Les campagnes sur les réseaux sociaux sont idéales pour sensibiliser et accroître l’engagement pour un objectif ou une cause particulière, mais elles nécessitent l’élaboration d’un plan complexe et stratégique pour réussir.
Il est généralement difficile de prédire comment faire de votre campagne sur les réseaux sociaux un succès viral. Cependant, alors que je regardais certaines de mes émissions de télévision préférées, La voix et Loi et ordre : SVUj’ai remarqué comment ils ont conçu de manière experte des campagnes sur les réseaux sociaux qui ont suscité d’énormes niveaux d’engagement et de suivi.
La voix intègre ses canaux de médias sociaux dans tous ses plans de communication. Chaque épisode a un hashtag désigné, encourageant les téléspectateurs à tweeter et à suivre. Les entraîneurs célèbres s’impliquent et encouragent les autres à faire de même. L’hôte, Carson Daly, explique même comment participer sur Twitter, permettant à ceux qui ne sont pas avancés dans leurs compétences en médias sociaux de faire partie du phénomène. Fin avril, La voix a lancé un événement sur les réseaux sociaux avant le spectacle. Tout ce dont vous avez besoin pour en faire partie ? #VoiceTailgate. Les fans qui participent à cette campagne verront des images exclusives et de l’action dans les coulisses. En créant cette campagne, l’émission permet d’impliquer facilement les fans dans la conversation en ligne. Il promeut également qu’il y a un humain derrière la marque, favorisant une véritable interaction en temps réel.
Loi et ordre : SVU est l’une des plus anciennes émissions de télévision en cours d’exécution, mais elle est toujours en phase avec son temps car elle réussit de semaine en semaine sur les réseaux sociaux. Chaque semaine, ils créent un hashtag que les utilisateurs peuvent suivre avec l’épisode, créant ainsi un buzz sur les réseaux sociaux avant, pendant et après la diffusion du nouvel épisode. Leur compte Twitter interagit constamment avec les utilisateurs qui leur envoient des tweets ou utilisent les hashtags désignés, créant un ton amical et authentique avec lequel les utilisateurs souhaitent s’engager. Cependant, leur plus récent succès a été la promotion de la campagne « No More Excuses », une organisation qui vise à accroître la sensibilisation à la violence domestique et aux agressions sexuelles. Le réseau américain a diffusé un marathon spécial de 16 heures pour promouvoir la campagne alors que les stars de l’émission apparaissaient dans des messages spéciaux tout au long du marathon. Leur hashtag est devenu viral lorsque les stars de l’émission et d’autres célébrités ont tweeté pour sensibiliser le public.
Ces deux émissions ont utilisé des tactiques pour promouvoir leurs campagnes que d’autres organisations devraient imiter. Voici mes plats à emporter de leurs campagnes sur la façon dont vous pouvez créer une campagne réussie sur les réseaux sociaux :
1. Expliquez la campagne et comment y participer. Sur La voix, l’hôte, les instructions de Carson Daly sont détaillées et explicites, ne laissant aucun utilisateur confus quant à la manière de s’impliquer. Il permet au public d’agir et de modifier les résultats de l’émission, ce qui rend les utilisateurs de Twitter enthousiastes et impatients de participer.
2. Intégrez les médias sociaux dans les plans existants. Organisez-vous déjà un événement de collecte de fonds? Créer une nouvelle brochure ? Ajoutez vos réseaux sociaux à vos supports marketing existants. Les campagnes sur les réseaux sociaux ne doivent pas nécessairement vivre uniquement sur les réseaux sociaux. Ils auront un impact plus important s’il apparaît qu’ils font partie de votre plan de communication global.
3. Soyez authentique et engagez-vous. Celui qui est responsable de la gestion Loi et ordre : SVU La poignée Twitter fait un excellent travail, car ils interagissent et tweetent constamment avec les fans. Ils qualifient leurs abonnés de détectives et souhaitent qu’ils s’investissent véritablement dans la série et les personnages. Qui ne serait pas excité lorsqu’une émission télévisée à succès vous mentionne ou vous retweete auprès de ses centaines de milliers de followers ?!
4. Faites participer tout le monde. Entraîneurs célèbres sur La voix et des stars et des écrivains de Loi et ordre : SVU tous participent à leurs campagnes sur les réseaux sociaux. Lorsque les utilisateurs ont des questions à leur poser ou les complimentent, ils répondent et créent une connexion personnelle. Lors de la création de votre campagne sur les réseaux sociaux, impliquez votre conseil d’administration, vos donateurs, votre famille et vos amis – plus il y a de personnes impliquées, plus grande sera votre portée !
