fait mal de laisser tomber un « beau » design, s’il ne fonctionne pas, il finira par être abandonné et le coût associé sera important.
Ceci n’est qu’une courte liste de ce que je considère comme important pour créer un superbe design d’emballage. Avez-vous d’autres considérations à ajouter? J’aimerais entendre parler d’eux.
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