Chaque entreprise veut réussir sur les réseaux sociaux, mais quel est le secret ?
Malheureusement, il n’y a pas de formule magique pour réussir sur les réseaux sociaux. Mais si vous voulez découvrir comment vous pouvez améliorer votre portée sur les réseaux sociaux, il existe des méthodes triples et vraies.
Dans cet article, nous examinerons spécifiquement le contenu organique et les raisons pour lesquelles votre entreprise devrait y consacrer plus de temps et de budget.
Qu’est-ce que le contenu organique ?
Au début des médias sociaux, les entreprises ne publiaient que du contenu de manière organique. Au lieu d’avoir à payer pour des publicités, le contenu de la marque serait naturellement affiché dans les flux des gens, et pour cette raison, l’accent était mis sur la création d’un contenu de bonne qualité que les clients aimaient et seraient intéressés.
Cependant, au fil des ans, à mesure que les réseaux sociaux se sont développés et développés, les marques ont perdu leur confiance dans le contenu organique. L’une des raisons de ce changement est l’augmentation de la concurrence, qui peut parfois donner l’impression que tout le monde a du mal à se faire entendre à travers tous les bavardages, ce qui rend le contenu organique moins efficace. Mais l’une des principales raisons pour lesquelles les gens pensent que le contenu organique est mort est à cause des changements d’algorithmes sociaux.
En particulier, Facebook a introduit et fait évoluer son algorithme de fil d’actualités, augmentant la portée des publications personnelles et réduisant la portée du contenu de la marque. De tels changements sont positifs pour les utilisateurs, leur permettant de ne voir que le contenu le meilleur et le plus pertinent dans leur fil d’actualité. Mais pour les marques, les changements ont été difficiles – la visibilité de leur contenu a considérablement diminué, ce qui rend encore plus difficile de se faire entendre au milieu de tout le bruit.
Pour lutter contre cela, de nombreuses entreprises se sont tournées vers la publicité sociale payante pour essayer de présenter leur contenu à leur public cible. En tant que telles, les marques détournent également de plus en plus leurs budgets d’autres activités, telles que la création de contenu.
Pourquoi votre entreprise devrait-elle investir davantage dans le contenu organique ?
Dans un article récent, le PDG de Vayner Media, Gary Vaynerchuk, a déclaré que les entreprises devraient se recentrer sur leur portée organique, notant que :
« Aucune quantité de médias payants ne transformera une mauvaise création en un bon contenu »
Souvent, les médias sociaux ont l’impression de se déplacer à 200 mph, et dans la course folle pour suivre, la qualité peut parfois en souffrir. Après tout, il n’est pas vraiment facile de produire régulièrement des articles de blog, des podcasts, des vidéos, des photographies, des présentations, des livres blancs et des infographies. Cependant, si la quantité peut être importante sur les réseaux sociaux, cela ne doit pas se faire au détriment de la qualité. Un contenu de qualité est important et fera la différence entre attirer l’attention d’un nouveau client et passer complètement inaperçu.
Si vous diffusez simplement du contenu de mauvaise qualité, les gens ne s’arrêteront pas pour le regarder, cliquer ou appeler. Mais plus important encore – et ce que souligne la déclaration de Vaynerchuk – c’est que si vous augmentez ce même contenu médiocre avec des centaines ou même des milliers de dollars, les clients ne seront toujours pas intéressés. Par conséquent, revenir parfois à l’essentiel et se concentrer sur la création de contenu de très bonne qualité, qui fonctionnera bien de manière organique, peut être la clé de votre succès sur les réseaux sociaux.
Conclusion
Bien qu’il y ait très certainement des avantages à amplifier le contenu avec de la publicité sociale payante, avant de vous laisser emporter et d’y consacrer 100 % de votre budget de médias sociaux, prenez en compte votre contenu.
Assurez-vous de mettre suffisamment de budget de côté pour créer un contenu de bonne qualité dans une variété de formats.
Votre contenu doit être intéressant, unique et engageant. Si c’est bien fait, les clients s’arrêteront et regarderont votre contenu organique, ou mieux encore, le partageront, sans avoir besoin de publicité.
Cela peut également conduire à une utilisation plus efficace de votre budget publicitaire – en investissant de l’argent dans un contenu qui fonctionne d’abord bien de manière organique, vous prenez une décision plus éclairée sur ces dépenses.
