Le marketing des médias sociaux est devenu de plus en plus compétitif et difficile au cours de cette année seulement. Bien qu’il soit encore possible de générer un engagement organique sur les réseaux sociaux, des plateformes telles que Facebook et Twitter sont devenues beaucoup plus avisées sur la meilleure façon d’exploiter l’énorme quantité de potentiel de leurs offres de portée. Cela signifie que pour que votre marque garde une longueur d’avance sur la concurrence, vous devez utiliser la publicité sur les réseaux sociaux pour vous assurer que votre message atteigne un grand nombre de votre public cible.
Marketing sur Twitter
Au cours de l’année prochaine, les spécialistes du marketing auront une opportunité incroyable d’atteindre leur public via les nouveaux moments sponsorisés de Twitter. Ce produit publicitaire natif, comme d’autres de ce type, est conçu pour proposer des promotions publicitaires qui ressemblent à d’autres contenus afin que les utilisateurs ne les dépassent pas rapidement en raison de leur frustration d’être bombardés de publicités. Les Moments sponsorisés s’intègrent parfaitement à l’arsenal croissant de produits de publicité native de Twitter, y compris les Tweets sponsorisés. La principale différence entre les Tweets sponsorisés et les Moments sponsorisés est que ce dernier permet aux spécialistes du marketing d’inclure plus de vidéos, de photos et de contenu de tweet. Twitter, qui fait face à des défis pour maintenir la croissance des revenus, mise sur la capacité de la nouvelle fonctionnalité à étendre la portée de la plate-forme à davantage d’utilisateurs – un défi que ce canal de médias sociaux et les spécialistes du marketing connaissent depuis longtemps.
Que devez-vous savoir pour que les Promoted Moments fonctionnent pour votre marque ? Gardez à l’esprit que Twitter cible cette fonctionnalité vers les nouveaux utilisateurs. De plus, il est censé avoir une apparence journalistique. L’idée est de promouvoir une histoire complète. Pour tirer le meilleur parti de cette option, vous devrez y travailler. Il n’y a pas de raccourcis avec celui-ci, mais le gain peut être énorme.
Marketing Facebook
L’année dernière, la portée de Facebook a commencé à décliner régulièrement, en grande partie à cause des changements d’algorithme mis en place par la plate-forme de médias sociaux. Malheureusement, les marques qui débutent dans le marketing sur Facebook font souvent l’erreur de penser que la plupart de leurs fans voient leur contenu, alors qu’en réalité, ce n’est pas le cas. En fait, 70% des entreprises interrogées sur l’utilisation de Facebook pour le marketing ont connu une baisse de la portée organique d’au moins 30%.
Qu’on le veuille ou non, votre marque devra jouer le jeu promotionnel payant afin de garder une longueur d’avance sur la concurrence. Les pratiques fortement décourageantes de Facebook telles que demander aux fans d’effectuer une action spécifique – généralement d’appuyer sur le bouton « J’aime » – afin de visualiser le contenu. Les publicités Facebook vous donnent la possibilité de surmonter les restrictions de la portée organique tout en ciblant précisément les données démographiques que vous souhaitez atteindre. La clé pour faire fonctionner cette stratégie est de s’appuyer sur le contenu existant avec un engagement de qualité en faisant la promotion de la publication à l’aide d’une publicité ciblant spécifiquement les amis de vos fans.
Facebook propose trois types de publicités :
- Pages promues
- Sites Web sponsorisés
- Publications boostées
Le type d’annonce que vous choisissez dépend de votre objectif final – par exemple, si vous souhaitez augmenter le trafic vers votre page Facebook, une page promue serait la meilleure option. Les sites Web sponsorisés aident à générer du trafic vers votre site Web. Les publications boostées sont un excellent moyen d’augmenter la portée d’une publication en particulier. De plus, les publications promues peuvent être très efficaces pour la commercialisation de promotions et d’événements spéciaux – gardez toutefois à l’esprit que, puisque ce type de publicité sur les réseaux sociaux ne vous connecte qu’aux amis de vos abonnés, il est important d’évaluer soigneusement votre propre base d’abonnés.
L’un des avantages de la publicité sur Facebook est qu’elle vous permet de cibler les 1,5 milliard d’utilisateurs de la plateforme de diverses manières. Par exemple, les utilisateurs peuvent être ciblés en fonction de l’emplacement, du sexe, de l’éducation, de l’âge et du statut relationnel. Mieux encore, Facebook permet aux spécialistes du marketing de cibler les utilisateurs en fonction de leurs goûts, de leurs intérêts et de leurs loisirs. Étant donné que le comportement est un élément essentiel des interactions sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing peuvent également profiter de l’opportunité de cibler les campagnes marketing en fonction des comportements des utilisateurs. En utilisant de telles techniques de ciblage, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes publicitaires extrêmement bien définies qui identifient précisément les utilisateurs qu’ils souhaitent atteindre.
À mesure que le marketing des médias sociaux continue d’évoluer et de devenir plus sophistiqué, les marques devront s’appuyer davantage sur le marketing promotionnel pour rester efficaces.
Cet article a été initialement publié sur le blog Launch & Hustle. Image principale via Shutterstock.
