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Pourquoi vous ne devriez pas envoyer votre trafic sur Facebook

Les stratèges numériques chevronnés (les personnes qui sont dans l’espace en ligne depuis longtemps, pas seulement sur les réseaux sociaux) réalisent l’intérêt d’avoir du trafic sur le site plutôt que de l’envoyer là-bas. Dans un environnement professionnel, nous dépensons des millions pour créer et développer des expériences Web personnalisées qui trouvent un écho auprès de notre public, puis nous les envoyons sur notre page Facebook. Pourquoi?

Pourquoi ne pas les conduire sur votre site ? Dans ma vie passée, en tant que Global Marketing Leader chez IBM DeveloperWorks, nous avons réalisé la valeur des médias sociaux et créé des expériences qui combinaient l’expérience externe et sur le domaine. Nous avons appris que notre propre domaine peut être aussi captivant et social que n’importe quel réseau social externe. Mais il fallait que nous changions notre mentalité marketing pour adopter le social de manière holistique. Des programmes de plaidoyer à la façon dont nous avons communiqué notre message. Franchement, la marque devait devenir moins axée sur la marque et davantage sur la communauté qu’elle servait. Ce n’était pas facile. Mais nous avons remporté le prix Forrester pour être le meilleur dans l’espace social B2B en soutenant notre communauté – sur notre propre domaine.

Cela nous permet de servir la communauté, peu importe si Twitter, Google+ ou Facebook disparaissent ou se transforment en un autre réseau.

Sonia Simone de Copyblogger l’a appelé.

Le métayage numérique est un terme inventé par Nicholas Carr pour décrire un phénomène particulier du Web 2.0.

L’une des caractéristiques économiques fondamentales du Web 2.0 est la répartition de la production entre les mains du plus grand nombre et la concentration des récompenses économiques entre les mains de quelques-uns.

En d’autres termes, n’importe qui peut créer du contenu sur des sites comme Facebook, mais ce contenu appartient effectivement à Facebook. Plus nous créons de contenu gratuitement, plus Facebook devient précieux. Nous faisons le travail, ils récoltent les bénéfices. Même histoire avec Twitter, Xing et d’autres réseaux.

Le terme métayage fait référence aux pratiques agricoles courantes après la guerre civile américaine, mais c’est essentiellement la même chose que le féodalisme. Un grand propriétaire terrien permet à des agriculteurs individuels de travailler leurs terres et tire la majeure partie des bénéfices générés par les cultures.

Le propriétaire a tout le contrôle. S’il décide de se débarrasser de vous, vous perdez votre gagne-pain. S’il décide d’augmenter ses honoraires, vous aurez un peu plus faim. Vous faites tout le travail et le propriétaire obtient la majeure partie des bénéfices, vous laissant une somme dérisoire pour gagner votre vie.

Réfléchissons-y une seconde.