Après n’avoir pas répondu aux attentes dans leurs premiers rapports sur les résultats, les analystes s’attendaient à plus de la même chose de Snap pour leurs chiffres du quatrième trimestre. Mais l’application de contenu autrefois éphémère a surpris tout le monde avec de solides augmentations du nombre d’utilisateurs et de revenus – peut-être pas assez pour dire que l’application est entièrement sur la bonne voie et sera en mesure de repousser la concurrence sans cesse croissante de Facebook, mais les chiffres sont définitivement positifs panneaux.
Tout d’abord sur les utilisateurs – Snapchat a ajouté 8,9 millions d’actifs quotidiens supplémentaires pour porter son audience totale à 187 millions.
Maintenant, c’est encore loin du milliard d’utilisateurs quotidiens de Facebook – ou des 500 millions d’Instagram – mais comme l’a noté TechCrunch, le taux de croissance de la DAU de Snap de 18% d’une année sur l’autre surpasse en réalité les 14% de Facebook. Bien sûr, Facebook est beaucoup plus proche du point de saturation – vous vous attendriez à ce que le plus petit des deux ait une meilleure croissance, mais c’est quand même positif, d’autant plus que la croissance de Snapchat au cours des trimestres précédents avait beaucoup prédit qu’il deviendrait le prochain Twitter (pour toujours comparé , défavorablement à Facebook sur la croissance).
À titre de comparaison supplémentaire, les 187 millions d’utilisateurs quotidiens de Snapchat le placeraient en fait devant Twitter, qui a un DAU estimé à 157 millions. Twitter ne publie pas de décomptes officiels de DAU, mais cette estimation est basée sur des déclarations précédentes – le décompte officiel de MAU de Twitter se situe actuellement à 330 m.
Ni Pinterest ni LinkedIn ne publient non plus de nombres officiels de DAU, ce qui rend la comparaison directe difficile, mais les 200 millions de MAU de Pinterest suggèrent qu’il suivrait assez clairement Snapchat dans l’utilisation quotidienne (sur la base d’estimations en pourcentage), tandis que le nombre de DAU de LinkedIn est estimé par certains comme étant aussi aussi bas que 125 millions.
Si les opinions négatives sur la croissance de Snapchat au cours des trimestres précédents vous faisaient penser que cela pourrait ne pas durer, ce dernier coup de pouce devrait fournir une certaine perspective. Non, Snapchat ne battra pas Facebook, mais il semble avoir plus de résistance que ne le suggèrent les discussions plus larges de l’industrie.
En termes de croissance régionale, Snapchat a augmenté de 3 millions d’utilisateurs dans toutes les régions, ce qui est particulièrement positif en Europe, où il a ajouté un total de zéro nouvel utilisateur au troisième trimestre.
Une partie de cette croissance a été l’amélioration du système d’exploitation de l’application, lui permettant de mieux fonctionner sur un plus grand nombre d’appareils. Dans l’appel aux résultats qui l’accompagne, le PDG Evan Spiegel a noté qu’ils avaient apporté des améliorations significatives aux performances Android de l’application, que la société avait longtemps négligé.
L’histoire était tout aussi positive du côté des revenus – Snap a affiché un résultat de 285,7 millions de dollars pour le trimestre, dépassant les estimations des analystes de 252 millions de dollars.
Mais encore plus positif pour l’entreprise, leurs statistiques de revenus moyens par utilisateur montrent des augmentations significatives dans toutes les régions – doublant presque leur ARPU dans le segment « Reste du monde » – montrant que Snap cherche à mieux monétiser les utilisateurs sur différentes connexions.
La société a également révélé qu’environ 90 % des Snap Ads sont désormais achetées par programmation, ce qui réduit les coûts, tandis que les impressions publicitaires ont augmenté de 575 % d’une année sur l’autre et de 90 % d’un trimestre à l’autre.
Snap a également publié un nouvel ensemble de données, montrant le coût des revenus, qui a également été remis en question en raison des taux d’utilisation de données élevés de l’application.
Alors que l’application continue de servir plus d’utilisateurs, le coût de cette utilisation supplémentaire ralentit, un autre signe positif pour l’entreprise en développement et en évolution.
Partages dans Snap sauté sur les nouvelles, avec une confiance renouvelée des investisseurs envers Spiegel et son équipe.
L’une des autres grandes questions qui pèsent actuellement sur Snap est leur refonte à venir, qui vise à rendre l’application plus attrayante pour un public plus large, mais n’a pas exactement reçu les meilleures critiques jusqu’à présent. Snapchat dit que la refonte a été déployée pour 40 millions d’utilisateurs, avec des personnes en Australie, au Canada et au Royaume-Uni parmi les premiers à l’obtenir. Ils continueront d’itérer et d’étendre le déploiement en fonction des commentaires des utilisateurs.
De plus, sur Spectacles – lors de l’appel des gains, Snap a noté qu’ils ne pensaient pas que le produit ‘annualiser‘. Fais-en ce que tu veux.
Dans d’autres notes, Snapchat dit qu’il s’attend à ouvrir son format publicitaire Promoted Stories à tous les annonceurs « dans les prochaines semaines« , et ils ont confirmé qu’ils étudiaient de nouvelles façons améliorées d’intégrer le contenu Snap en dehors de l’application elle-même, augmentant ainsi le potentiel d’exposition.
Les résultats fourniront un moment de soulagement pour l’application, qui, comme indiqué, avait subi une pression accrue de Facebook, Instagram Stories, en particulier, prenant la tête de ce qui, à l’origine, était le jeu de Snapchat. Mais des chiffres récemment publiés ont montré que même si l’utilisation des Stories sur Snapchat ralentit, la messagerie continue d’augmenter et diverses enquêtes ont souligné que malgré la croissance d’Instagram, Snapchat reste l’application de choix pour les adolescents et les jeunes utilisateurs.
Monétiser ce public est essentiel, ce qui est plus difficile dans la messagerie privée – mais ces chiffres montrent que Snapchat fonctionne, tandis que l’application repensée peut aider à offrir plus d’opportunités de diffuser des annonces aux utilisateurs dans les domaines où ils dépensent. la plupart de leur temps.
Il y a encore beaucoup de paris là-dedans – comme indiqué, une grande partie des commentaires sur la refonte jusqu’à présent ont été négatifs – mais les chiffres meilleurs que prévu montrent, à certains égards, que Snap grandit et apprend à devenir une véritable entreprise. . C’est le tournant clé pour toutes les plateformes sociales – Facebook l’a manifestement très bien fait, tandis que Twitter, pas tellement.
Snap peut-il continuer sur cette lancée et transformer son attention en une machine à gagner de l’argent ?
Comme indiqué, il existe de nombreuses variables, mais les signes d’aujourd’hui sont positifs.
