Que vous débutiez dans la diffusion de publicités Facebook ou que vous soyez sur le point de commencer à cibler un nouveau secteur, il est toujours utile de savoir où vous en êtes.
Comment vos performances publicitaires sur Facebook se comparent-elles au reste de votre industrie ?
Pour le savoir, Mark Irvine de WordStream a récemment analysé quelques chiffres, en examinant 256 comptes clients WordStream basés aux États-Unis (représentant 553 000 $ de dépenses Facebook globales).
En fin de compte, la recherche visait à établir le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et le taux de conversion (CVR) moyens que les entreprises voient à travers leurs publicités Facebook.
L’étude a conduit à la création de ces benchmarks de l’industrie Facebook dans 18 secteurs (habillement, automobile, B2B, beauté, services aux consommateurs, éducation, emploi et formation professionnelle, finance et assurance, remise en forme, rénovation domiciliaire, soins de santé, services industriels, juridique, immobilier immobilier, commerce de détail, technologie et voyages et hôtellerie).
Si vous cherchez à mieux comprendre les performances de vos publicités Facebook, ces données vous donneront une certaine perspective.
Taux de clics moyen
Le CTR moyen dans toutes les industries est de 0,90 %.
Mais vos publicités ne sont pas en concurrence avec toutes les entreprises sur Facebook – en réalité, vous devez vous soucier davantage de la concurrence avec les entreprises de votre propre secteur. À cette fin, le graphique ci-dessous présente le taux de clics publicitaire moyen sur Facebook dans chaque secteur de l’étude.
Vous remarquerez que seuls cinq secteurs (juridique, vente au détail, habillement, beauté et fitness) avaient un CTR moyen supérieur à 1 %. L’emploi et la formation professionnelle affichaient le taux de clics moyen le plus faible (0,47 %) des 18 industries que nous avons examinées.
Facebook récompense les annonceurs qui créent des publicités avec des CTR supérieurs à la moyenne. Les annonces qui ont des CTR élevés bénéficient d’une remise, ce qui signifie que vous payez moins pour les annonces – plus votre CTR est bas, plus vous paierez.
Et en parlant de frais…
Coût moyen par clic
Les sociétés de financement et d’assurance dépensent le plus pour chaque clic obtenu : 3,77 $. Cependant, ces CPC de Facebook semblent probablement être une bonne affaire lorsque l’on considère les mots-clés de Google AdWords comme « assurance », « prêts » et « hypothèque » sont ridiculement chers, puisqu’ils coûtent environ 50 $ par clic.
Les clics publicitaires Facebook les moins chers se trouvent dans les secteurs de l’habillement (0,45 $), des voyages et de l’accueil (0,63 $) et de la vente au détail (0,70 $).
Le CPC moyen pour les publicités Facebook dans toutes les industries est de 1,72 $.
Taux de conversion moyen
Les clics sont importants, mais pour de nombreuses entreprises, c’est la conversion tout-puissant qui compte.
À juste titre, l’industrie du fitness a les taux de conversion Facebook les plus sains (14,29%). Les autres secteurs avec des taux de conversion Facebook supérieurs à 10 % sont l’éducation (13,58 %), l’emploi et la formation professionnelle (11,73 %), la santé (11 %), l’immobilier (10,68 %) et le B2B (10,63 %).
La technologie avait le pire taux de conversion, seulement 2,31%. Travel & Hospitality et Retail ont également enregistré des taux de conversion d’environ 3 % (respectivement 2,82 % et 3,26 %).
Le CVR moyen des publicités Facebook dans tous les secteurs est de 9,21 %.
Vous pouvez consulter le rapport complet des références publicitaires Facebook WordStream ici, qui comprend des données supplémentaires sur le coût moyen par action.
Publié à l’origine dans : Inc.com
Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur Inc.com.
