Une grande partie du fourrage marketing récent a été destiné aux femmes et/ou aux mamans, et à bien des égards, cela a du sens. Les mères et les femmes utilisent Pinterest, achètent des vêtements et de la nourriture pour enfants, téléchargent des applications d’achat en ligne et prennent de nombreuses décisions d’achat pour les ménages. Mais à l’approche de la fête des pères, il vaut la peine d’examiner comment les pères prennent des décisions d’achat en ligne, en particulier à partir de leurs smartphones.
Millennial Media de l’IAB a examiné les données de comScore et a rassemblé l’infographie ci-dessous. Et au début, les résultats sont ce que vous pourriez penser : les papas passent moins de temps (57%) sur les appareils mobiles que les mamans (71%), et l’écart est plus grand si vous regardez les papas millénaires. Cependant, 45 % de ces pères de la génération Y et 37 % de tous font des achats sur mobile, avec une somme d’argent plus importante : plus de la moitié des pères mobiles ont un revenu supérieur à 75 000 $, soit environ un tiers de plus que le revenu mobile moyen. Les pères sont 2 fois plus susceptibles de dépenser plus de 500 $ pour un achat mobile, et les pères de la génération Y sont 3 fois plus susceptibles.
Emporter: Même si le segment de la population acheteuse est plus petit lorsque vous regardez les papas mobiles, ils effectuent toujours des achats mobiles à un taux comparable à celui des mamans et avec plus d’argent à dépenser.
Objectif marketing: Ciblez les ménages avec des articles à prix plus élevés pour les papas avec des publicités conçues pour emballer moins de vues. Avec les papas mobiles, vous n’avez pas le luxe d’inonder le flux vers un objectif de notoriété de la marque au fil du temps. Au lieu de cela, identifiez les produits ou services que les pères sont plus susceptibles d’acheter et créez une annonce qui leur est directement destinée.
La recherche a également trouvé quelques informations supplémentaires auxquelles vous pourriez vous attendre : les papas mobiles accèdent à la météo, aux médias sociaux, aux actualités sportives, financières et technologiques au même rythme ou plus que les mamans mobiles. Mais ce qui est remarquable, c’est que la recherche a révélé que les papas mobiles partagent des photos, utilisent des applications de shopping et accèdent à des cartes. plus que mamans mobiles.
Emporter: Croyez-le ou non, les papas mobiles sont plus désireux de faire leurs achats depuis leur téléphone que les mamans mobiles, et utilisent également ce temps pour recueillir des informations pratiques et des nouvelles. Concevez votre stratégie marketing pour satisfaire les deux besoins des papas mobiles.
Objectif marketing : Concevez votre marketing de contenu pour atteindre les papas mobiles en incluant les types d’informations tangibles qu’ils recherchent. En raison de l’intérêt des pères mobiles pour les applications d’achat et les cartes, utilisez peut-être des notifications push ciblées sur les pères et avec un composant de carte qui
Jetez un œil à cette infographie ci-dessous et partagez avec nous certaines de vos idées de campagnes ciblées sur les papas mobiles.
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Infographie via IAB
