Pinterest a publié sa mise à jour des performances du deuxième trimestre 2023, qui montre des signes inquiétants de croissance globale de la plate-forme, bien qu’elle soit en croissance, ce qui est une tendance positive.
Tout d’abord, sur les utilisateurs. Pinterest a ajouté 2 millions d’utilisateurs supplémentaires au deuxième trimestre, le portant à 465 millions d’actifs mensuels.
C’est le taux de croissance le plus lent de Pinterest en un an, mais encore une fois, il augmente, ce qui en soi est une bonne nouvelle après que la plate-forme a subi une baisse d’utilisation suite à la crise de la pandémie.
Au premier trimestre 2021, au plus fort des fermetures de COVID, alors que tout le monde cherchait des options d’achat alternatives, Pinterest est passé à 478 millions d’utilisateurs, avant de reculer l’année suivante à 431 millions. Depuis lors, il reprend régulièrement pied, alors même si sa croissance a ralenti ce trimestre, il maintient une trajectoire ascendante, même si une croissance plus lente effrayera logiquement le marché.
Ce qui est particulièrement préoccupant à cet égard, cependant, c’est que Pinterest perd en fait du terrain sur ses marchés d’utilisateurs les plus lucratifs. La croissance aux États-Unis a stagné, tandis que l’utilisation en Europe a diminué, tous ses nouveaux utilisateurs provenant de la catégorie « Reste du monde ».
Ce qui ne génère tout simplement pas autant de revenus pour l’application.
Pinterest dépend clairement du marché nord-américain, et même si l’expansion mondiale facilitera de nouvelles opportunités, comme vous pouvez le voir dans ces graphiques, l’impact sur les revenus de ces derniers est pâle par rapport à ses principaux centres.
Le fait que les utilisateurs de l’UE semblent perdre leur intérêt est un signe inquiétant, tandis que Pinterest a besoin de voir au moins une certaine croissance aux États-Unis pour augmenter son potentiel de revenus. Il n’a pas augmenté son nombre d’utilisateurs américains depuis essentiellement un an maintenant, et c’est quelque chose qui fera l’objet d’un examen plus approfondi alors que les analystes cherchent à projeter le potentiel futur de l’application.
Mais en ce moment au moins, Pinterest maintient la croissance de ses revenus, affichant une augmentation de 6 % d’une année sur l’autre à 705 millions de dollars pour la période.
C’est stable, et ça ne va épater personne. Mais parallèlement aux mesures de réduction des coûts, Pinterest maintient ses marges et développe ses opportunités commerciales, ce qui lui permettra de rester ferme pour l’instant dans des conditions de marché changeantes.
En termes d’utilisation, Pinterest indique que les sessions, les impressions et les sauvegardes d’épingles ont toutes augmenté plus rapidement que les MAU, ce qui, selon lui, indique qu’il » approfondit l’engagement avec notre base d’utilisateurs « . En d’autres termes, même si Pinterest n’ajoute pas beaucoup de nouveaux utilisateurs, ceux qui utilisent l’application s’engagent plus longtemps et plus souvent, il est donc mieux placé pour monétiser son public le plus engagé.
Encore une fois, vous voudriez que davantage de ces utilisateurs se trouvent aux États-Unis et dans l’UE, mais 465 millions d’acheteurs engagés constituent toujours un public très précieux, qui intéressera de nombreux détaillants, en particulier.
Pinterest note également qu’il constate une solide croissance de l’utilisation chez les jeunes publics :
« Au deuxième trimestre, la génération Z a été notre plus grand contributeur à la croissance globale de l’engagement et la cohorte à la croissance la plus rapide, avec une croissance à deux chiffres et représentant une plus grande partie de notre mix global. »
C’est aussi un bon indicateur de succès futur, mais une grande partie de cela se projette vers l’avant, les résultats immédiats reflétant davantage un schéma d’attente pour l’application.
Pinterest indique également qu’il constate une croissance de l’engagement dans divers secteurs verticaux clés, notamment la mode masculine, l’automobile, la santé et les voyages, soulignant à nouveau les opportunités élargies.
Le marketing automatique est devenu un objectif plus important pour l’application, dans un créneau auquel beaucoup ne s’attendraient pas, et il convient de le souligner dans ce contexte, car Pinterest voit beaucoup d’engagement dans plusieurs secteurs verticaux qui sont en dehors de son objectif DTC normal.
Alors, que suggèrent ces résultats pour les spécialistes du marketing ?
Pinterest reste une considération potentiellement précieuse pour un large éventail de marques, et vraiment, vous devez explorer l’application par vous-même pour comprendre vos opportunités et les performances des marques de votre créneau.
465 millions d’utilisateurs représentent un large public, avec un large éventail d’intérêts, et vous pouvez utiliser des outils tels que Pinterest Trends pour comprendre ce avec quoi les gens interagissent et comment cela se rapporte à votre entreprise.
Il n’explose pas avec de nouveaux utilisateurs, et certains des chiffres de croissance ici sont préoccupants. Mais avec un si grand groupe d’utilisateurs qui visitent l’application avec l’intention d’acheter, il existe encore des opportunités importantes pour les bonnes marques.
