Les publicités Instagram sont là ! C’est un titre que vous avez peut-être entendu plusieurs fois au cours des derniers mois. La vérité est que chaque titre marquait une étape importante dans le déploiement en patchwork de la plate-forme publicitaire Instagram sur les comptes Facebook des entreprises. C’est pour de vrai cette fois cependant, les publicités Instagram sont désormais disponibles pour tout le monde. Alors vous devriez monter à bord! Article terminé.
Attendez. Vous vous demandez peut-être si tout ce truc sur Instagram en vaut la peine. Après tout, il s’agit essentiellement d’une présentation différente des publicités Facebook. Creusons un peu plus profondément.
Il est encore tôt, donc il n’y a pas beaucoup de données. Cependant, des rapports préliminaires montrent que les publicités Instagram suscitent un engagement plus élevé que les publicités Facebook standard. En fait, pour les conversions de clics sur le Web, les publicités Instagram enregistrent un taux de clics moyen de 1,5%, contre 0,84% pour une publicité Facebook comparable à un coût par clic similaire (Source : Fool). Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela pourrait être le cas.
1) Les publicités Instagram sont nouvelles.
Ne sous-estimez pas le pouvoir de la nouveauté. La raison pour laquelle les gens cliquent davantage sur ces publicités pourrait être parce que c’est simplement par intérêt. Je n’ai jamais vu de publicité Instagram auparavant ! Que se passe-t-il lorsque vous cliquez dessus ? C’est une nouveauté rafraîchissante. (Ou, vous pourriez obtenir les clics accidentels de la confusion). Bien sûr, la nouveauté s’estompera, ce qui réduira la proposition de valeur des publicités Instagram par rapport aux autres publicités sur les réseaux sociaux au fil du temps, mais c’est aussi un argument selon lequel vous devriez monter à bord dès que possible et surfer sur la vague pendant que vous le pouvez.
2) Les publicités Instagram sont énormes.
L’un des arguments de vente originaux d’Instagram lui-même était la simplicité de la plate-forme. C’est juste une grande image carrée après l’autre. Alors que d’autres réseaux de médias sociaux ont du mal à entasser autant de choses dans leur flux sans encombrer l’interface utilisateur, Instagram est resté simple et minimaliste. Les annonces glissent de manière transparente et, à l’exception de la chronologie et d’un petit tag « Sponsorisé », elles ne se distinguent pas des autres publications. Pour les consommateurs qui pourraient avoir une réaction négative à une publicité ostentatoire, cela pourrait être plus favorable.
3) Les publicités Instagram sont de meilleure qualité.
La raison pour laquelle les taux de clics sont si bons pourrait être que jusqu’à récemment, seules quelques grandes marques sélectionnées faisaient de la publicité sur Instagram. Ces entreprises, avec les ressources nécessaires pour créer des campagnes publicitaires élégantes, créent des campagnes publicitaires de meilleure qualité que la population en général et tirent parti des premiers chiffres d’Instagram. Malheureusement, cela ne vous aide pas (même si je suis sûr que vos annonces sont meilleures que la moyenne).
Il n’est peut-être pas certain que les publicités Instagram soient plus efficaces que les publicités Facebook sur la base des premiers résultats bruts. Vous devez également tenir compte du fait que les publicités Instagram ne sont largement disponibles que dans trois des neuf objectifs disponibles via Facebook, les clics vers le site Web, les vues vidéo et les installations d’applications mobiles (source : Instagram), ce qui limite la flexibilité dont vous disposez pour créer plus efficacement des campagnes publicitaires spécifiques dans d’autres objectifs.
Cependant, il y a une statistique importante qui explique pourquoi les publicités Instagram ont le potentiel d’être supérieures à Facebook et aux autres plateformes publicitaires sur les réseaux sociaux. Instagram, par rapport aux autres, est plus jeune, plus diversifié et plus riche (Source : BI et Pew). Dans un monde où les entreprises essaient toujours de chasser ce groupe démographique particulier, en particulier lorsque le soutien aux entreprises sur les réseaux sociaux est à la traîne des tendances actuelles, il vaut mieux être au moins aussi loin que possible.
Combinez cela avec le fait que dans l’ensemble, Instagram n’est pas aussi petit que vous pourriez encore le percevoir, à environ 200 millions d’utilisateurs, il rattrape Twitter, et que ses utilisateurs sont plus engagés car son flux est moins saturé (Source : SMT), cela vaut la peine de mettre votre entreprise sur les publicités Instagram le plus rapidement possible.
Cela a été initialement publié sur le blog local Likeable.
