On a beaucoup écrit sur le déclin de la portée organique sur Facebook. Les données ont été déversées, des théories du complot ont été écrites et la conclusion générale a été que Facebook vole la portée durement gagnée des propriétaires de pages, ce qui conduit beaucoup à chercher un nouveau domaine d’intérêt loin de Facebook. Cependant, nous pensons que le déclin de la portée organique sur Facebook offre une opportunité aux marques, et voici pourquoi.
Avant que la portée organique ne commence sa forte baisse, toutes les pages Facebook étaient dans une position légèrement étrange. Ils avaient une portée organique, généralement d’environ 20 à 35 % de leur audience, et étaient impliqués dans une bataille pour l’optimiser afin d’apporter des améliorations mineures. Il y avait beaucoup d’espoir en jeu, en particulier lorsqu’il s’agissait d’atteindre des éléments de contenu qui avaient été coûteux à créer.
Facebook a naturellement connu une baisse de la portée organique en raison du fait qu’il y a plus de pages que jamais auparavant, que les utilisateurs aiment en moyenne plus de pages et que ces pages créent plus de contenu que jamais. Cela conduit à un espace hautement compétitif, avec des pages rivalisant pour attirer l’attention dans l’espace Fil d’actualités de leurs utilisateurs aux côtés du contenu d’amis, de familles, de groupes et d’événements.
Dans l’équilibre de l’équité, il est également important de mentionner que toutes les pages ne connaissent pas une forte baisse de la portée organique. En fait, certains sont en train de grandir. Nous avons un certain nombre de clients pour lesquels la portée organique s’améliore de mois en mois et d’année en année. Il n’y a aucune astuce impliquée dans cela, cela vient juste d’une compréhension de l’audience, d’une stratégie de contenu basée sur les données et d’un programme d’optimisation de contenu cohérent. En appliquant des données à votre contenu Facebook, vous pouvez constater de fortes améliorations, comme discuté récemment dans notre eBook de contenu social ici.
Mais pour ceux où la portée organique diminue, ce n’est pas nécessairement la fin du monde. Dans Facebook d’aujourd’hui, les marques et les professionnels du marketing ont un avantage qu’ils n’avaient jamais eu auparavant. Les marques sont en mesure de promouvoir leur contenu auprès de nouveaux publics, de s’assurer que leur meilleur contenu a plus de portée et de spécifier quels publics voient leur contenu en fonction de données réelles. La diminution de la portée organique a conduit Facebook à faire progresser son produit publicitaire à un rythme rapide, permettant de nouvelles options de ciblage et de nouveaux formats publicitaires très efficaces pour les annonceurs.
Auparavant, les marques étaient en concurrence avec toutes sortes de pages mal gérées, dont certaines se concentraient uniquement sur le jeu de l’algorithme Facebook pour obtenir le plus de portée possible. Désormais, les marques sont maîtres de leur destin. S’il vaut la peine d’optimiser et d’utiliser les données pour améliorer votre portée organique parmi votre base de fans, la clé du succès réside désormais dans la promotion efficace du contenu via la plate-forme publicitaire.
Un grand nombre de propriétaires de pages ne sont pas assez sérieux au sujet du marketing Facebook pour dépenser un budget, et beaucoup d’autres ne savent pas comment promouvoir au mieux leur contenu. Pour les marques, cela donne une excellente occasion d’atteindre des niveaux élevés de portée à des niveaux relativement rentables. Avec une concurrence encore pas particulièrement élevée, les marques peuvent vraiment dominer et obtenir des résultats fantastiques à de faibles niveaux de dépenses.
Si vous ne vous êtes pas encore impliqué, c’est le moment. Fixez-vous un objectif pour votre contenu, comprenez votre public et faites la promotion de vos meilleures publications efficacement en utilisant la gamme complète d’options de ciblage pour réussir.
Ne voyez pas le déclin de la portée organique comme la fin de votre marketing Facebook. Profitez de l’occasion pour augmenter votre portée de manière contrôlée, parmi les personnes que vous souhaitez voir votre contenu.
Crédit photo : marques et Facebook Reach/shutterstock
