Gérez-vous vos comptes de médias sociaux totalement à la volée ou planifiez-vous vos campagnes de marketing de contenu à l’avance ? Espérons que la réponse est la dernière. Bien qu’il soit important de faire preuve d’une certaine flexibilité dans votre approche du marketing des médias sociaux – pour publier des informations et des événements au fur et à mesure qu’ils surviennent -, il est tout aussi essentiel d’utiliser une certaine prévoyance, idéalement en utilisant un calendrier éditorial pour planifier des mises à jour de contenu à feuilles persistantes jours, semaines , peut-être même des mois à l’avance.
Un calendrier éditorial est un outil important, et à plusieurs niveaux simple : il s’agit simplement de compiler de bons messages intemporels sur les réseaux sociaux et de les programmer bien avant qu’il ne soit temps de les publier. Cela dit, il y a un peu plus que simplement écrire une liste de messages ou écrire des suggestions de sujets dans votre agenda Google. Lors de la formulation de votre calendrier éditorial, vous pouvez également envisager d’ajouter les éléments essentiels suivants.
– Qui va poster ? Si vous dirigez une opération en solo, c’est une chose, mais pour les efforts de marketing de contenu multiblogueurs/multipersonnels, la division du travail est essentielle. Assurez-vous que votre calendrier éditorial précise qui écrit quoi, qui publie quoi, etc.
– Où publiez-vous ? De manière générale, il est préférable d’adapter vos publications sur les réseaux sociaux à des réseaux spécifiques plutôt que de simplement ressasser exactement le même contenu sur tous vos réseaux sociaux. Il peut y avoir un article qu’il est logique de publier à la fois sur Facebook et sur Google+, mais en même temps, il est important de noter que, par exemple, Instagram et Twitter sont des plateformes très différentes avec des objectifs différents. Assurez-vous donc que votre calendrier éditorial spécifie la plateforme pour auquel chaque poste est destiné.
– Quand publies-tu ? Il est important non seulement de préciser la date, mais aussi le moment de chaque publication. Certains réseaux sociaux, comme Twitter, obtiennent plus de traction le soir et le week-end ; d’autres, comme LinkedIn, sont les plus utilisés pendant la journée de travail. Assurez-vous de planifier la mise en ligne de chaque publication.
– Votre contenu s’aligne-t-il sur les efforts marketing existants ? Est-il logique qu’un nouveau poste renvoie à un poste existant ou fasse mention d’une promotion en cours de l’entreprise ? Votre calendrier éditorial est un endroit idéal pour vous assurer que vos efforts de marketing sont intégratifs.
– Comment vos publications seront-elles classées ? Pouvez-vous penser à un hashtag utile – existant ou nouveau – qui aurait du sens pour votre publication ? Notez-le sur le calendrier éditorial, de peur de l’oublier au moment de poster !
– Quel est le processus ? Quand le message sera-t-il rédigé ? Quand sera-t-il chargé dans Hootsuite, publié en direct ou programmé pour un déploiement ? Quand allez-vous réserver du temps pour répondre aux commentaires ? Assurez-vous que votre calendrier éditorial indique le processus complet derrière chaque article !
En fin de compte, votre calendrier éditorial doit être un plan directeur, pas quelque chose à partir duquel il ne peut y avoir de déviation, mais certainement quelque chose qui énonce un plan d’action clair. Prenez le temps de créer un calendrier éditorial solide dès maintenant, et vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux se dérouleront beaucoup plus efficacement sur le long terme.
