Plus tôt cette année, j’ai remarqué un exode de spécialistes du marketing, de techniciens et de types de relations publiques affluant vers Google+. En plus de leur expérience et de leurs intérêts, ils ont apporté des conversations, du contenu et des idées qui ont aidé Google+ à atteindre de nouveaux sommets d’activité. Google+ a également reçu beaucoup de critiques pour son faible taux d’adoption, alors qu’en réalité c’est en fait l’un des réseaux sociaux à la croissance la plus rapide ! Mais comment ont-ils fait ?
Google+ a construit une stratégie rampante autour de l’hypothèse que leurs incitations attireraient un certain type de personne. Leur marché cible partageait des intérêts communs pour le marketing, les relations publiques, la technologie et les blogs. Ensemble, les utilisateurs de Google+ sont fiers de créer, de partager et d’attribuer des +1 au contenu, car Google récompense ses utilisateurs avec des avantages SEO de +1 et d’une plus grande exposition grâce à la paternité. Les écrivains sont également très désireux d’avoir leur visage à côté de leur travail car cela augmente la familiarité et contribue à un sentiment de crédibilité et de confiance avec l’auteur spécifique.
Je suis sûr que vous savez tous que Yahoo a récemment acquis Tumblr et montre des signes d’avoir appris de la stratégie rampante de Google. Mais au lieu de s’attaquer aux techniciens et aux types de marketing, il concentre sa portée sur les créatifs du cyberespace.
Alors que les spécialistes du marketing sont réputés pour un mélange harmonieux de scientifiques et d’artistes, il est évident, d’après les plates-formes pour lesquelles ils se battent, que vous ne pouvez pas trouver un mélange harmonieux de intérêts dans une seule plate-forme. Alors que Google construit sa base d’utilisateurs à un rythme alarmant, Yahoo élabore une stratégie contre ses concurrents en revendiquant une ressource très précieuse : la créativité.
Même si leurs contributeurs sont douloureusement ringards dans leurs articles, je n’ai pas perdu confiance en ce vieux joyau, Yahoo, car avec l’aide de Tumblr, trouver des écrivains créatifs sera un jeu d’enfant.
