Les activations de réalité augmentée peuvent augmenter considérablement l'attention, et grâce à la création simplifiée de RA, davantage de marques ont désormais la possibilité d'exploiter la RA pour maximiser le message de leur marque.
Mais dans quelle mesure la RA peut-elle améliorer vos promotions et susciter davantage d’engagement des consommateurs ?
C'est ce que Snapchat a cherché à découvrir dans sa dernière étude, en collaboration avec Omnicom Media Group et Amplified Intelligence pour tester la capacité de la RA à accroître l'attention et à générer de meilleurs résultats de campagne.
Et les résultats montrent que l’utilisation de la RA, en combinaison avec des campagnes publicitaires régulières, peut avoir un impact important.
Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, la principale conclusion de Snap est qu'avec des éléments de réalité augmentée, Snapchat attire 5 fois plus d'attention active que ses pairs du secteur..
Bien sûr, il y a d’autres choses à considérer. La qualité de l’expérience AR est une chose, tout comme le coût et la capacité de créer des projets numériques améliorés. Mais les données montrent que les utilisateurs passent plus de temps avec la RA, ce qui améliore l'image de marque et la mémorisation grâce aux promotions.
Et cela se traduit également par une amélioration substantielle du choix de marque à court terme et de la fidélité à la marque à long terme.
Les données montrent également que la RA contribue à des gains supplémentaires en termes d'amélioration de la marque tout au long de l'entonnoir publicitaire.
Ce n'est donc pas seulement un élément qui est impacté par une expérience AR efficace, il peut également améliorer tous les aspects de vos efforts de branding, ce qui pourrait être une considération précieuse dans votre mix marketing.
Mais encore une fois, la qualité de l’expérience AR spécifique est également importante. La création d'un Lens générique n'aura pas la même résonance, mais une superposition dédiée de marque peut avoir un impact significatif.
Et Snap affirme que toutes ses offres AR contribuent à maximiser l'attention.
« En ventilant les performances par type de verres, tous ont suscité une attention active élevée et ont contribué positivement à l'amélioration de la marque à court et à long terme, confirmant l'impact polyvalent de la RA sur différents objectifs marketing. Par exemple, les lentilles faciales ont obtenu de meilleurs résultats pour le lifting à court et à long terme, car elles placent le consommateur au centre de l'action et créent des moments partageables, tandis que les lentilles achetables ont obtenu de bons résultats pour le lift à court terme, car elles placent également les consommateurs au centre de l'action. action d'achat.»
Il n'est pas nécessairement facile de créer un objectif AR efficace, mais comme indiqué, Snap cherche toujours à simplifier cela, via des outils améliorés au sein de son Lens Studio qui fournissent davantage d'aide pour créer des superpositions numériques.
Et avec l’IA générative, cela pourrait redevenir beaucoup plus facile, avec des systèmes qui pourront éventuellement créer des expériences Lens uniques basées sur des invites textuelles.
Encore une fois, cela ne produira pas nécessairement des résultats parfaits et infaillibles, et travailler avec un expert Lens est la meilleure façon de créer l’expérience AR la plus efficace.
Mais cela pourrait être un autre élément à prendre en compte, d’autant plus que la réalité augmentée devient une priorité grâce aux nouveaux appareils portables et autres appareils.
Vous pouvez lire l’étude AR complète de Snapchat sur la publicité ici.
