Il existe de nombreux outils qui aident les gens à publier le même contenu sur plusieurs réseaux. Sendible, Hootsuite, Buffer – tous rendent la publication facile et pratique. Bien qu’ils puissent faire gagner beaucoup de temps et permettre aux grands utilisateurs de médias sociaux de s’adapter correctement et de planifier en conséquence, ils créent également des problèmes et ne maximisent pas toujours l’exposition.
Facebook « regroupera » les images publiées à partir du même outil lorsque plusieurs d’entre elles sont publiées via celui-ci dans une période de 24 heures. C’est un gros problème pour les profils et les pages extrêmement actifs car ces albums groupés n’ont pas de bouton comme, partager ou commenter lorsqu’ils apparaissent dans le fil d’actualité. Pour que quelqu’un interagisse avec l’image, il doit cliquer dessus. La plupart des gens ne le feront pas. Ils vont tout simplement le laisser passer.
Google+ pose un autre défi car peu d’outils fonctionnent avec. Hootsuite et d’autres outils peuvent publier sur des pages Google+, mais ils publient toujours sous forme de liens, même s’il s’agit d’une image en cours de téléchargement. Ceux-ci obtiennent beaucoup moins d’engagement que si l’image réelle était publiée. De plus, ils ne fonctionnent qu’avec des pages ; Google+ n’a pas d’intégration de profil via ces outils.
Plus important encore, diffuser exactement le même message sur plusieurs canaux ne tire pas toujours pleinement parti des atouts de chaque réseau individuel. Il faudrait garder tous les messages de moins de 140 caractères, par exemple, s’ils voulaient publier le contenu sur Twitter tout en le publiant également sur d’autres réseaux. Cela oblige les publications à répondre à tous les réseaux et limite la capacité de la publication à prospérer.
Ce ne sont là qu’un échantillon des problèmes. La bonne façon de le faire est de publier manuellement, de mélanger les publications en utilisant les sites de médias sociaux eux-mêmes comme outils de publication. Bien fait, cela peut augmenter l’exposition de votre contenu et donner aux gens des raisons de vous suivre sur plusieurs réseaux.
Voici un exemple de la façon dont un élément de contenu a été publié sur plusieurs réseaux de manière appropriée. Dans cet exemple, nous utilisons cette infographie appelée « Battle of the Sexes » et la publions correctement sur Facebook, Google+, Tumblr, Pinterest et Twitter.
Étape 1 : Préparez le message
Comme il s’agit d’une infographie verticale, elle n’apparaîtra pas correctement sur Facebook ou Google+ en tant qu’image unique. Les deux réseaux ont des restrictions de hauteur, donc le publier dans son ensemble le rendra illisible.
Heureusement, nous l’avons « coupé » en ses différents composants nous permettra de profiter de la fonctionnalité d’album sur les deux réseaux. Contrairement aux albums par lots décrits ci-dessus, les images téléchargées intentionnellement en tant qu’albums ont des boutons comme, commenter et partager lorsqu’elles sont vues dans le fil d’actualité.
Je souhaiterai avoir une longue description textuelle pour Tumblr, une légèrement plus petite pour Facebook et Google+, et moins de 120 caractères pour Pinterest et Twitter. Une fois que tout cela est réuni, il est temps de poster.
Étape 2 : Publiez sur Facebook et Google+
Il n’est pas difficile de publier correctement des albums sur Facebook et Google+ si vous connaissez certains des pièges à éviter. Premièrement, les deux sites sont délicats en ce qui concerne l’ordre dans lequel les images apparaissent. Juste au moment où vous pensez que vous l’avez compris, ils font un changement mineur qui l’affecte. La façon la plus simple de le faire est de les nommer « 1 », « 2 », etc.
Dans ce cas, l’infographie a été décomposée en 8 parties. Nous aurons l’en-tête appelé « 1 » et descendrons jusqu’au #8.
