Alors que les valeurs technologiques connaissent une résurgence du marché, la plate-forme de médias sociaux Pinterest aurait maintenant pour objectif de lancer son offre publique initiale (IPO) plus tard dans l’année, faisant passer les données de performance de l’entreprise aux yeux du public et potentiellement changer son mode de fonctionnement à l’avenir.
L’entrée en bourse peut avoir un impact significatif sur le fonctionnement d’une entreprise, ce qui est particulièrement notable dans le cas des plateformes de médias sociaux, étant donné que leurs entreprises sont pleinement exposées au public. Pour certains, cela fonctionne bien – Facebook, par exemple, n’a cessé de se renforcer depuis son inscription en 2012. Mais pour d’autres, pas tellement. Twitter a parfois eu du mal à faire face à une surveillance accrue du marché – à tel point qu’il essaie toujours de changer le discours sur les utilisateurs actifs et la comparaison inévitable avec Facebook, tandis que Snap Inc. subit également une pression plus intense depuis sa cotation en 2017. , l’obligeant à modifier sa trajectoire plus large.
Bien sûr, Twitter et Snapchat ont été en comparaison plus directe avec Facebook – qui a cherché à écraser les deux à des moments différents – alors que Pinterest a travaillé pour se distancier de la même chose. Au cours des dernières années, Pinterest a souligné à plusieurs reprises qu’il ne s’agissait pas d’un réseau social, se décrivant comme «un moteur de découverte» et «un catalogue d’idées». Cela a du sens, peu de gens diront que les éléments sociaux de Pinterest sont aussi répandus qu’ils l’étaient autrefois, mais la déclaration cherche également à recentrer le récit autour de l’entreprise, de sorte que son nombre mensuel d’utilisateurs actifs de 250 millions ne soit pas affiché sur les graphiques. à côté, disons, d’Instagram appartenant à Facebook, qui voit actuellement 4x ce montant.
(Et il convient de noter également que Snap Inc. a cherché à faire de même avant son introduction en bourse en se recadrant comme «une société de caméras». Cela n’a pas fonctionné).
Compte tenu de l’évolution plus claire de Pinterest dans ce sens, il bénéficiera probablement d’une réduction de la comparaison Facebook, même si elle existera toujours, et une liste publique, comme indiqué, entraînera toutes sortes de nouveaux examens.
Et il y a un autre risque pour Pinterest. Bien qu’elle puisse se distancier de Facebook, la découverte de produits appartient à un autre géant de la technologie – Google.
Michelle Castillo de Cheddar a souligné le risque potentiel sur ce front.
SCOOP: Pinterest change sa présentation aux annonceurs alors qu’il se prépare à devenir public. L’entreprise veut être considérée comme un endroit où les gens se tournent pour acheter des articles, notre @MishCastillo dit. #CheddarLIVE pic.twitter.com/QlWcVLgOSL
– Cheddar (@cheddar) 22 février 2019
Pinterest cherchera à augmenter ses revenus publicitaires grâce à une réponse directe, des achats sur la plateforme et une découverte contextuelle améliorée, via l’utilisation d’outils tels que ses épingles nouvellement automatisées « Shop the Look » et l’évolution de la capacité de recherche visuelle.
Google cherche également à faire progresser ses options dans le même sens, et une fois que Pinterest sera rendu public et sera soumis à un examen de plus en plus attentif du marché, Google pourrait emprunter la voie Facebook et l’utiliser comme un signal pour faire pression en lançant ses propres outils similaires. .
Google garde déjà un œil sur Pinterest à cet égard – l’année dernière, Google a lancé une mise à jour de la mise en page de recherche d’images, qui utilise un format de type Pinterest, y compris des onglets de recherche contextuelle supplémentaires pour affiner davantage votre recherche.
La véritable préoccupation de Google sur ce front semblerait être Amazon, qui offre des options d’achat plus directes, mais si Pinterest semblait prendre des parts de marché, Google pourrait facilement changer d’orientation et presser la plate-forme de découverte visuelle. Et Pinterest devra continuellement prendre des parts de marché pour se développer et gagner la confiance des investisseurs.
Alors, comment cela changera-t-il Pinterest? C’est difficile à dire – comme noté avec Snapchat, les pressions du marché peuvent changer la trajectoire d’une entreprise et entraver le développement futur.
Snapchat a été plus récemment contraint de réévaluer ses opérations, de réduire ses effectifs et de tempérer ses projets plus ambitieux – comme, par exemple, le développement de Spectacles. Pinterest s’est bien débrouillé avec le développement de son option de recherche visuelle Lens, et son équipe d’ingénieurs frappe au-dessus de son poids en termes de reconnaissance visuelle et de correspondance des produits. L’évolution progressive de la plateforme est également de bon augure pour elle, en termes de perspectives en cours, mais la cotation sur le marché s’accompagne d’un niveau de risque.
L’opportunité de lever des capitaux et d’investir dans la croissance future est impossible à ignorer à un moment donné, mais il sera intéressant de voir ce qui arrivera à Pinterest en conséquence.
Pinterest chercherait à lancer son introduction en bourse en juin de cette année.
