Avec 236 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU), Twitter est une plate-forme précieuse au sein de nombreuses stratégies de médias sociaux d’entreprises.
Au fil du temps, l’engagement sur Twitter devrait contribuer aux mesures de croissance des résultats et des résultats.
Tous les médias sociaux sont sensibles au temps, en particulier Twitter, avec sa chronologie linéaire. Chaque fois que vous publiez du contenu, vous êtes en concurrence avec un million d’autres distractions pour une petite fenêtre d’attention de quelqu’un. Pour certaines marques, cela signifie que le week-end est une période précieuse pendant laquelle elles peuvent engager leur public.
En partant du principe que votre entreprise se préoccupe de mesurer les taux de clics (CTR), les conversions, l’engagement, examinons le retour sur investissement des tweets du week-end.
Combien de fois?
L’expert des médias sociaux, Dan Zarrella, a constaté qu’entre 1 et 4 Tweets par heure augmentaient le CTR de 350%, avec une forte baisse après 6 Tweets.
Les gens derrière Buffer, l’outil de partage de médias sociaux populaire, suggèrent 14 Tweets par jour en semaine ; avec 7 par jour le samedi et le dimanche. Ceci est basé sur une étude de Track Social, qui a révélé que 21 à 30 Tweets par jour génèrent les retours les plus élevés.
Cela signifierait créer des milliers de Tweets chaque année, ce qui est une tâche énorme, sans que Twitter ne génère des retours surdimensionnés.
Les données derrière les tweets du week-end ?
Plusieurs études ont démontré la valeur des tweets le week-end, car le public a plus de temps pour consommer et partager du contenu.
Buddy Media, acquis par Salesforce en 2012, a constaté des taux d’engagement 17% plus élevés le week-end.
Dan Zarrella a étudié 200 000 Tweets, découvrant également un taux d’engagement 17% plus élevé le week-end. Avec le meilleur moment pour les re-tweets et les clics entre 17h00 et 18h00 (EST), que vous pouvez ajuster en fonction des fuseaux horaires locaux.
Une étude Argyle Social a comparé la différence entre les marques B2B et B2C. Ils ont constaté que les marques B2B bénéficient d’un engagement 14% plus élevé en semaine. Les résultats pour les marques B2C n’étaient pas assez concluants pour différencier les jours de semaine et les week-ends.
Une nouvelle étude plus approfondie est-elle nécessaire ?
Selon les données, certaines entreprises recevront des retours plus élevés des tweets du week-end, mais pas toutes. Twitter, le marketing numérique et le rôle des professionnels des médias sociaux ont évolué depuis la réalisation de ces études. Les résultats sont toujours utiles, mais cela pourrait valoir la peine d’examiner de plus près la valeur du tweet le week-end.
