OMG! C’est l’apocalypse Facebook ! Où est Daryl avec son arbalète ? Carl est-il vraiment en train de mourir ? (Attendez, c’est une apocalypse différente.)
À moins que vous ne vous soyez caché sous un #rock, vous savez que Facebook a essentiellement annoncé qu’il redeviendrait un réseau social, en donnant la priorité aux publications des amis et de la famille dans le fil d’actualité.
Pourquoi? Parce que les marketeurs gâchent tout. Nous n’y pouvons rien. Nous sommes notre propre raison pour laquelle nous ne pouvons pas avoir de belles choses.
Les amis, le Reachpocalypse s’est produit il y a des années. Rappelez-vous quand votre seul objectif était d’obtenir autant d’abonnés que possible pour mettre votre contenu marketing de fantaisie devant les utilisateurs de Facebook ? Et après avoir dépensé tout cet argent et tout ce temps, Facebook a annoncé un changement d’algorithme, ce qui signifie que seulement 16% environ de votre public verrait vos publications.
Nous avons écrit les mêmes articles, sommes allés voir le même thérapeute, nous nous sommes réconciliés. OK, 16% était encore bon. Obtenons plus d’abonnés pour que plus de personnes voient notre contenu marketing sophistiqué.
Puis ça a encore frappé. Facebook a vu des données qui ont continué à confirmer que PERSONNE NE VEUT VOIR NOTRE CONTENU MARKETING DE FANTAISIE ! Ils ont réduit la portée organique à 1%.
Donc, il n’y a aucune raison de commencer à paniquer maintenant. Les réseaux sociaux ne sont pas gratuits. Cela ne l’a jamais été. C’était soit dépenser de l’argent et des ressources pour créer un contenu vraiment, vraiment bon, soit payer pour jouer.
Ce changement de Facebook coupe le blé de la paille sur le marché du travail des médias sociaux. Si vous ne créez pas de contenu que votre réseau souhaite partager avec vos amis et votre famille, vous êtes une agence d’achat de médias.
Les meilleurs spécialistes du marketing des médias sociaux l’ont compris avant même le Reachpocolypse. Le social a toujours été une conversation à double sens. C’est un média d’attraction (ce qui signifie que vous entraînez les gens dans une conversation) plutôt qu’un média de poussée (vous dites ce que vous voulez sans écouter du tout ce que veulent vos abonnés.)
C’est pourquoi les vidéos Facebook Live défient le nouveau changement d’algorithme. Ils apparaîtront plus souvent dans le fil d’actualité, car ils créent une relation instantanée et invitent à l’engagement. Ne vous inquiétez pas, les spécialistes du marketing ont déjà commencé à les ruiner également, avec des vidéos en direct « appâts à regarder » qui sont sur une boucle continue de sondages ou de comptes à rebours. L’algorithme d’apprentissage automatique de Facebook les combat déjà.
Si tout ce que vous voulez produire est un contenu marketing sophistiqué, les publicités Facebook sont toujours là pour vous. Oui, il faut payer. Et oui, vous constaterez que vous devez payer plus cher parce que les gens ne veulent pas être commercialisés. Cependant, si vous optimisez ces publicités avec un contenu convaincant, en stimulant les publications qui sont des licornes de fil d’actualité et qui suscitent déjà un engagement, vous constaterez que vous devrez payer moins cher pour elles.
Ce qui devrait vraiment vous effrayer, ce sont les derniers changements de l’algorithme d’Instagram (officiellement non annoncés, mais si vous regardez de près, vous pouvez voir qu’ils sont là.) C’est parce que les Gram-ers n’aiment pas non plus les contenus marketing fantaisistes et Instagram (propriété de Facebook) s’inspire de son vaisseau-mère.
