Certains disent que l’efficacité du communiqué de presse est entièrement intégrée. Vous avez peut-être même entendu des experts négatifs dire: « Les relations publiques sont mortes, pleurons le décès et poursuivons le marketing numérique. » Eh bien, pour autant que je sache ici dans les tranchées des relations publiques, tout ce qui s’est passé est un remaniement des tâches et des responsabilités. Un petit outil sympathique appelé Press King m’aidera à montrer comment il en est ainsi.
Runway Baby – Un évangélisation Indiegogo
Un de nos amis a demandé à mon partenaire si nous allions entreprendre une campagne de sensibilisation et de structuration de campagne pour un de ses rêves de mode intéressants, une entreprise qu’elle a surnommée Runway Baby, et sa première itération de conception, la campagne BOGO « Book In A Blanket ». Dans le cadre de l’arrangement avec Ana Cristiana (vue ci-dessus dans l’image promotionnelle), la fondatrice, nous avons convenu de tester des éléments de campagne tels que Press King et d’autres. Voici donc un bref aperçu qui montrera clairement à quoi sert encore la diffusion des médias traditionnels, avec les bonnes méthodes.
Press King est une plateforme pour aider les entreprises et les agences à gérer leurs relations avec les médias. Des mêmes personnes qui vous ont apporté Fotolia, mention , mailjet, textmaster (serial entrepreneur Thibaud Elzerie ) ce service est un autre module de simplicité de gestion des médias que nous avons trouvé ultra utile. Outre la considération du personnel, y compris le PDG Bertrand Besse, Press King était non seulement simple à utiliser, mais également très efficace pour diffuser ce que j’appellerais une « vraie histoire » plutôt qu’une annonce claire (comme dans le cas WIHP ci-dessous). Plutôt que de vous ennuyer avec l’interface utilisateur et les fonctionnalités qui sont toutes là, le résultat suivant est survenu pour l’histoire du buy-one-get-one (BOGO) d’Ana Cristiana et Book In A Blanket.
J’ai écrit le communiqué, je l’ai branché sur l’interface Press King, et BINGO ! Même moi, j’ai été étonné par les notifications par e-mail Book In A Blanket avait été A, visionné ou B, lu par un journaliste de la mode ou d’autres médias pertinents. L’essentiel de cette campagne était que Book In A Blanket a plus de couverture médiatique en ce moment que n’importe quelle campagne de financement sur Indiegogo.
À ce jour, cette campagne d’altruisme slash en entreprise a reçu :
- Un magazine diffusé sur Fresh Young Millionaire
- Un article sur les matières organiques – petite entreprise sur Examiner.com
- Un article sur le meilleur blog des mamans qui travaillent, le blog des mamans à la maison
- Encore un autre article local d’Examiner.com sur l’aide aux enfants défavorisés
- Une fonctionnalité de blog social sur le crowdsourcing
- Un bel article sur le blog de créativité heureux de traîner
- Un article sur l’impact environnemental sur GoGreenAmerica
- Ainsi que d’autres mentions de blog
Ce qu’il est important de noter ici, pour le type d’agence en train de lire, c’est que ces collectes de médias sont venues uniquement de la pression du bouton Press Kind. Autre attention médiatique et médias sociaux réduits, n’importe qui paierait 190 dollars pour cette couverture. En toute honnêteté, la teneur et la pertinence de cette version sont toutefois adaptées aux micros. L’image que vous voyez ci-dessus reflète à quel point il est facile d’interagir avec les médias une fois qu’ils se sont engagés. Celui ci-dessous montre un véritable rapport de pages vues pour ma version. Comme vous pouvez le voir, les nouvelles avaient des yeux là-dessus.
WIHP et définition de la mention marketing
Comme suggéré ci-dessus, un cas de test distinct a été lancé pour World Independent Hotels Promotions (WIHP) en utilisant Press King comme l’un des canaux de sensibilisation des médias. Comme je l’ai indiqué dans l’introduction, le remaniement numérique des relations publiques et du marketing a provoqué un changement de responsabilité/stratégie. Alors que le communiqué de Press King formulé pour WIHP était identique à presque tous les égards, annonçant qu’une Library Hotel Collection à New York a remporté un Adrian Award, c’est le genre de nouvelles que la plupart des journalistes trouvent difficile (ou lourde) à écrire.
Comme vous pouvez le voir sur l’écran ci-dessus, alors qu’un bon nombre de journalistes ont visionné le communiqué et que 4o ont ouvert le courrier, je peux témoigner qu’aucun n’a écrit à propos de ce prix. C’est ici que la sensibilisation des médias individuels, le réseau et les nouvelles ciblées jouent un rôle. Travel Daily News, pour sa part, a répondu à une approche personnelle directe, que tout professionnel des relations publiques accepterait comme prévu. C’est ici qu’interviennent les tâches « décalées », plutôt que les professions de relations publiques niées.
En résumé, les annonces de récompenses et les nouvelles commerciales apparemment pures sont mieux laissées pour les campagnes sur les réseaux sociaux, les approches personnelles directes ou, en bref, la publicité, là où la publicité de ces choses appartient. Alors que certains journalistes et tous ceux qui détestent les relations publiques se contenteront du communiqué de presse et du RP derrière celui-ci « mort comme un clou de porte », les grands professionnels des RP tels que les Richard Edelman du monde ont d’autres idées. Le numérique est en fait conçu pour les communicateurs, tout ce que les entreprises de relations publiques doivent faire est de s’éloigner légèrement de la diffusion des communiqués de presse et de la nature incontrôlée de la conversation sociale. Comme Richard Edelman lui-même l’a dit ;
« Nous (Edelman PR) avons une approche différente du numérique, qui est le numérique social lié aux relations publiques. Le social est un puissant complément aux données car vous ne pouvez pas contrôler les conversations. »
L’ancienne méthode de sensibilisation des médias a été mise en évidence par des actions de sensibilisation personnelles sélectionnées, soutenues par une distribution massive de communiqués de presse, c’est-à-dire pour la plupart des sujets. Aujourd’hui, la charge de travail s’est clairement déplacée pour inclure les médias sociaux et bientôt le mobile. Comme Edelman l’évoque dans son article de blog de 6 heures du matin sur la fusion Publis/Omnicom, le seul jeu pour les agences est d’être rapide, expérimental, mais finalement économique.
Bien sûr, une partie de cela n’est pas vraiment sorcier non plus. Par exemple, une mère célibataire fashionista, créant une entreprise qui donne autant qu’elle obtient, c’est une histoire qui l’emporte sur les récompenses commerciales n’importe quel jour de la semaine. Et c’est ici que se termine notre petit mini-test de Press King, un outil très économique s’il est utilisé pour la bonne histoire, pour la bonne raison. En fin de compte, nous ne regardons pas la fin des relations publiques, ou le communiqué de presse, nous regardons un raffinement basé sur le besoin social émergent – les médias sociaux et le marketing n’ont rien repris, nous commençons juste à se parler à nouveau.