Je nommerai l’album d’après le nom de l’infographie elle-même. Ensuite, dans la description, je mettrai le texte que j’ai déjà créé décrivant l’infographie et j’inclurai un lien vers la source. Il est important de le faire dans cet ordre – ajouter le lien en premier transformera le message en lien plutôt qu’en image. Bien que les taux de clics sur le lien soient inférieurs en procédant ainsi, l’exposition globale du contenu est beaucoup plus élevée lors de la publication sous forme d’image plutôt que sous forme de lien.
Voici comment la publication apparaît sur Facebook :
Étape 3 : Publiez-le sur Tumblr
Il existe plusieurs façons de le faire sur Tumblr. Vous pouvez conserver les images fractionnées et les publier dans une galerie attrayante, ce que Tumblr fait exceptionnellement bien. Cela nuit à la continuité, cependant, nous le publierons en tant qu’infographie complète.
Maintenant, le choix devient de le publier sous forme d’image ou de texte. L’option d’image est la meilleure SI le contenu est suffisamment petit. Selon le thème Tumblr, certains blogs ont des limites de longueur similaires à celles de Facebook et Google+, mais uniquement lors de la publication sous forme d’image. Lorsqu’il est publié sous forme de texte avec une image insérée dans le code HTML via un code d’intégration ou un code d’image, il n’y a pas de limite de lien pour la plupart des thèmes. En outre, cela permet d’attribuer un titre réel à la publication par rapport à la publication sous forme d’image qui n’autorise qu’une légende.
L’inconvénient de la publier sous forme de texte est que l’image n’apparaît pas sur les flux Tumblr. Si votre public principal se trouve dans Tumblr lui-même, vous voudrez peut-être vous pencher davantage vers la galerie ou l’option d’image unique. Si vous apportez la majeure partie du trafic provenant de sources extérieures, les messages texte sont les meilleurs.
L’image ou la publication doit cliquer quelque part. Ne gaspillez pas le lien sur la source de l’image elle-même. Vous pouvez le lier à votre contenu original s’il provient d’un blog. Vous pouvez le lier à votre publication Google+ pour accroître la visibilité de votre page. Facebook est une option à moins que vous ne l’ayez publié sur votre profil, auquel cas le lien permanent ne serait pas efficace. Assurez-vous simplement que l’image renvoie à un endroit important pour vous.
Voici le message tel qu’il apparaît sur Tumblr.
Étape 4 : Publiez sur Pinterest et Twitter
À partir de là, il est temps de continuer la piste des autres réseaux sociaux importants. Dans ce cas, nous allons épingler la publication Tumblr sur Pinterest et la tweeter à partir de là. Nous n’utiliserons que le titre lui-même, mais nous ajouterons des hashtags.
La voici sur Twitter :
Bataille des sexes : comment les hommes et les femmes utilisent le Web social #Média social #infographie pinterest.com/pin/1633259239…
-JD Rucker (@0boy) 8 octobre 2012
Changez tout
Ce n’est qu’un chemin que vous pouvez prendre. Il existe d’autres façons de le renverser et de diversifier vos styles de publication pour tirer pleinement parti des différents sites sociaux et de l’interconnectivité qu’ils possèdent. Vous pouvez le publier sur Facebook à partir de Pinterest ou Tumblr directement au lieu de commencer par là. Ce n’est pas la meilleure façon; encore une fois, les images font mieux que les liens postés par Tumblr et Pinterest. Le mélanger de temps en temps rend vos pages plus intéressantes.
L’envie de simplifier en utilisant des outils de publication est forte. Nous voulons naturellement le chemin de moindre résistance que ces outils nous offrent. Cependant, l’objectif du marketing étant l’exposition, l’image de marque, la messagerie, l’engagement et toutes les autres choses qu’offrent les médias sociaux, n’est-il pas logique de mélanger un petit effort manuel de temps en temps pour rendre votre présence sociale aussi fort possible ?
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+JD Rucker est président de Hasai, Inc, une société de médias sociaux, directeur des nouveaux médias pour KPA, une société de référencement automobile, et rédacteur en chef de Soshable, un blog de marketing des médias sociaux. Retrouvez-le sur TwitterFacebook et Google+.
