Snapchat a ajouté 12 millions d’utilisateurs actifs supplémentaires au quatrième trimestre 2022, et les abonnements Snapchat + continuent d’augmenter, mais les revenus de l’entreprise ont manqué les estimations du marché, dans un autre résultat mitigé pour l’application sociale privée.
Tout d’abord, sur les utilisateurs – comme indiqué, Snap a ajouté 12 millions d’actifs supplémentaires, le portant à 375 millions de DAU.
Comme vous pouvez le voir, la croissance des utilisateurs nord-américains est toujours stable, tandis que les utilisateurs européens ont connu une légère augmentation. Mais c’est le « reste du monde », en particulier l’Inde, qui tire la croissance de Snap.
Ce qui contribue à augmenter le nombre global d’utilisations et à élargir les opportunités. Mais du côté des revenus, cela ne fait pas avancer les choses de manière significative.
Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, les revenus de Snapchat ont augmenté, mais un problème clé ici est qu’il dépend toujours des États-Unis et du Canada pour la majorité de ces dépenses, les autres marchés étant loin derrière sur le front des revenus.
Dans ce graphique, vous pouvez voir que le revenu par utilisateur de Snap a en fait diminué d’une année sur l’autre. Ainsi, même s’il augmente, il ne génère pas de revenus à une échelle équivalente, et il recule même à certains égards.
C’est pourquoi sa croissance stagnante en Amérique du Nord est un problème – bien que Snap ait également vu l’adoption de son service d’abonnement Snapchat + augmenter.
« Au quatrième trimestre, notre service d’abonnement Snapchat+ a atteint plus de 2,0 millions d’abonnés payants. Snapchat + propose des fonctionnalités exclusives, expérimentales et en pré-version, et au quatrième trimestre, nous avons lancé de nouvelles fonctionnalités telles que l’expiration de l’histoire personnalisée et les sons de notification personnalisés, offrant aux abonnés plus de 12 fonctionnalités exclusives.
C’est une source de revenus supplémentaire pratique, mais comme pour tous les services d’abonnement aux médias sociaux (y compris Twitter Blue), la participation est généralement limitée, et à 2 millions d’abonnés, cela ne représente toujours que 0,5 % de la base d’utilisateurs actifs de Snapchat qui était prêt à payer un supplément. pour ces éléments complémentaires.
Snap a également été confronté à des défis dans la reconstruction de son activité publicitaire, à la suite de la mise à jour iOS 14 d’Apple, qui a eu un impact sur la collecte de données, et le PDG de Snap, Evan Spiegel, a déclaré qu’ils avaient encore du chemin à parcourir à ce sujet :
« Nous continuons à faire face à des vents contraires importants alors que nous cherchons à accélérer la croissance des revenus, et nous progressons en améliorant le retour sur investissement pour les annonceurs et en innovant pour approfondir l’engagement de notre communauté. »
Snap a constaté une amélioration de ses intégrations commerciales, qui incluent des articles numériques pour les avatars Bitmoji que Snap cherche également à traduire en ventes d’articles dans le monde réel. Snap indique également qu’il a facilité plus de 161 millions d’essais de produits par plus de 35 millions de Snapchatters pour Walmart, en tirant parti de ses objectifs d’achat alimentés par catalogue à grande échelle.
Ceux-ci indiquent de plus grandes opportunités, mais en ce moment, au milieu du ralentissement économique plus large et des restrictions sur la collecte et le ciblage des données, Snapchat est dans une situation difficile, et le sera encore pendant un certain temps.
Essentiellement, vous misez donc sur l’avenir de Snap et sur ses outils avancés qui pourraient l’aider à mieux s’aligner sur l’utilisation étendue de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle. Et Snap est apparemment en bonne position sur ce front – mais encore une fois, les impacts de l’année dernière, qui ont également forcé Snap à licencier, auront également un certain effet.
Vraiment, alors, les résultats ici sont relatifs à votre point de vue.
Pour les annonceurs, plus d’utilisateurs de Snap signifient plus de portée potentielle – mais la majeure partie de la croissance de Snap provient de l’extérieur des États-Unis. Des activations AR plus avancées pourraient devenir plus importantes à l’avenir, mais cela dépend de la façon dont vous cherchez à vous connecter et de l’adéquation du produit.
Les investisseurs ne seront pas trop satisfaits des chiffres, mais il y a des signes positifs à l’horizon. C’est juste que l’horizon, à cet égard, reste bien au loin à ce stade.
