Pinterest a publié un nouveau rapport sur la valeur de l’application pour la promotion des marques de luxe, comprenant des notes sur comment et pourquoi les utilisateurs viennent sur la plateforme pour découvrir des produits de luxe.
Le rapport, réalisé en collaboration avec PA Consulting s’intéresse spécifiquement à l’engagement avec les marques de mode haut de gamme et à la manière dont Pinterest contribue à stimuler la découverte et l’engagement avec ce segment de marché.
Comme expliqué par Pinterest :
« Sur Pinterest, les marques grand public améliorent une expérience positive plutôt que d’entrer en collision avec le contenu toxique trouvé sur tant d’autres sites. Alors que l’environnement économique mondial reste instable, le marché des produits de luxe est en plein essor ; il est probable que doubler de taille d’ici 2030 sur la force des dépenses de la génération Z, ce qui constitue un autre avantage de Pinterest.
Sur la base des résultats, Pinterest a partagé de nouvelles statistiques sur l’engagement en matière d’achat de produits de luxe, notamment :
- 70 % de l’audience Pinterest du luxe a moins de 35 ans
- Quatre acheteurs de luxe sur cinq dans l’application sont des femmes
- Un tiers des acheteurs de produits de luxe sur Pinterest ont des revenus annuels supérieurs à 100 000 dollars.
- Les utilisateurs de Pinterest dépensent 87 % de plus en produits de luxe et sont 27 % plus susceptibles d’acheter des produits haut de gamme.
Les résultats indiquent également que Pinterest est la première destination d’inspiration lors de l’achat de produits de luxe, avec trois acheteurs de produits de luxe sur cinq déclarant utiliser Pinterest à des fins de recherche et de découverte.
Cela s’étend également aux publicités dans l’application :
« Trois acheteurs de produits de luxe sur cinq se déclarent ouverts à la publicité de luxe et ils sont 85 % plus susceptibles d’être réceptifs à ce type de publicité.
Cela pourrait présenter de nouvelles opportunités pour les marques de luxe, en fournissant un lien direct avec un public réceptif et réactif, qui a accédé à l’application dans un esprit d’achat.
Et dans certains cas, cela facilitera également des opportunités de promotion élargies pour des marques et des offres tangentielles, qui intéressent ce marché.
Quoi qu’il en soit, quelques considérations intéressantes qui pourraient vous aider à façonner votre réflexion sur les campagnes d’épingles pendant les vacances ou jusqu’en 2024.
Vous pouvez lire le rapport complet sur l’engagement des marques de luxe de Pinterest ici.
