Pinterest décrit les améliorations récentes du classement des flux et se concentre sur le contenu vidéo

Si vous n’y prêtez pas attention, Pinterest est à la hausse, la plate-forme enregistrant des augmentations significatives du nombre total d’utilisateurs (maintenant jusqu’à 416 millions MAU) et d’engagement alors qu’elle s’appuie sur son objectif de découverte de produits et affine davantage ses outils de commerce électronique.

Cette croissance a été exacerbée par les verrouillages COVID-19, Pinterest devenant un remplaçant du centre commercial à certains égards. Et les Pinners réguliers arrivent définitivement sur la plate-forme dans un état d’esprit d’achat – selon Pinterest, quelques 90% des Pinners actifs utilisez la plate-forme pour planifier ou effectuer des achats, tandis que l’application voit également intention d’achat beaucoup plus élevée que d’autres réseaux sociaux.

Si vous n’avez pas vérifié ce qui se passe sur Pinterest, cela vaut peut-être la peine d’y jeter un coup d’œil. Et à la fin de la semaine dernière, Pinterest a fourni quelques conseils supplémentaires aux spécialistes du marketing Pin dans le cadre d’un aperçu de la façon dont il a amélioré son système de classement des flux domestiques.

Dans l’article du blog Pinterest Engineering, Pinterest explique comment il a mis à jour son système pour afficher des résultats d’épinglage plus pertinents à chaque utilisateur.

Selon Pinterest:

« Le flux à domicile est l’une des surfaces les plus importantes de Pinterest, qui génère une part importante de l’engagement des plus de 400 millions de personnes qui visitent chaque mois. D’un point de vue commercial, le flux d’accueil est également un générateur de revenus, où la plupart des publicités sont diffusées auprès des Pinners. Par conséquent, la manière dont nous présentons des recommandations personnalisées, engageantes et inspirantes dans le flux domestique est essentielle. « 

Afin de répondre à cela, Pinterest a révisé son système pour améliorer la pertinence de ses recommandations et listes, ce qui a vu des améliorations significatives dans l’engagement.

Le processus implique de prendre en compte davantage d’actions des utilisateurs et de créer un système capable de répondre à des entrées variables. Ce processus a conduit à diverses avancées dans l’affichage des flux:

• Nous avons pu montrer des épingles plus pertinentes aux utilisateurs en améliorant la précision de nos prédictions.
• Nous avons amélioré la vitesse d’ingénierie en séparant les prédictions du modèle de la couche de classement. Nous pouvons maintenant itérer sur les fonctions de classement en modifiant les termes d’utilité et en parallèle faire des itérations de modèle.
• Nous avons aidé l’entreprise en permettant aux parties prenantes d’ajuster rapidement le classement en fonction des besoins de l’entreprise.

Ce dernier point est particulièrement pertinent pour les spécialistes du marketing – à mesure que Pinterest a évolué, il a également cherché à se concentrer davantage sur le contenu vidéo, la vidéo étant désormais le type de contenu le plus attrayant sur toutes les plateformes sociales. En effet, de retour en février, Pinterest a rapporté avoir vu 6 fois plus de vidéos en 2019 qu’en 2018.

Et cela, au moins en partie, est intentionnel – comme indiqué dans la vue d’ensemble du nouveau système de classement:

« La distribution vidéo était l’un de nos principaux objectifs en 2019 et y parvenir via l’ancien framework était difficile. Dans le cadre MTL, nous avons d’abord défini une étiquette positive pour les vidéos: la vidéo a-t-elle été visionnée pendant plus de 10 secondes? Nous avons ensuite ajouté un nouveau nœud de sortie à MTL pour prédire cette étiquette. Nous avons ensuite calibré ce nœud et l’avons ajouté à l’utilitaire, y compris uniquement les actions spécifiques à la vidéo: repins, gros plans et vues de 10 secondes. Cela a augmenté notre distribution vidéo de 40% avec des taux d’engagement accrus. « 

Ainsi, les épingles vidéo ne sont pas seulement plus populaires, elles sont également priorisées par l’algorithme de Pinterest, ce qui est une note importante pour les spécialistes du marketing qui cherchent à tirer le meilleur parti de la plate-forme.

L’aperçu complet est assez technique, mais le principal à retenir est que le système de Pinterest s’améliore pour recommander un contenu pertinent à chaque utilisateur, et que le contenu vidéo, en particulier, devrait être au centre de vos efforts d’épingle.

En plus de cela, Pinterest a également récemment noté que «  les balises sont les nouveaux hashtags  » dans un aperçu de son processus de post-marquage mis à jour pour les téléchargements de vidéos.

Comme vous pouvez le voir, lorsque vous téléchargez une épingle vidéo, vous sélectionnez désormais des balises, en fonction d’une liste de catégories de produits, par opposition à l’ajout de hashtags.

Une autre note pertinente dans votre processus d’épinglage.

Vous pouvez lire l’aperçu complet du processus d’algorithme de flux mis à jour de Pinterest ici.