Les médias sociaux sont l’endroit où la pensée publique se produit. Donc, si vous voulez être un leader d’opinion, vous devez diriger sur les réseaux sociaux. Dirigez non seulement sur les réseaux sociaux, mais comme l’arbre qui tombe dans les bois, si vous voulez être entendu, vous devez tomber parmi les gens qui réfléchissent. Si vous essayez d’influencer la presse, la presse est sur les réseaux sociaux. Si vous essayez de mener des discussions savantes, les chercheurs discutent déjà de leurs recherches sur les réseaux sociaux. Si vous voulez diriger la réflexion sur les politiques publiques, les décideurs politiques sont tous sur les réseaux sociaux, à l’écoute et à la réflexion, même s’ils n’ont pas tout à fait compris comment s’engager.
L’époque de la publication d’articles évalués par des pairs dans des revues obscures lues par de simples dizaines de personnes comme principal (et souvent unique) canal de distribution est révolue. Ces articles de revues universitaires s’accompagnent désormais d’un discours public via les médias sociaux. L’époque où l’on comptait principalement sur les personnes lisant votre citation au paragraphe quatre de la première page du New York Times pour animer le discours public est également révolue. Vous pouvez désormais publier vos commentaires étoffés sur un blog, tumblr ou même un message sur le mur Facebook, puis engager de vastes discussions publiques via Twitter, Facebook, LinkedIn et au-delà.
Les médias sociaux sont l’endroit où la pensée dominante vit à l’ère sociale. Par conséquent, c’est là que les leaders d’opinion doivent mener.
Le leadership éclairé des médias sociaux nécessite des tactiques directes et indirectes. L’utilisation de vos propres canaux de médias sociaux est votre portée directe. Elle est limitée par la qualité et la taille de vos audiences sur chacun des réseaux sociaux que vous utilisez et l’attention que vos audiences portent à vos publications. Vous pouvez améliorer l’attention en étant intéressant, engageant et utile, mais il y a des limites à ce que vous pouvez faire avec la sensibilisation directe ici.
C’est par des canaux indirects que vous devenez véritablement un leader d’opinion. Lorsque les gens partagent vos messages avec leurs réseaux, lorsqu’ils vous recherchent pour obtenir des réponses à leurs questions et lorsqu’ils commencent à parler de vos idées sans même vous mentionner, c’est ce qu’est devenu le leadership éclairé. Quand la presse vous retweete ; lorsque des experts et des décideurs politiques vous suivent et intègrent vos idées dans leur travail ; lorsque ces choses vous arrivent, vous êtes un leader d’opinion.
Être un leader d’opinion signifie non seulement que vous avez des penseurs influents dans votre auditoire attentif, mais qu’ils utilisent leur influence pour diffuser vos idées ; ils sont influents en votre nom. C’est la différence entre souffler dans le vent et provoquer un ouragan.
La valeur des médias sociaux pour le leadership éclairé comporte de nombreuses couches, certaines plus facilement mesurables que d’autres. Mais une mesure de base consiste à rechercher la montée et la chute des commentaires sur vos pensées parmi le grand public et parmi les publics clés de votre succès. Si vous avez une idée claire de ce que vous entendez par « leadership éclairé » et quelles sont les pensées que vous essayez de diriger, vous saurez où diriger vos idées et quelles réponses surveiller. Apprenez de ces mesures afin de devenir plus influent. Réfléchissez plus profondément à vos problèmes et pratiquez l’art et la science de partager vos pensées. Devenez un leader d’opinion.
