En septembre dernier, Pinterest a annoncé avoir atteint le cap des 100 millions d’utilisateurs actifs par mois. Et bien que, comparativement, cela puisse sembler peu – Facebook a 1,71 milliard de MAU – comme l’a souligné Pew Research, l’utilisation de Pinterest augmente en réalité à un rythme nettement plus élevé que la plupart des autres plates-formes.
Alors que les plus grandes plateformes sont de plus en plus médiatisées, Pinterest a lentement, mais sûrement, établi sa place dans la sphère sociale, avec l’ambition de générer 2,8 milliards de dollars de revenus annuels d’ici 2018. Et aujourd’hui, Pinterest a annoncé sa dernière croissance, atteignant 150 millions de Pinners actifs – une augmentation de 50 % de l’audience par rapport à il y a 12 mois.
Comme vous pouvez le voir dans les notes annexes, parallèlement à cette augmentation de la MAU, Pinterest rapporte également que :
- 70 millions de leurs utilisateurs sont basés aux États-Unis, dont 80 millions en dehors des États-Unis
- 40% des nouvelles inscriptions sont désormais des hommes
- Plus de 50% de tous les Millennials aux États-Unis sont désormais sur Pinterest
Ce sont des statistiques convaincantes, qui reflètent les efforts continus de l’équipe Pinterest. Au cours des 12 derniers mois, par exemple, la plate-forme a amélioré ses épingles achetables (il y a maintenant plus de 60 millions d’épingles achetables sur le site) et ajouté des capacités avancées de recherche d’images, tout en mettant à niveau son application mobile et en proposant de nouvelles options publicitaires comme le remarketing. et des outils d’audience personnalisés (y compris de nouveaux éléments ajoutés cette semaine)
Dans le même temps, une partie de l’évolution de la plate-forme a également vu Pinterest s’éloigner du statut de réseau «social» et se tourner davantage vers une solution de commerce électronique. Ce n’est pas une mauvaise chose, mais l’objectif de la plate-forme est, au fil du temps, de s’éloigner davantage de l’élément social et de faciliter davantage l’interaction des consommateurs avec les marques. Ce changement est également évident dans les chiffres : 75 % de toutes les épingles enregistrées proviennent désormais de tableaux d’affaires.
Le changement d’orientation a également été souligné par la direction de Pinterest – le PDG Ben Silbermann décrit le réseau comme un endroit où les gens vont « pour trouver des idées » au lieu de voir ce que font vos amis, tandis que l’ambition plus large de l’entreprise est de créer une plate-forme » avec l’ampleur et l’engagement de Facebook et l’intention d’achat de Google ».
Il est clair que Pinterest se considère comme autre chose qu’un réseau social, mais là encore, ce cadrage peut aussi avoir quelque chose à voir avec le positionnement sur le marché. Pinterest, à terme, devrait devenir public, et le faire en tant que réseau social les verra inévitablement comparés à Facebook, quelque chose avec lequel d’autres réseaux sociaux – notamment Twitter – ont eu du mal. Mais changer leur définition pourrait aider à éviter une telle comparaison – Snapchat a récemment adopté une approche similaire, Snap Inc. se présentant comme « une société de caméras » et non comme une application de réseautage social.
Entre autres détails publiés par Pinterest, la plate-forme indique qu’elle sert désormais 10 milliards de recommandations par jour aux utilisateurs – l’équivalent de 3 000 milliards par an – tandis que plus de 150 millions de recherches visuelles sont effectuées chaque mois. Pinterest indique également qu’il y a maintenant plus d’un million d’entreprises actives sur le réseau, avec « des dizaines de milliers » utilisant désormais leurs options d’annonces payantes.
C’est un bon bulletin du réseau Pin – si votre marque n’a jamais pensé à Pinterest, en particulier si vous êtes un B2C, la plate-forme mérite certainement une enquête plus approfondie.
Cent cinquante millions de personnes, des options de recherche et de découverte innovantes et des outils publicitaires améliorés. Il y a beaucoup à aimer dans le monde grandissant des épingles.
