Vous cherchez à organiser des promotions sur Snapchat pendant le Super Bowl ce week-end ?
CA aidera.
Snapchat a récemment chargé Kantar d’analyser une série de campagnes liées au Super Bowl dans l’application, afin d’établir ce qui fonctionne le mieux et comment les marques peuvent exploiter la discussion et l’engagement environnants.
Et même si les résultats correspondent en grande partie à ce à quoi vous vous attendez, il pourrait y avoir quelques notes d’inspiration qui pourraient changer votre approche dans l’application.
Tout d’abord, l’équipe Kantar a analysé les données d’amélioration de la marque de 30 campagnes précédentes du Super Bowl dans l’application et les a comparées aux normes de l’industrie. L’analyse a révélé que les promotions du Super Bowl sur Snap génèrent une augmentation plus élevée de la notoriété publicitaire et des résultats encore meilleurs lorsque la campagne inclut un objectif AR.
Les lentilles AR représentent un engagement plus important et plus difficile à mettre en œuvre, mais si vous le pouvez, cela pourrait être un bon moyen de maximiser votre message en fonction de l’événement.
Notez également que les données ci-dessus font référence à la « notoriété publicitaire » et non à la « notoriété de la marque », qui concerne chaque campagne spécifique. C’est une distinction potentiellement importante, basée sur cette analyse.
Kantar a également constaté que l’exposition à plusieurs produits publicitaires Snap dans le cadre d’une seule campagne du Super Bowl accroît encore davantage la notoriété.
Ce qui est probablement un résultat assez logique, dans la mesure où si vous développez encore plus vos promotions, via différents outils publicitaires, vous obtiendrez probablement plus de visibilité, et donc plus de résonance. Je ne suis pas sûr qu’il s’agisse d’une découverte majeure, mais cela pourrait encourager les marques à étendre leurs initiatives lors du Super Bowl, lorsque cela est possible.
Enfin, l’équipe Kantar a également examiné les meilleures pratiques en matière de publicité vidéo Snap, sur la base de 10 000 exemples.
Ils ont constaté que :
- Les annonceurs du Super Bowl doivent utiliser à la fois le texte et la voix off pour communiquer des appels à l’action directs, mettre en évidence les principaux avantages et proposer des offres.
- Pour les campagnes sur les aliments/boissons, il est important d’avoir des photos bien visibles du produit pour inciter les téléspectateurs à consommer.
- Pour les campagnes de services telles que les paris sportifs, le streaming, la livraison ou les services publics, la présence d’une célébrité/humaine, des intrigues engageantes et de l’humour génèrent de meilleurs résultats.
Je veux dire, tout le monde ne peut pas se permettre une célébrité pour son Super Bowl, mais si vous le pouvez, vous devriez le faire. Ce qui s’applique en fait à presque toutes les campagnes, si vous parvenez à recruter une personne de haut niveau pour présenter votre promotion, cela en vaut probablement la peine, en tenant compte de l’adéquation produit/personnalité, etc.
Je ne suis pas sûr qu’il y ait des révélations majeures dans ces nouvelles données, mais ces informations pourraient vous aider à planifier vos promotions du Super Bowl pour le jeu.
Il est peut-être également tard pour se lancer, surtout compte tenu de la concurrence pour attirer l’attention. Mais si Snap avait de toute façon été sur votre radar, ces conseils pourraient vous aider.
Vous pouvez voir les résultats complets de l’étude Snapchat Super Bowl Ads de Kantar ici.
